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时间:2018-02-26
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1、2017年小家电行业调查报告范文小家电行业的发展怎样呢,请看我整理的行业发展调查报告。1、市场总量及增长中国家电市场调查研究课题组调研数据显示,随着我国经济的发展和人们生活水平的提高,人们对品质生活有了更高要求,小家电产品开始跟随彩电、空调、冰箱等大家电之后,成为每个家庭的追求产品。近几年小家电市场每年以15%左右的增长速度快速发展,20**年,中国小家电生产规模达到14.4亿台,同比增长17%,全国小家电销售额达到971.9亿元。20**年销售规模达到1109亿元人民币,同比预计增长14.1%,预计20**年会突破1500亿元,市场潜力巨大。从市场需求量上看,欧洲平
2、均每家有30多种小家电,而在中国平均每家仅有3~4种小家电。随着人们经济水平的提高,小家电快速进入消费者家庭,在大家电市场日趋饱和、受人民币升值以及经济发展带来的收入增长、国家鼓励消费政策的出台等环境下,业内人士指出,今后25年仍将是我国小家电发展的黄金时期,年需求量增幅在30%以上。另据中怡康数据显示,20**年前三季度厨卫、小家电行业整体销售额达到1094亿元,同比增长16%,预计全年将达到1500亿元的市场规模。面对如此巨大的市场机遇,雅乐思、爱庭、浪木等小家电品牌开始借助三四级市场高速成长从而快速崛起。2、家电行业整体情况第3页最新统计数据显示,在发布20**
3、年度业绩预报的28家家电行业上市公司中,预增的有21家,续盈2家,扭亏1家,首亏2家,预减2家。整体而言,报喜的上市公司达到24家,占比高达85%,整体大面积盈利,意味着行业景气度持续高涨。但是分析发布业绩预告的公司数据,却可以发现一个事实:主营冰箱、洗衣机、空调的青岛海尔、美的电器、格力电器等主流大家电公司尽管营收规模都在四百亿元以上,但是业绩增幅都较大,可谓是大象起舞。而形成鲜明对比的是,近年来持续登陆资本市场的厨卫类小家电上市公司,尽管营收规模多在二三十亿元,其增幅却明显缓慢。3、小家电企业为何不及大家电公司美的电器前三季主营业务收入达570亿元,预计20**年
4、度净利润增长50%-100%,在28亿元至38亿元之间。青岛海尔前三季营收450亿元,净利润预增60%,在18亿元至20亿元之间。格力电器前三季营收442亿元,机构预计全年净利润增长32%,在38亿元左右。而在小家电板块,市值一度超过青岛海尔的九阳股份20**年度业绩平平,仅预计全年续盈,该公司前三季营收41亿元。爱仕达前三季营收14.8亿元,全年业绩预减。万和电气前三季营收16亿元,预增35%。而从盈利能力来看,小家电的毛利率水平远远高于冰箱、洗衣机、空调等大家电。20**年三季报显示,万和电气的热水器毛利率为32%,爱仕达灶具毛利率为28%,九阳股份的食品加工机毛
5、利率更是高达40%,而冰箱、空调等产品各家公司的毛利率一般在20%左右。尽管单品毛利率更高,但从企业的盈利能力来看,小家电企业却不及大公司。美的、格力、海尔三季度的净资产收益率均超过20%,而小家电公司一般低于15%。第3页产品有着更高的毛利率,为何利润却难以体现出来?行业研究人员认为,家电行业已经进入规模竞争阶段,随着制造、渠道、营销等各个环节成本的大幅上升,大公司庞大的销售规模更容易摊薄这些成本,而小家电企业却并不具备这些优势。此外,由于小家电行业品类众多,一个稍具规模的小家电厂商产品种类就可能近千个,这对企业达到一定规模后的管理能力也是严峻考验,很多小家电公司可
6、能会因为管理能力、内部机制等原因而进入发展的停滞期。从近两年各家公司来看,海尔、美的都在内部管理上下了很大功夫,海尔的人单合一、美的整合各类产品实现共享营销平台,都提升了企业效率,对于公司业绩持续增长有着极大帮助。以上就是我整理的小家电行业的调查报告。12第3页
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