2017年中国年货大数据报告

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1、新春快乐！鸡年大吉！大数据呈现：一个浓浓年味里的中国——2017年中国年货大数据报告（简洁版）联合出品联合出品联合出品HI大数据·全洞察热闹年货节：土味畅销、年货升级天猫引领消费升级，卖出超淘宝年味儿百货成交同比去全国2.8万个村的村民通过过3.8亿件商品，日均成年增长36%，淘宝年货大农村淘宝置办年货，农村淘交同比去年增长42%。街仅3天就涌入千万人，宝精选的200种土货，吸平均每人逛店5家，上千家引了365个城市的消费者专家型、手艺型、农人型特抢购，最远卖到美国、英国、色店铺涌现。澳大利亚等国家。来源：阿里大数据制图：DT财经CBNDataH

2、I大数据·全洞察年味里的人•2017年年货节，城市消费者消费额占比超过八成，农村占比达到17%，较去年有所上升。•通过手机下单囤年货的交易占比超过八成，便捷的移动端已成为大部分人剁手年货的习惯性姿势。图农村消费者成交占比图移动端成交占比农村城市移动端PC端17%17%83%83%来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData来源：阿里大数据制图：DT财经CBNDataHI大数据·全洞察80后、90后引领年货消费•整体来看，80、90后这批新中产已成为线上囤货的主力，其消费金额占到总量的近80%。•从消费偏好上看，更年轻的90后们购买服装和美妆占比最

3、多；相比，80后更偏重家庭消费，电器、居家用品、食品开支比重高于90后，与70后相当。另外，80后的母婴用品消费尤为强劲。图各年龄段买家消费金额占比90后80后70后其他6.22%16.19%35.55%42.04%来源：阿里大数据制图：DT财经CBNDataHI大数据·全洞察年货这件事儿：女主“细软“、男主“硬装”•无论男性女性，过年买新衣、美美地过年都是通理。•女性不仅大量购买护肤、彩妆品自用外，还为家人添置新衣（童装、家居服）等细软物品；男性则更爱买大家电、汽车用品等“硬装“，为住宅和爱车换新。图男女对不同品类商品的消费差异-15.00%-

4、10.00%-5.00%0.00%5.00%女装童装女鞋美容护肤零食坚果彩妆内衣家居服闲置转让大家电汽车用品手机男装注：消费差异=男性消费金额占比-女性消费金额占比，负值绝对值越大代表女性偏好度高，正值越大代表男性偏好度越高。来源：阿里大数据制图：DT财经CBNDataHI大数据·全洞察年货总概览：除了吃，美妆、家居用品份额增长迅速•随着消费者线上购物观念的成熟，年货消费品类结构也随之变化。服装作为年货中规模最大的品类，其份额在近三年不断减少。•食品、美妆饰品、母婴、旅游休闲等体现生活品质的领域，近三年的占比规模明显扩大。图年货消费结构变迁服装电

5、器家居用品食品美妆饰品母婴娱乐服务旅游休闲其他201520162017来源：阿里大数据制图：DT财经CBNDataHI大数据·全洞察最IN年货：网上买车、酒店预订增速最快•随着电商渠道的渗透和消费者网购习惯的养成，汽车、基建材料、家具、家装等大物件成为人们在网上喜闻乐见的年货商品，其销售额占比较去年增长迅猛。•同时，智能设备，以及酒店预订所代表的旅游过年方式，体现了消费升级大潮下，人们对生活品质的不断追求。图2017年销售额占比增速最快的十大年货新车二手车酒店旅馆基础建材办公家具智能设备彩妆五金工具生活电器收纳整理家装来源：阿里大数据制图：DT财

6、经CBNDataHI大数据·全洞察东部沿海城市的年货节买卖最热闹年货收货地排行年货发货地排行上海广州北京金华深圳上海北京广州深圳天津杭州杭州苏州苏州北京上海成都重庆重庆苏州杭州金华温州嘉兴成都温州泉州东莞嘉兴深圳广州东莞天津泉州来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData来源：阿里大数据制图：DT财经CBNDataHI大数据·全洞察空气净化器：为了迎接一个空气清新的春节•空气净化器今年的突然走红背后，其实是消费者难以承受的“霾痛”，而新年购买空气净化器的多为70、80后。•反观这份空气净化器消费排行，几乎等同于观摩一份中国空气质量报告。图空气净化

7、器近三年年货节消费趋势图空气净化器消费金额前十省份北京四川省山东省陕西省河南省河北省江苏省上海浙江省广东省201520162017来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData来源：阿里大数据制图：DT财经CBNDataHI大数据·全洞察空气净化器，隔开了秦岭淮河•无论南方北方，各种冬装是大家最常规的年货。•而由于北方更严峻的雾霾和空气问题，空气净化器近年也成为当地人的必买年货。其中，尤其是包括京津冀在内的华北地区（见下图线标记区域），成为北方空气净化器的购买主力。图中国南北方年货地图南北方共同年货北方还有手机空气净化器羽绒服皮草毛呢外套南方还有连

8、衣裙牛仔裤低帮鞋棉衣靴子休闲裤毛衣来源：阿里大数据制图：DT财经CBNDataHI大数据·全洞察鸡年说鸡：盐酥鸡和清远鸡在鸡年最受宠•俗