max&co.陈列设计调研报告

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1、MAX&Co.品牌陈列设计调研报告调研组：服饰陈列1109期3组调研组员：李江、汪梦杰、陈宁李丹、范小娜、钟毅调研地点：北京新光天地百货调研时间：2011/9/14目录一、商圈评估及品牌文化二、橱窗文化1、橱窗设计特点2、橱窗海报3、橱窗道具及材质表现技法4、橱窗中的服装款型分析5、橱窗模特出样三、店内陈列1、店内陈列2、背景墙陈列3、主要陈列器架及道具使用4、流水台陈列5、层板与挂通陈列方法四、店面色彩1、橱窗色彩2、层板色彩3、挂通色彩4、搭配色彩5、模特出样色彩五、店铺形象调研1、店内动线规划2、DP点陈列3、宣传册4、天地杆陈列方法及特点六、LO

2、GO设计及冷区陈列1、LOGO设计特点2、收银台陈列3、冷区陈列七、店内灯位1、橱窗灯位特点与打灯方式2、店内灯位3、店内使用灯具品类八、综述总结一、根据调研报告结果，对该品牌本季主打款分析、本季设计点分析。二、根据调研报告做出改品牌店铺的优势与劣势，并做出对该品牌的建议。一、商圈评估及品牌文化-负责人：李江商圈地址华贸CBD中心街区坐落在长安街东沿线大望桥东北角的新光天地，紧邻四环路，与京通快速路、地铁主干线相连，交通非常便利。商圈级别□市区高档商业区□市区次商业区□市郊商业聚集区商圈类型□商办□商住□娱乐休闲□文教□住宅发展潜力□强□尚佳□平稳□走下

3、坡□不良建筑条件□新颖时尚□豪华大气□普通□破旧主导行业□服装□饮食□通讯□电器□文教用品□家具□饰品□小商品□其它辐射性□强□尚佳□一般□差繁华程度□人口集中特别繁华□外来人口较多一般□普通品牌历史MAX&Co.是意大利著名品牌麦丝玛拉(MaxMara)旗下的一个子品牌。创建于1986年。自50年代起，MaxMara集团(MaxMaraFashionGroup)已在女性时装界崭露头角，凭着鲜明清晰的设计目标，为不同阶层顾客，创制出多个不同风格的时装系列。到了2004年，MAX&Co.成为该集团旗下以销售点计的第二大独立品牌。品牌文化和理念MAX&Co.

4、主要为年轻时髦的女性提供一个自由表达个性不受任何束缚的时装和配饰系列。以无限的创造性从街头或国际时装秀上获取的瞬间灵感，经过对面料、颜色、质地和细节的不断研究重组而创作的自由休闲服装，MAX&Co.是面向未来，给人清新自由感觉的现代、年轻服饰系列。品牌风格聪慧、动态、变化、连贯、新潮，高品质的质量始终是MAX&Co.一个重要的价值和目标。品牌标识产品类别女装上衣、女装下装、配饰、鞋。品牌设计师MAX&Co.的设计团队是一个年轻的国际化创作团队。目标顾客定位MAX&Co.主要服务年轻时髦的女性。价格定位衬衫RMB1000-2000，毛衣RMB3000-40

5、00，大衣RMB6000-10000全国店铺数量及主要城市分布状况MAX&Co.目前在北京、上海、广州、深圳、杭州、大连、沈阳、成都、哈尔滨和济南等30个内地城市落户。北京：新光天地百货、国贸、东方广场东方新天地、庄胜崇光百货二、橱窗文化-负责人：钟毅橱窗设计特点店面的两个橱窗分别以半通透和全通透两种形式来表现。左边的设计以米黄色为主而右边的设计服装是以灰色为主，出样模特彩色的头套使两边的橱窗形成鲜明的对比，使主题更加明快，突出品牌的张力和融合力，让消费者更加理解品牌文化和内涵。 橱窗海报海报是在左边的橱窗的模特身后，是以女性肖像画形式展现的，海报相对来

6、说比较大，与模特形成了一个较大的落差，视觉上形成了三角形，提高了橱窗的关注度。橱窗道具，材质表现技法左边的橱窗所采用的是灯箱，灯箱的前面是以海报的形式展现的，右边的橱窗后面是一组挂通，这样很充分的就利用了卖场的空间。在橱窗黄金分割点上放了一组组柜用来摆放饰品，很好的利用了橱窗的空间，三联射灯的使用是橱窗更加通透，吸引顾客目光。橱窗中的服装款型分析本季MAX&Co.的橱窗集合了多种对比强烈的款式。打破季节与款式界限的着装态度。风格鲜明，一目了然，在线条上简单而又富有层次感，左边的橱窗以基本款的大衣为主，既体现了实用性，又不失独特品位。右边的橱窗运用巧妙的搭

7、配衣着款式的时尚感较强，两边形成强烈的对立且统一的服装款式风格 MAX&Co.不愧是为精明而富有品位的顾客提供完美的衣橱的品牌。橱窗模特出样左边的模特姿势虽然比较呆板，但这样更有效的展示了服装款式的特点，而右边的模特的姿势比较富有动感，优雅米黄色与灰色的服装相搭配更加让人能体会到这组服装带给我们活跃而不失优雅的感觉，左右两边的出样模特形成了较大的对比，给消费着巨大的视觉冲击。 手绘表现橱窗效果图二、店内陈列-负责人：李丹、汪梦杰店内陈列评估店内陈列店铺内按照色块整套搭配陈列，色系明确。挂通区域陈列按照各式两件出样，配合配饰（包和鞋子）搭配出整体效果，很好

8、的体现了品牌一贯的目标，为年轻时髦的女性提供一个自由表达个性不受任何束缚的时装和