中怡康-2017年生活电器年报（家电）

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1、一起看生活中怡康.生活电器事业部联系地址：北京朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室（100022）联系电话：010-65660728转1035或1089卷首语：-第1页-CONTENTS01看宏观经济形势02看生活电器整体目录03看各品类表现2017，中国宏观经济向好2017年中国国内宏观经济形势总结：中国GDP企稳，增速超出政府预期，达到6.9%；人均可支配收入以及商品房销售面积均达到7%以上的增长，人均消费能力和消费需求空间较大。+GDP•2017年中国GDP总量超82万亿元人民币，全年增速达6.9%•

2、中国2017年经济增速超过市场预期，也超过了政府原来设想的6.5％，扭转了2011年开始的经济放缓趋势居民消费指数+•2017年，全国居民人均可支配收入25974元，实际增长7.3%。•城镇居民人均可支配收入36396元，实际增长6.5%；农村居民人均可支配收入13432元，实际增长+7.3%。PPI•2017年全年，PPI由上年的下降1.4%转为上涨6.3%，结束了自2012年以来连续5年的下降态势。-第3页-数据来源：国家统计局CONTENTS01看宏观经济形势02看生活电器整体目录03看各品类表现整体体量继续扩大

3、，个护、环境、水料迎来高增长2017年生活电器整体及各大类市场规模及增长（零售额）生活电器整体同比增长29.7%21.0%20.2%5.8%环境家居厨房烹饪厨房水料个人护理339亿元228亿元563亿元136亿元零售额（亿元）零售额同比增长-第5页-数据来源：中怡康测算17一起看生活看规模零售额规模TOP品类厨房烹饪厨房水料01电饭煲171.0亿元01搅拌机78.8亿元02电压力锅70.0亿元02煮水系列72.4亿元03电磁炉63.5亿元03豆浆机38.9亿元环境家居个人护理01空净168.5亿元01电动剃须刀86.4

4、亿元02吸尘器149.9亿元02美发系列49.7亿元03电风扇114.2亿元-第6页-数据来源：中怡康测算17一起看生活看增长零售额同比增长TOP品类电炖锅搅拌机23.6%电饼铛83.4%厨师机电压力锅咖啡机13.4%51.8%8.5%30.9%厨房烹饪厨房水料环境家居个人护理加湿器美发系列43.0%吸尘器48.5%电动剃须刀空净42.0%20.8%17.9%-第7页-数据来源：中怡康测算17一起看生活看均价平均单价较上年增长最快品类电炖锅电饭煲电压力锅163元334元393元厨房烹饪+4.7%+4.6%+3.9%搅拌

5、机煮水系列豆浆机398元122元416元厨房水料+47.7%+8.5%+3.5%电风扇加湿器吸尘器233元174元835元环境家居+15.3%+13.4%+12.9%美发系列电动剃须刀104元173元个人护理+33.0%+5.8%-第8页-数据来源：中怡康测算17一起看生活看线上生活电器线上&线下规模及占比（零售额）电商增速放缓，但地位持续上升。亿元线上线下线上占比55%150060%45%37%100040%26%16%50020%8%695.2488.7362.4242.6061.6139.60%201220132

6、014201520162017线上增速126.7%73.8%49.4%34.8%42.2%看促销当周额占比促销节点在全年销售中地位凸显，全年促销节点双11增多，促销期拉长，双11仍是全年销售高点。12%10%双126.188%8.184.186%4%2%0%W1W2W3W4W5W6W7W8W9W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24W25W26W27W28W29W30W31W32W33W34W35W36W37W38W39W40W41W42W43W44W45W46W47W

7、48W49W50W51W52-第9页-数据来源：中怡康测算17一起看生活划重点电饭煲——结构调整仍是推动市场发展动力2017年电饭煲市场增长速度虽然放缓，但IH产品仍是市场重点及品牌竞争的焦点，IH+压力技术引多方关注，国内品牌在细分市场中开始后来居上。除了在加热技术及内胆方面不断进行升级外，电饭煲产品外观更加时尚化、人性化。大面积玻璃面板结合触控技术开始成为中高端产品的标配，而在上盖、内胆提手、饭勺等方面也开始更注重细节的处理。破壁料理机——行业标准即将出炉，用户选购有章可循2017年破壁料理机市场火热的同时，价格与

8、标准却毫无章法，2016年6月，《食物搅拌器》国家标准制修订中专门增加了破壁机相关内容;目前破壁机国家标准制修订工作已进入关键性阶段，预计将于2018年3月份正式审定并报批。豆浆机——市场破晓指日可待2017年豆浆机有两个转折点，其一市场容量及规模负增长有所收窄，2016年额与量同比增长分别为-22.1%、-21.9%，2017年