饮料市场调查

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1、Dailynews调查人员：林巧芬营销010504203调查时间：2012-3-26至2012-5-26莆田学院学生饮料消费市场调查报告及开发方案消费群体分析莆田学院中、南、北三区组成，约有1.4万名学生。其中南区为体育系，学生每天都有大量的体育锻炼活动；中区是三个区中占学生数最多的；北区较小，分为医学院和管院两部分。面对莆田学院如此大的消费群体，学校内却仅有四个超市。饮料作为休闲、娱乐不可或缺的一部分，拥有着巨大的市场潜力。现有饮料消费市场分析莆田学院学生学校内的饮料消费主要有四大去处，一是中区雪津楼前的

2、超市，二是管院社区内的学成超市，三是六餐旁的喜乐购超市，四是南区斜坡的小卖部。学校外的有学生街等。莆田学院学生平均每月饮料购买次数频率分布表次数频数百分比0-4次4852.18%5-9次2527.17%10-15次1213.04%15次以上77.61%由两图表可以看出莆田学院学生平均每月购买饮料的次数在十次以内的比较多，但仍有一部分学生购买的次数多于十次。可见饮料消费市场还是很客观的。学生能接受的价格范围频率表价格频数频率0-3元5863.04%6元以下1819.57%6-10元99.78%10元以下77.

3、61%饮料容量分布图由图表可以看出有63.04%的学生偏向于购买0-3元价格范围的饮料；容量主要集中在300ml左右，约占66.30%。学校的销售商在进够饮料是应集中在这个范围内。学生经常选购的饮料分布表由图四可以看出学生经常购买饮料的种类比较多，但还是以水饮料为主约有88人次选择此类饮料。除了咖啡类和运动/功能饮料较少以外，其他类型的饮料购买量也比较多。频数频率解渴8491.30%补充体力2527.17%绿色天然1920.65%口感好6772.83%含丰富营养或矿物质4245.65%价格6368.48%其

4、他66.52%学生购买此类饮料的原因由表三和图五可以看出，学生在购买饮料是考虑较多的还是解渴（91.30%）、口感（72.83%）和价格(68.48%)。二、莆田学院饮料消费消费市场开发方案分析产品由调查可知学生在饮料类型的选择上偏向于水饮料、茶饮料和果汁饮料，因此超市在进行销售的活动过程中应多提供此类饮料。但任然不能放弃其他饮料消费市场，更要加大力度开发其他饮料消费市场,应该使产品多元化。心理因素调查发现大多数学生在选择在哪儿购买饮料时，往往首先会考虑就近原则，其次饮料的的营养、价格和含糖量也是大家较为关

5、注的方面。因此，学校只提供三处商店让学生购买饮料明显是不够的。因此很大一部分同学也希望学校能有多几个地方提供饮料的销售。谢谢！