广告策略分析

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1、政策与程序POLICIES&PROCEDURES属下酒店:SUBJECTS:POP广告策略分析S/N序号：SG-S&M-P&P-AP028VERSIONS本号：SUMITION呈送：DISTRIBUTION抄送：PAGE(S)页数：3页1ISSUEDBY签发人：APPROVEDBY匕准人：DepartmentHeadGeneralManagerEFFECTIVEDATEfc效日期：REVISED修订日期：2004-12-20POLICYPURPOSE策目的:通过制定此制度来更加详细地解说POP广告的表现形式，来更加详细地解说POP广告的主要功能及其的应用。使推广人员能更加了

2、解POP广告和能更好地运用POP广告。SCOPEB督范畴:营销总监、推广部经理ADMINISTRATIVERESPONSIBILITY责执行岗位:推广部主任、美工SG-S&M-P&P-AP028POLICYDETAIL®策描述:POP广告是英语PointOfPurchase的缩写，即“购物点广告”，有称“销售点广告”或“现场广告”。只要是在购物场所内外所做的各式各样的广告均为“POP广告。因广告做在商品的销售现场，直接与消费者见面，具有最直接、最有效的宣传作用。一、柜台广告能引起消费者的注意。二、悬挂广告是从顶棚、梁柱上垂吊下来的展示物品：如品牌、饰物、旗帜等，只要高度适中

3、，形成各种动态，就能引起注意和装饰销售点的作用。三、墙面广告利用墙面张贴海报、招贴等方法介绍企业，宣传商品和美化墙面。四、地面广告是利用店内外的地面空间，放置商品陈列架、展示台、旋转台等。五、动态广告是一些立体上下运动的广告物，如热气球吊着飘带，上书企业或商品名称。六、货架广告是利用货架的边框设置的广告。七、光源广告在广告作品内设置各种灯光，是广告商品更加清晰、明亮、精美。八、包装广告包装商品的内外包装，包括包装物上的企业名称、经营特色等。九、橱窗广告包括放置在橱窗内一切广告物与装饰物。十、招牌广告包括各种形态的招牌、旗帜、框子、彩带等。PO哨销广告的主要功能及应用一、PO

4、FT告是进行公关宣传的一种十分直接有效的广告形式。二、由于广告宣传总得借助于一定的地点、场所，而POFT告就是在某一特定的现场以生动、形象、直观、频繁的广告行为直接同广告受众见面，具有最直接、最有效的宣传作用。三、特定场所的条幅、旗帜、气球、印刷品、包装、时装模特、电视字幕随时随地使旁观者成为广告受众，接受POP广告的信息，从而起到报纸、杂志、广播、电视四大媒体所无法比拟的作用。四、对POP广告来讲，其主要作用还是在于美化企业，树立企业形象，迅速给公众留下深刻印象，SG-S&M-P&P-AP028使广告受众立即采取行动。五、POPT告的应用比如在旅游风景点，众多酒店都没有广

5、告牌。其酒店为了突出自己，让自己的服务员穿上少数民族的服装，在车站想旅客发放小册子，宣传自己酒店不仅住宿可满足游客各种层次的需求，还有少数民族风味饮食。结果大多数游客都去了该酒店住宿就餐。PROCEDUIffiy：一、由推广部经理负责定期（如每周）向本部在职和新入职员工进行培训；二、由推广部经理监督以上内容的进行情况；三、由推广部经理每月对部门员工评估和考核规定的执行情况并提出书面报告CROSS-REFERENC皮资料:无相关资料--END--备注说明，非正文，实际使用可删除如下部分。本内容仅给予阅读编辑指点：1、本文件由微软OFFICE办公软件编辑而成，同时支持WPS。2

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7、tissuggestedtoreviseandeditaccordingtotheactualsituationofthecompanyandindividuals.4.Duetoeditingreasons,someminorerrorsinthetextofsomedocumentsshouldbecorrectedbyyourself,whichdoesnotaffectthereadingofthisarticle.5.6.