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时间：2021-12-15
《华瀚·净月公馆软推策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、软性炒作方案华瀚·净月公馆世嘉东方〔北京〕广告20210531118软文炒作目的性:追求冠军效应远离平均值＊传播学上的定律：“远离平均值信息〞。越是市场愿意关注的，就更容易得到传播。我们更愿称这个概念为冠军效应。在市场上，第一名的市场占有率和利润往往远远高于第二名。因此，我们在研究净月公馆的行销推广的时候，力图找到一个在市场上叫的响的“切入点〞。净月公馆，作为高档别墅工程，意图楼市之巅，必须确立市场的领袖地位，至少必须要有一个卖点可以支撑净月公馆走一段很长的路。 目前，市场上有很多的焦点。净月公馆在行销推广的过程中，如果能把楼市焦点
2、的“着力点〞抢夺过来，不管对净月公馆市场品牌地位的进一步确立，还是在下一阶段的推广方面，都极大地抢占了市场的先机。第一步：制造市场话题，抢夺市场话语权每当地产市场出现震动和疲软的时候，万科总是出来“说话〞。从外表上看万科是在做没有实际意义的广告投入，可正是这样的作风，使得万科地产在中国市场上抢到了“话语权〞。 对于净月公馆来说，大牌就有有大牌的“领导力〞和“公信力〞。找到适合的切入点，提前加速，锁定潜在客户，确立市场的竞争优势，从而形成冠军效应。来自万科的启示。长春人的文化心理：对圈层的认同，对净月区得天独厚的生态环境的认同，对品牌
3、的依赖与追随，口碑相传的效应。长春城市文化的现状，无需对产品进行过多的文化及意识形态包装，而是应该塑造品牌，凸显别墅层级的圈层，渲染无可替代的生态，建立客户会，形成口碑。意识到这方面，我们的推广方向应该从区域、产品、品牌、社会热点四个方面入手。思考城市，理解市场。净月区是一个什么定位的区域？对于已形成的形象，我们要继续深入以及拔高，给它一个更高的平台。我们需要做到的：1、净月区生态环境的解析，深入挖掘区域价值。 2、净月区是长春的权贵阶层定居区，好比是香港的太平山，美国的比佛利山。 3、它需要一个崭新形象定位：“净月国际文化区〞〔具
4、体会挖掘支撑它的论据说辞，形成篇系〕Chapter1:区域造势软文轰炸参考话题在长春“中央别墅区〞，净月肇始修养品味尊崇生活？内文策略：定位净月区在长春的地位，坚决产品的别墅核心区位优势诞生于“净月中央国际文化区〞，首创“五层别墅〞天籁之城！内文策略：升级客群对净月区的区域价值感，为净月公馆的首度发声造势几大开发商联手打造长春“长岛〞，净月秉承世家典范？内文策略：开发商进驻净月区，区域价值再升级，引发市场关注，制造媒体声音精英阶层竞逐长春含金量最高土地，净月公馆锋芒初露！内文策略：通过圈层群体性趋向，引发关注，提升兴趣，最终促使购置
5、欲地产界亘古
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