夏季大学生对饮料的选择与消费市场调查

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1、题目：夏季大学生对饮料的选择与消费的调查所在系：XX系专业：XX年级：XXXX级班级：XX班姓名、学号：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX夏季大学生对饮料的选择与消费的调查1、引言春去夏来，随着炎炎夏日的来临，饮料即将成为大学校园里的一道亮丽风景线。漫天飞舞的各式各样的饮料充斥着人们的眼球，如今，随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，人们对饮料品的消费需求日益高涨，并且呈现多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能。大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费

2、市场中占有很大一部分的比例，因此对于商家来说要了解大学生对于饮料的选择和消费情况，才能更好地掌握市场。本次调查的目的：1、是了解是了解我校大学生关于饮料消费状况和各种饮料品牌的满意度、喜爱度，并通过本次调查对大学生在饮料中的消费有一个科学的、比较清晰的认识。2、将理论运用于实践中，更好地学习，理解掌握市场营销学。2、正文一、调查时间：2013年4月29日----2013年5月8日二、调查对象：XXX学院在校（一至四年级，100名）三、调查地点：男女宿舍、新老食堂四、调查方法：1、总研究方法：随机抽样调查法2、

3、资料收集的具体方法：问卷调查五、研究方案：通过本次调查问卷设计了13道选择题和1道主观题，以问卷的形式发布，然后通过WPS办公软件分析调查结果。（调查人员：XXX、XXX、XXX、XXX）六、调查结果分析：1、问卷回收率：问卷回收率97%2、调查对喝饮料是否喜欢是否喜欢人数比例（%）喜欢3536.08一般5556.70不喜欢77.22只有7.22%的人表示不喜欢喝饮料，有五成以上的人对喝饮料持一般态度，喜欢喝饮料的也占有将近4成。3、每周喝饮料的次数次数人数比例（%）0--22626.803--54445.3

4、66--81717.53>81010.31调查表明了接近50%的同学每周喝饮料是超过两次的。（4）喝饮料的主要目的目的人数比例（%）享受5556.70解渴2525.77营养1010.31其他77.22有一半的人是因为个人喜好为了享受味道而购买饮料，而解渴为目的的也占有1/4。只有少数人以补充营养其他一些原因为购买目的。大学生购买饮料的目的主要是个人喜好和解渴，而且个人喜好的百分比甚至超过了解渴，可见，在大学生心目中饮料不再只是为了解渴而被购买，众多的口味个人的喜好正成为大学生的新追求。（5）饮料类型的喜好类型

5、人数比例（%）碳酸型4041.23果汁型4445.36冰茶3637.11咖啡1717.53牛奶4546.39瓶装水3536.08啤酒1010.31其他55.15有超过四成的大学生对果汁类、牛奶类和碳酸类的饮品有偏好，饮用水类和茶水类也有超过三成，而其他（如功能类）的饮品只有5%。说明了大学生对功能类饮品的需求和偏好都较少。（6）购买饮料的包装包装人数比例（%）小瓶6567.01灌装1010.31大瓶1212.37纸盒装77.22其他33.09消费者大部分会选择小瓶装的饮料，原因是因为小瓶装的方便携带和方便存储

6、。（7）购买的地点地点人数比例（%）超市6061.86小卖部3030.93饮料市场22.06其他55.15大部分人会选择在学校超市购买，有将近1/3的同学会在小卖部购买，只有极少数人选择饮品店或通过其他渠道。（7）品牌的信赖品牌选择人数比例（%）康师傅4546.39可口可乐4041.23百事可乐4142.27统一3536.08娃哈哈3839.18汇源2525.77乐百氏77.22其他1616.49通过对品牌信赖度的调查我们可以发现，可口可乐、百事可乐、统一、康师傅、娃哈哈在大学生心目中占有很高的地位，其它的饮

7、料厂家远远不能与之匹敌。其中可口可乐和百事可乐在碳酸饮料平分秋色。（8）购买饮料的最优的决定因素最优决定因素人数比例（%）口味3839.18个人喜好2222.68价格66.19包装55.15营养价值1010.31广告效应66.19品牌55.15其他55.15我们可以很清楚的看到，最能影响消费者决定购买的是产品的口味，价格不再是饮料消费的限制因素。另外个人喜好，以及营养价值是值得我们注意的。通过分析，之所以大学生在购买饮料的时候品牌不占主导因素是因为，目前市面上品牌竞争十分激烈，几家大型企业如可口可乐、百事可乐

8、、统一、康师傅都在消费者心目中打下良好的基础、成功的树立了自身品牌的良好形象，而对于消费者来讲，在龙头企业中选择无意义，选择喜爱的口味才更为实际。（9）对饮料新品的认知途径认知途径人数比例（%）自己去发现4849.48电视网络传媒宣传2323.71周围朋友的推荐1212.37促销活动1111.34其他33.09对于饮料新品的认知，近1/2的同学都是自己去发现的，只有不到1/4的同学是通过电视网络传媒