中国年货大数据报告-解读

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1、中国年货大数据报告发布第一部分I导读：CBNData联合阿里巴巴发布《中国年货大数据报告》2月1口，第一财经商业数据屮心(CBNData)联合阿里巴巴发布首份《屮国年货大数据报告》，国人春节购置什么样的年货？团恻的餐桌上，拿什么來满足舌尖味蕾?农村的消费乂有哪些童想不到？对于年货和年味、团圜与亲情，透过中国年货人数据的洞察，展示出猴年春节的消费趋势据报告显示，阿里年货节期间有超过21亿件商品在阿里巴巴零售平台上成交。根据国家统计局数据显示截止2015年末中国大陆人口为13.67亿人，按此数据计算，平沟每个人购买了1.5件商品。同时，由于移动端消费的不断普及，年货节期间移动端销售占比达到70%。

2、90后和80后消费者，联手贡献了81%的订单，年轻消费者仍是年货消费的主力。年货节期间，服装和食品的消费超过了一半，不过比重却在逐年下滑，而一些新年货如母炎，娱乐服务有所上升，显示出人们对于年货的消费变得更加多元。得益于互联网在农村的普及，以及县乡村各级物流体系的发展，猴年春节村里人首次有机会大规模购买到高品质的国内外商品，农村也展现出强人的消费力。中国年货大数据报告显示，全国超过12000个农村淘宝服务站参加了阿里年货节，消费比平时增长331%,平均每笔订单为262元，对比2015年12月的笔单价121元，增长了141元，增幅达到117%.年货币场丰富度不断提升，也让不少新鲜玩意进入消费者的

3、新年购物愿望淸单。智能产品在今年异军突起，销售占比从去年刚刚兴起，迅速升至所有数码产品销量屮的5%。在智能设备的分类屮，消费者的首选仍是智能可穿戴设备，消费人群以一二线城市年轻人男性为主。通过对35岁以下的消费者在中老年频道购物的数据分析，广东、河南、山东、安徽、江苏夺得十大孝心省份的前五名。其屮，广东省在老年手机、老年服装、广场舞用品等长辈用品上花销远超其他省份。在给长辈选择礼物时，大多数消费者选择手机、衣服、保健品之类。但数据显示，50-70岁的消费者成为购买成人用品偏好度最高的人群。报告透露，虽然51-70岁的消费群体在情趣用品市场屮仅占9%的购买份额，但在购买偏好度(即该年龄段购买者在

4、该年龄段用户群体的占比)上，却远超年轻的消费群体，位列所有年龄段的第一位，排在第二的是18-22岁的90后群体。据报吿分析，出现这样的“反差”，其中一个重要原因可能是老年人由于观念束缚，羞于线下购买，而更愿意选择线上渠道。除此之外，老年人对远程互动类商品，如视频摄像头、家庭陪伴机器人的消费也呈递增状态。随着越來越便利的互联网和町以直达农村的物流体系建立，“让年货先回家”成为漂在他乡的人们向家人表达思念Z情的新方法。数据显示，年货节卖出的商品中13.66%的订单发生明显迁徙，收货地址从一二线城市的常用地址，变为更低线级城市乃至县域、乡村的备用地址。今年春节，大约有2.8亿件年货加入了春运大潮。据

5、悉，“先回家”的年货，下单地址集中在北上广深,其次是杭州、苏州、东莞、南京。从另一个你度折射出一线城市仍然是异乡追梦人的聚集地，同时也有大量外来务工者在经济发达的二线城市打拼。其屮，从农村來到一二线城市的打工郡体最爱给家人买服装，各类服装在他们的年货消费屮占比达到38%,可见“过新年买新衣”在农村仍是一项重要习俗。电器、食品、母婴用品等实用类商品也是他们购买较多的年货，分别占据13.4%、10.4%和9.7%的比例。值得注意的是,随着年龄层的变化，进城打工群体购买的男女服装比例也有明显变化。越是年轻的打工者，越爱买男装，步入中年后男装的比例才逐步降低，与女装平齐。考虑到女性是网购服装的主力军，

6、或许可以得出这样的结论：在外打工的女性更愿意给家里的男性购买服装。dt中国人最爰淘的洋年货婴幼儿牛奶粉面膜婴幼儿牛奶粉纸尿裤杏仁宝宝体温计面部护理套装成人奶粉化妆水/爽肤水氨基葡萄糖纯牛奶乳液/面霜胶原蛋白酵素大豆分离蛋白Top3品类Top3品类Top3品类Top3品类Top3品类韩国澳大利亚日本美国背负I减轻的行囊，让人们更有尊严地冋家大数据显示，阿里年货节期间有超过/亿件商品在阿里巴巴零售平台上成交。共有來口93个国家裔品参与年货节，216个国家和地区在年货节期间购买了年货。随着越來越便利的互联网和可以直达农村的物流体系建立，“让年货先冋家”成为漂在他乡的人们向家人农达思念Z情的新方法。数

7、据显示，年货节卖出的商品中13.66%的订单发匸明显迁徙，也就是说至少约有2.8亿件年货加入了春运大潮。（图片说明：网上买年货，或许可以让回家的行囊轻一些）网络购火车票止返乡者少了--份风雪中排队的煎熬（尽管还有验证码的考验），高铁线路的增加让返乡者少了一份路途漫漫的颠簸，发达的电商让返乡者少了一份沉重行囊的压迫。