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1、2017-2018红利真空期下的中国手机市场©GfK2018
2、2017-2018中国手机市场年度回顾与展望1行业红利消退，中国手机市场步入红利真空期中国手机市场月度销量趋势2009-2018F（单位：百万台）导入普及替换功能机智能机存量替换智能机红利互联网红利低线消费红利真空期运营商红利4G红利升级红利3G红利智能机功能机整体市场1.5年1.5年2009201020112012201320142015201620172018F©GfK2018
3、2017-2018中国手机市场年度回顾与展望数据来源：GfK中国手机零售监测数据含线上、线下及官网市场22018年中国手机
4、市场进入增长冰封期中国手机市场年度销量规模2017-20184.69台-4%4.49亿台20172018数据来源：GfK中国手机零售监测数据含线上、线下及官网市场©GfK2018
5、2017-2018中国手机市场年度回顾与展望3产品结构保持升级态势，推动销售额实现增长中国手机市场年度销售额规模2017-20182018年手机零售量1.091.01万亿7.1%万亿20172018数据来源：GfK中国手机零售监测数据含线上、线下及官网市场©GfK2018
6、2017-2018中国手机市场年度回顾与展望4品牌进入巨头竞争时代，由倒三角变“T”型格局中国智能机市场品牌销量份额趋势20150
7、9、201609、201712201509201609201712TOP1-560%65%83%TOP6-1027%21%10%TOP11-208%7%4%Others5%6%3%数据来源：GfK中国手机零售监测数据含线上、线下及官网市场©GfK2018
8、2017-2018中国手机市场年度回顾与展望5资源集中化趋势，向产业上游蔓延中国手机市场处理器芯片厂商销量占比201601-201712QUALCOMMHISILICONAPPLEMEDIATEKSAMSUNGOTHERS69%50%49%16011602160316041605160616071608160916101611
9、1612170117021703170417051706170717081709171017111712数据来源：GfK中国手机零售监测数据含线上、线下及官网市场©GfK2018
10、2017-2018中国手机市场年度回顾与展望6第三次零售变革驱动，渠道资源向顶部汇集资源向大中型零售店面集中大中型零售店面中小型零售店面店面选址、装修、面积等面向旗舰化厂商压力，政策调整•店面位置优、面积大、装修好，向旗舰化旗舰店面标准看齐面临生存危机多品类扩展，挖掘单用户多产品价值•可穿戴、新兴智能硬件、智能家居、VR体验、无人机等产品全面扩张商超化多品化成本上涨、客流转移店面选址聚焦Shoppin
11、gMall等高客流商圈•借势传统高客流商圈，提高店面客流量、进店率、复购率、连带率等©GfK2018
12、2017-2018中国手机市场年度回顾与展望7继渠道和生产，互联网第三次重塑手机行业格局中国智能手机市场线下市场与线上市场规模变化率趋势线下市场规模同比变化率线上市场规模同比变化率300%互联网第一次渠道端介入互联网介入零售端，线上渠道扩张，对渠250%道形成冲击200%互联网第二次生产端介入2011年，小米互联网模式介入手机生产，2014年新兴互联150%网品牌，全面爆发，对厂商形成冲击互联网第三次全面颠覆100%2017年，第三次零售变革启动，互联网从渠道、生产、收入
13、、数据、生态等全方位50%介入，重塑手机行业格局0%-50%20102011201220132014201520162017数据来源：GfK中国手机零售监测数据含线上、线下及官网市场©GfK2018
14、2017-2018中国手机市场年度回顾与展望8第三次零售变革规模化扩张，激进圈地厂小米之家2019年商1000家智能生活馆潮玩店超级旗舰店场景体验店…渠云零售事业部与天猫、2018年新开互联网门店一二线，UP+2017年128家。2018道近300家…京东之家&京东专卖店淘宝全面合体5000家200家以上第一天新开15家信息来源：公司公开数据与信息©GfK2018
15、2017-201
16、8中国手机市场年度回顾与展望9垂直链路全面打通，智能硬件产品迎来新机遇智能硬件智能硬件以线上销售为主京东、阿里、小米、线下打通、生态拉动、需求放大华为等入局智能生态用户需求小用户需求多京东、阿里、小米、线下渠道规模难放大线下渠道规模放大苏宁、迪信通等华为瓶颈入局新兴智能体验店新兴智能体验店规模化扩张用户第三次零售变革用户缺乏触达、认知、体验触达、认知、体验多©GfK2018
17、2017-2018中国手机市场年度回顾与展望10运营商布局5G，加速智慧互联转型，补贴分流中国手机市场运营商合约机份额
