整合传播及媒介选择

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1、整合传播及媒介选择品牌市场部上品堂品牌定位及核心价值建立品牌形象目标受众媒体接触点CI体系媒介组合促销活动公关活动电子商务口碑渠道沟通大众媒体活动推广公关事件小众媒体目标消费者整合传播品牌整合传播架构品牌整合传播架构品牌整合传播策略大连市场核心传播内容战略产品（原味海参）公关资源阿尔滨资源生动化资源终端资源媒介资源服务资源所有资源聚焦，确保核心内容的最大传播品牌整合传播策略他们是：中国社会的精英人群，经过多年的奋斗和拼搏，具备较强的财富基础，并在各自所从事的领域身居要职，拥有一定的影响力和话语权，同时，他们也是中国奢侈品消费的重要力量。公职人

2、员：党政机关、事业单位就职人员经济精英：国营大中型企业中层干部以上，私营企业主和骨干，外资企业管理人员等经济基础强的人群。知识精英：教授、导师等高级知识分子。专业技术和科研人员，文艺、新闻、律师、医生的佼佼者其他消费人群：有海参消费习惯及功能性需求的人群年龄：35～55岁（送礼以男性为主，自用及家庭消费以女性为主）目标消费者定位品牌整合传播策略目标消费者行为习惯品牌整合传播策略媒体类型品牌整合传播策略媒体类型细分媒体传播力（广度）传播力（深度）广告环境形象力目标人群接触度强迫力品牌匹配度信息转换率性价比电视省台高中中高中低中低低地方台高中中高

3、中低中低低报纸晚报高中低低中低中中低半岛高中低低中低中中低新商报中中低低中低中中低大报低中低低高低中中低杂志DM杂志低中中高中低中中中广播103.3中高中中高中低高高1008.8中高低中高中低高高99.1中高中中高中低高高户外侯车亭中中中低中中低中中户外大牌（LED）高中高高高中高中高楼宇框架中高高中高高中高中楼宇电视中高中中高高中高中车载电视高低低低低中低高低媒体分析品牌整合传播策略媒体选择原则：1.以区域权威媒体为主，确保品牌知名度的传播2.以目标消费者接触度高的媒体主为，增加消费者体验的机会3.以品牌力强的媒体为主，确保消费者认知与品牌

4、形象匹配4.以广告环境好的媒体为主，确保信息的有效到达5.以性价比高的媒体为主，确保信息传达的持续性品牌整合传播策略媒体类型细分媒体传播力（广度）传播力（深度）广告环境形象力目标人群接触度强迫力品牌匹配度信息转换率性价比电视地方台高中中高中低中低低报纸晚报高中低低中低中中低半岛高中低低中低中中低新商报中中低低中低中中低大报低中低低高低中中低广播103.3中高中中高中低高高1008.8中高低中高中低高高99.1中高中中高中低高高户外户外大牌（LED）高中高高高中高中高楼宇框架中高高中高高中高中媒体媒体组合建议资源或资源组合的覆盖能力尤为重要，同

5、时，特定人群的深度影响不容无视。明确品牌成长周期，认清当下阶段艾宾浩斯遗忘曲线5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月127.889.562.643.830.721.515.010.57.45.23.62.5仅第一个月投放广告，广告效果127.8效果按30%/月递减受众对广告效果逐渐遗忘120102030411引爆期升温释放期整合媒体引爆，形象权威媒体配合，高频次，高接触，短时间占领消费者心智并配合线下活动，提升品牌知名度形象传播不断累计，并逐步向广度和深度释放，通过多渠道，反复与目标客户沟通，增加消费者体验的机会品牌定位确定，

6、品牌资产建立，消费季来临，促销活动及公关活动启动品牌整合传播策略传播线行动线05