小家电的行业分析

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1、小家电的行业环境分析一：微观环境因素（1）供应商（1）原材料：小家电产品的技术含量不高，故其对主要原材料的依赖性较低。（2）技术：通过技术引进和与国外企业的合作，国内小家电企业在一定程度上克服了对于关键零件的技术弱势。（2）消费者（1）可支配收入：可支配收入提高，促进对小家电产品的需求。（2）消费者偏好：重视生活质量，对小家电的需求增加。（3）示范效应：由于消费示范作用，其他人产生了对小家电的需求。（4）广告与推销：小家电企业在广告上的投入大幅增加，对其产品销售量的提升有积极的促进。（5）连带效应：不断升温的房地产市场，为小家电行业带来利好消息。（3）

2、竞争者（1）国外品牌的威胁——分食国内市场份额（2）国内品牌的竞争——单一品牌VS多元品牌（3）竞争因素——价格到非价格的过渡（4）出口需求扩大——出口成为重要销售渠道二：宏观环境因素（1）人口环境——从全世界的角度来看，世界人口正呈现出爆炸性的增长趋势。自上世纪60年代以来,每年以1.8%的速度增长，世界人口增加了一倍，2003年达到63亿人。其中不发达地区的人口占76%，每年增涨2%；而发达国家每年只增长0.6%。我国人口已由再生产类型转入低生育、低死亡、低增长的发展阶段，进入了世界低生育水平国家行列据（2）自然环境——一方面创造了丰富的物质财富，

3、满足了人们日益增长的需求；另一方面，面临着资源短缺、环境污染等问题。从60年代起，世界各国开始关注经济发展对自然环境的影响，成立了许多环境保护组织，促使国家政府加强环境保护的立法（3）经济环境——2003年，我国GDP达到1090美元，国内居民的财富积累达到了消费升级的临界点，居民消费将呈现结构性的升级模式。家电行业是家庭耐用消费品的主要组成和生活水平的重要标志之一。在对中国经济发展长期看好的前提下，中国家电产业具有长期的增长潜力。中国家电行业有望迎来新一轮的整张高潮。（4）科学技术环境——家电行业的技术经济将成为主流。随着利润下降，市场竞争加剧，以及

4、人们消费能力的增强，国内家电在科研经费投入上逐年增加，技术含量高、附加值高的产品市场增长很快，而新型的多功能，节能型，健康型的产品更是受到消费者的欢迎。因此，谁掌握关键技术或谁在技术上有突破，有特点，有差异，谁就能占据主动（5）政治法律环境——政治和法律环境，是指那些影响和制约家电行业的政治要素和法律系统。在一个稳定的政治法律因素中，家电行业能够真正通过公平竞争，获取正当的权益，并得以长期，稳定的发展。国家的政策对家电行业的生产经营活动具有控制，调节的作用，同一个政策或法规，可能会给不同的行业带来不同的机会或者制约。对家电行业国家有关该行业的生产，消费

5、政策将进一步完善（6）社会文化环境——人口的城镇化比例呈现持续上升趋势，带动总体消费力的持续上升。家用电器和电子、钢铁，机械制造等上游行业的关系相当密切，今年来，家用电器消费快速增加，耐用消费品向高档化方向发展，普及率进一步提高。这一转变对电子，钢铁等行业产生了强大驱动力有力拉动这些行业增长。在当今时代，家电行业己经成为人们生活的重要内容，和相当重要的工具。