果汁饮料市场调查.ppt

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1、序言当前，随着人民的生活水平不断提高，我国城乡居民果汁饮料消费支出明显上升，果汁饮料逐渐成为城市和乡村居民日常生活的一部分，其中，学生占据了相当数量。在这种情况下，我们采取了非随机抽样的方式对我校100名学生进行了对果汁的购买以及饮用的习惯和态度的调查，其中，男女各占50名。收集有效的问卷后，进行分析，得出结论。果汁品牌#产量稳步增长#品牌竞争激烈调查所用的方法街头访问法：本小组来到教学楼发放问卷调查方式：抽样市场调查调查总体：北京信息科技大学所有在校生样本：一百名在校生抽样单位：人具体调查方式：非随机抽样——任意非随机抽样本小组

2、调查了在一段时间内在教学楼的学生调查程序：①制作调查问卷②发放问卷③整理分析数据④制作问卷调查报告调查时间：10月26日---10月31日调查的背景材料近年来，中国果汁饮料市场呈高速发展态势，果汁饮料，尤其是纯果汁里富含身体必需的维生素和微量元素，也因此，健康美味成为果汁吸引消费者的主因。中国虽人口众多，果汁饮料的消费量却较低，人均年消费量还不到1公斤，是世界平均水平的1/10，发达国家平均水平的1/40。这表明，果汁饮料在中国仍有巨大的发展空间。随着城乡居民生活水平的逐步提高，果汁饮料的消费必将进一步增长，未来中国果汁行业的发展

3、前景看好，与此同时也具备了非常好的投资优势。调查的结果与分析印象最深的广告和消费者最常购买的品牌的相关性分析方法假设检验两组数据之间的相关系数：=CORREL(H3:H9,I3:I9)=0.765621在（0.5,0.8））区间之内中毒相关线性回归分析线性回归方程Y=0.936063X+1.655076数据分布表密集，关联性较强，可以进行相关性分析。(一)消费者对果汁品牌与广告的认知1、您最常购买哪个品牌的果汁？2、您对哪个果汁品牌的广告印象最深？美汁源、汇源、康师傅、统一这四种品牌的广告是人们在日常生活中经常可以见到的,而且给人

4、们留下了深刻的印象，达到了传播品牌效应的目的。您对此广告印象深是通过哪种渠道综以上三个图可以看出，人们最常购买的四种品牌的果汁也是广告给人们留下深刻印象的美汁源、汇源、康师傅、统一这四种品牌的果汁.。美汁源、汇源、康师傅这三种品牌的广告是人们在日常生活中经常可以见到的,而且给人们留下了深刻的印象，达到了传播品牌效应的目的，而人们了解广告的途径则以电视为主。据了解，可口可乐美汁源广告投入4个月的广告费就达880万；汇源在央视春晚和元宵广告投入更是9000万元；而康师傅每年的广告费也在5000万左右。可见各大饮料公司对自己品牌的推广的

5、重视，同时较高投入的广告费用也换来人们对品牌的熟知，人们最常喝的三种品牌的果汁也是广告给人们留下深刻印象的三个品牌。可见人们会对自己熟知的品牌有购买偏好。（二）消费者对果汁类型的偏好您喜欢什么类型的果汁？调查数据显示，同学们都比较偏好于购买塑料瓶包装的果汁，其次是纸盒包装的果汁。同学们喜欢这两种包装的原因，可能是因为这两种包装在市面上较为广泛。·你喜欢哪种果汁包装？无论是男生还是女生，同学们都普遍偏好于有果粒的果汁。您喜欢什么口味的果汁？据调查显示，男生调查者中有36%的人喜欢喝橙汁，女生调查者中有30%的人喜欢喝桃汁，26%的人

6、喜欢喝橙汁。所以，橙汁是被大部分人所能接受并喜爱的。您喜欢纯果汁还是混合果汁？被调查者中，有72%的人喜欢喝纯果汁；47%的人喜欢喝浓度为100%的果汁，其次有40%的人喜欢喝中浓度的果汁。您最喜欢哪种牌子的果汁？喜欢此品牌的原因？人们选择果汁最注重的是果汁的口味；有72%的人喜欢喝纯果汁；47%的人喜欢喝浓度为100%的果汁。据调查，汇源果汁拥有优质的原料和先进的工艺，还采用先进的香气回填技术，回收因受热而挥发的风味物质，使产品的风味更加纯正。 人们喜欢汇源果汁是因为它口味纯正，品质优良；而人们不喜欢达利园的原因也是因为它的口味

7、不好。所以，作为一家果汁饮料生产商，产品的口味符合大众消费者，品质过应，是其最应该关注的。·您一次喝多大量的果汁·你喜欢在哪喝果汁？可以看出，每次喝果汁的量和所在的场所是有关系的，其中，电影院喝的果汁量集中在100-300ml.，而在学校和家里喝的果汁量较为平均。大多数情况下，每次喝果汁的量都小于1000ml。所以，商家可以根据不同的地点安排不同容量的果汁。在喝果汁时您喜欢吃什么？在受访者中，针对“在喝果汁时您喜欢吃什么？”这一问题，男、女生表现出了相似的看法，42%的男生选择不吃东西，34%的男生选择吃些零食；42%的女生喜欢

8、喝果汁的时候吃些零食，36%的女生同样表示不会在喝果汁的时候吃东西，只是单纯的喝果汁。所以，建议厂商可以将果汁与零食进行搭配销售。您一般到什么地方购买果汁？（）·为什么到这购买果汁（）根据得出的柱状图可以看出，大学生购买果汁主要集中在校外的连锁超