大学生饮料市场调查的策划

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1、大学生饮料市场调查的策划一．活动意义如今，饮料在我们生活中随处可见，随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的消费需求日益高涨，并且呈现多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能。大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例，从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到，绝大部分的饮料在推向市场市，都主要是定位在年轻的顾客群体中，因此，只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，扩大市场占有率。二．活动目的（1

2、）了解大学生的饮用喜好。（2）了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素。（3）了解各种饮料品牌在大学生中的认知度，并分析不同品牌之间认知度差别原因。（4）通过对种种因素的分析，从而帮助企业有针对性的改进生产技术、改变营销策略，最终扩大市场占有率。三．调查过程1、调查形式：我们制作了上千份针对大学生对饮料品的消费态度的问卷（附表一），调查涉及消费喜好、购买目的、购买决定因素等若干问题。2、调查地点：3、调查对象：4、调查时间：12月中下旬。四．活动详细内容1、组织本队队员通过书本、视频、讨论交流和请教老师等方法学习市场调查的

3、基本方法与技巧。2.、组织队员共同设计调查问卷，确定调查问卷的具体内容。3、共同制定详细的调查计划，逐步实施。（一）．调查的内容1.调查对象（1）被访人员年龄段在18～28岁。（2）被访人员完全是随机抽取的。（3）被访人员有稳定的经济来源。2.调查方法（1）、所有采访均采用面对面的形式。（2）、采访后均要进行材料整理与总结。3.调查大学生对饮料类型的喜好4.调查大学生购买饮料目的5.调查大学生购买饮料的最优决定因素6.调查大学生的饮用习惯7.调查男女大学生的饮用态度差异8.调查各饮料品牌在大学生中的渗透率9.调查大学生

4、对品牌认知度和广告效益（二）．调查计划第一站：第二站：第三站：五．活动总结1.组织队员讨论和整理材料，分享活动中的所见所闻。2.完成活动总结报告。六．预期效果1.增加了队员之间的沟通机会，培养了队员的团队精神。2.提高了队员的实践能力，增加了队员的见识和能力。3.了解和掌握了当代大学生对饮料品的消费态度。附表一大学生对饮料品的消费态度的问卷1.您的性别男女2.您喜欢哪种类型的饮料碳酸型果汁型冰茶咖啡牛奶瓶装水啤酒3.您的消费频率1瓶/天2瓶/天3瓶/天3瓶/周4瓶/周5瓶/周4.一次购买量1瓶2瓶3瓶1件2件5.您购买

5、饮料的目的解渴享受味道营养6.您购买饮料的最优决定因素味道价格包装品牌满足度7.您对品牌认知度和广告效益可口可乐百事可乐统一康师傅哇哈哈8.饮料种类选择习惯仅限于一种多种看到什么就买什么9.品牌选择习惯多品牌选择单品牌选择价格导向追求方便10.饮料品牌认知渠道广告亲友介绍自己喝过才知道店员推荐1.购买渠道选择在超市购买随时购买个体商店购买大中型商场