欢迎来到天天文库
浏览记录
ID：75544049
大小：1.34 MB
页数：41页
时间：2021-12-16
《小天鹅品牌宣传媒介推广策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、小天鹅食品2012安徽地面媒体宣传草案小天鹅品牌经营中的思考关于小天鹅媒体的投放方针电视媒体受众研究小天鹅消费群体媒介接触习惯研究媒体分析及选择媒体排期方案要点专题研究.小天鹅品牌经营中的思考议题：成长之中的小天鹅品牌命题前导.休闲食品行业的迅猛发展.发展中的困惑.消费者对于产品的认知和消费态度变迁我们的意见.必须以创新营销和推广来执行小天鹅市场方案.必须将传播视为经营要素的一种.必须将传统传播实施创新提升，创造更大传播经营价值.不如此则势必落入手营销的同质化中，最终被淹没领先产品+渠道优势+大力推广传播=成功必须在已有优势中挖掘优势！课题A：仅仅满足于现有的产品渠道够吗？不断研
2、发和组织更新的产品线保持渠道中的领先优势依据不同产品加大演绎度参加营销、公关活动作为新闻炒作源在传统媒介中创新组合加大软性炒作宣传实施企业深度采访报道提供产品与消费潮流导向必须从企业战略的高度营造产品之外的公关声势即媒介策略：小天鹅品牌战略、产品定位、消费趋势、合作模式等课题B：小天鹅真能营造声势吗？传统企业还停留于制造系统+营销系统的简单传动配置时，现代创新的观念营销已经将它们远远抛离了…这也会是我们易于落入的陷阱！BrandIMC-品牌整合营销传播品牌公关系统传播系统产品系统服务系统消费系统销售系统货架上摆放着琳琅满目的休闲食品，竞争对手在价格上采取低价的策略对于小天鹅构成威
3、胁，同时，有限的终端展示空间上也存在着激烈的竞争。如果仅仅停留于产品，我们的优势将是短暂的大力广告传播，更容易被竞争对手注意、模仿、反击、覆盖停留于优良创意，很快将被对手掌握和抄袭课题C：小天鹅没有危机吗？必须实施小天鹅品牌战略发展的严格管理！我们不仅仅为小天鹅现在的产品来做，更为未来更多产品而作我们不仅为今天的有限市场而做，更为明天的更大市场而作将所有的资源统合为一体，长期发展、战略提升与扩展仅凭小天鹅产品本身的优势能够打动消费者吗？当其它知名品牌推出类似的产品，怎么办？一个小小疑虑：小天鹅能行吗？意味着我们将要做一个小天鹅的品牌！意味着必须从小天鹅产品之外寻求打动消费者的卖点
4、！意味着我们必须创新一个深深打动消费群的全新风格潮流！意味着我们必须加快行动步伐！启示点：品牌铁三角产品产品自身的特点消费者消费者的利益品牌消费指向和信赖理由小天鹅在产品品质上优势明显，不仅仅是产品，产品之外传达的是一种爱！小天鹅是谁？它跟我有什么关系？为什么要信赖它？我需要的是什么？小天鹅能给我吗？产品有了，品牌在哪？小天鹅品牌的建立，有赖于产品的成功推
此文档下载收益归作者所有
