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时间：2021-12-15
《河北温塘项目整合传播策略案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、【谨以本建筑向世界温泉文化致敬】温塘工程整合传播策略案开发商：河北华域房地产开发品牌整合：惹目参谋时间版本:1.0(080224)惹目要全案解决的四大问题？一、如何打造与周边产品差异化明显的产品二、如何通过产品的运作，提升开发商的区域形象三、在温塘效应逐渐衰落的今天，我们怎样在如此众多的地产工程中杀出重围。四、如何挖掘温泉工程产品的深层次精髓，重新塑造温泉文化至高点。目录ContentsPART1—市场MarketAnalysis客群Groupsofpassengers1.1、区域分析Regionalanalysis1.2、竞争
2、分析CompetitiveAnalysis1.3、客群定位Customer-orientation1.4、客群分布DistributionpassengersPART2—策略Strategies创意Idea2.1、区域策略Regionalstrategy2.2、定位策略Positioningstrategy2.3、产品策略ProductStrategy2.3案名释义／NameEcplain2.4、广告创意Idea市场客群区域石家庄唯一的以温泉为支撑的区域，前景良好全国知名的温泉度假基地，天然温泉带第一阶段：多为事业机关的休闲，疗
3、养去处。第二阶段：以温泉为根底形成一定的旅游及简单的居住。经历第三阶段：开发商大力开展，已形成一定产业化开展区域已形成以温泉为根底一系列的休闲度假体系简单的度假别墅，主要以温泉为卖点参加多元化的建筑，及简单的会所功能。产品功能化，国际化，园林景观加会所及温泉卖点区域分析竞争分析代表对手分析阳光河谷乐城东方波尔多社区主题：“快乐〞主题占地面积：260亩建筑面积：83703㎡产品类型：联排、独栋、公寓景观亮点：9万㎡超大规模“彩叶〞社区景观特点：保存原生植被，各种乔木社区配套：运动类工程：野战场、极限运动场、射箭场、漂流、山地车赛道
4、、滑道、滑草、沙滩足球〔排球〕、滑沙场、攀岩、登山、划艇、潜水、滑翔伞； 休闲类工程：趣味采摘、汽车电影吧、拓展训练营、山洞酒吧、乡村酒吧 餐饮类工程：草原之夜、农家院、烧烤园； 健康类工程：大型温泉城，包括中式、日式、韩式、泰式等囊括世界风情的浴种阳光河谷乐城东方波尔多代表对手分析社区主题：“度假，景观〞主题占地面积：700余亩建筑面积：450000㎡产品类型：联排、独栋、公寓景观亮点：5000㎡三个山顶公园景观特点：充分打出景观牌社区配套：法国风情小镇商业街、三星级会所、商务中心、中西医治疗室、室外温泉汤池阳光河谷乐城东方波
5、尔多代表对手分析社区主题：“法国红酒〞主题占地面积：13.9万㎡建筑面积：8.2万㎡产品类型：联排、独栋、公寓景观亮点：法国风情景观社区特点：法式酒桶，葡萄沟，酒窖。社区配套：儿童乐园、健身广场、休闲场地、文化景观盒等穿插镶嵌于建筑与景观之间，打
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