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时间：2021-12-16
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1、媒体策略 与 整合传播陈俊良媒体策略与 品牌建立关于品牌的独特看法媒体是提供稻草杂物的主要管道缺乏媒体提供的材料，鸟巢将难以成形我们〔消费者〕建立形象就如鸟儿筑巢一样，从我们随手撷取的稻草杂物建造而成。JeremyBullmore关于媒体投资传播是一种付费沟通，所有稻草杂物都是钱。品牌传播的投资主要是花费在媒体投资上，媒体是品牌建立的关键，也是浪费最大的可能局部。只浪费一半吗？我知道我的广告预算中有百分之五十是被浪费掉的，但我不知道是哪百分之五十。JohnWanamaker产业架构与流程广告主营销上的需求-知名度建立-诉求理解-形象与偏
2、好-通路促进-刺激需求广告公司创意媒体说服载具媒体单位沟通接口消费者AB改变态度产生需求竞争者购置销售利润传播(communication)营销(4P-4C)媒体在传播中扮演的角色传播的作用在于透过媒体管道的传送，使创意与消费者接触且产生说服作用，使其对品牌的态度与看法从A点转移到B点。AB创意／媒体媒体策略组成要素媒体诉求对象的设定品牌要建立在什么群体上?媒体组合用什么管道去传播讯息?媒体比重设定应该投放多少量?到达率与接触频次媒体行程什么时候投放媒体?采取的露出模式?区域预算分配各地区投资的预算比率与取舍营销与媒体策略Product
3、产品类型与功能消费群态度与使用〔A&U)Price消费群区隔销售量与利润区域销售潜力Place铺货区域铺货进程经销利润Promotion促销组合与行程传播讯息品牌定位/建立媒体诉求对象媒体组合媒体比重媒体行程区域资源分配媒体预算媒体策略与购置媒体购置载具评估价格协商投放排期效果预估投放监播与买后分析营销策略媒体策略?媒体策略媒体诉求对象确认生意来源，然后准确的把讯息传送给他们品类使用者品牌使用者竞争品牌使用者潜在使用者维持或扩张目标群的统计变项，心理变项及生活型态大群体中有哪些小群体？媒体诉求对象媒体诉求对象消费者消费者
4、A消费者B统计变项描述男性，年龄在25-34之间，年收入80,000以上男性，年龄在25-34之间，年收入80,000以上心理变项描述外向在行为模式上扮演意见领袖角色，对事物多有自己意见具独立看法，鲜少觉得应该顺应别人的认同高度投入工作，对外围事情关注度高，认为生活是为了工作经常因业务旅行，且因忙碌休闲时间较少，且以都市型休闲型态为主内向在行为模式上较退缩，宁作追随者，不喜为领导者寻求同僚认同，行事根据一般的价值标准准时上下班，认为工作是为了生活以家庭为生活重心，休闲时间较多，且以全家的户外休闲活动为主媒体组合媒体如何与创意完美结合，使
5、传播到达最大说服效果媒体类别(Mediac
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