5.1活动方案策划

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1、5.1活动方案策划【活动方案策划一】 一、项目市场分析 　　五一劳动节、五四青年节，形成假日经济的小黄金周，这赋予人们一个娱乐、休闲、消费活动的契机，这对释放潜在的消费需求尤其是周边旅游需求，带动交通、宾馆、餐饮、娱乐、购物等有很大作用，也为我们开展国际劳动节主题营销活动带来商机。 二、项目时间安排 (一)项目活动时间：4月25日5月15日 (二)阶段安排 阶段 主要工作 时间安排 责任部门 项目推广 1、项目宣传、人员组织、培训 2、项目营销推广 4月10日5月4日 省函件局、各地市函件局 项目总结反馈 1、客户营销效果分析、客户维护反馈。 2、全省项

2、目收入统计、分析、总结 5月5日-5月15日 三、目标市场需求分析 　　(一)政府部门：五一劳动表彰宣传、五四青年表彰宣传。 　　(二)行业客户：重点做好针对黄金周通信、金融、房产、商超、旅游、快速消费品等行业客户的促销宣传活动。 四、产品策略 (一)创新产品功能，开发节日商函市场 　　可为客户提供信函型商函、邮简型商函、邮资封片、幸运卡、邮送广告、百变形象邮、邮送广告以及账单搭载广告等商函产品。 　　1、信函型商函：可内置优惠券、打折卡、礼品券、调查问卷等; 　　2、邮简型商函：制作“五一节”活动邀请函、产品介绍推荐函; 　　3、明信片型商函(定制型、

3、销售型)：商家寄送节日祝福、提醒式邀请函、传递祝福的载体。 　　4、百变形象邮：突出产品形象宣传，如珠宝手饰、香水手表等实物型产品，能够直接形象的展示产品特色。 　　5、邮送广告：可发布促销信息、结合剪角式小礼品兑换券、优惠折扣券等。如，可开发本册式、散页式的《五一周边游旅游专刊》等五一旅游乐产品。 　　6、幸运卡：电影院等娱乐场所“五一节”门票、商家节日特色产品促销等。 　　7、样品实物商函：可在商函内夹寄礼品、样品、试用品等小物品，提升商函的广告宣传促销效果。 　　(二)推广“信函传媒”品牌商函产品。结合“信函传媒”开展五一节行业营销，如推广以“五一

4、”为主题的“五一节大礼包”、“五一节旅游乐”、“五一节欢乐购”、“五一节资讯达”、“五一节财富通”等多个子产品。 　　(三)配套名址数据。适合于“五一节”商函的目标受众主要包括18-40岁中高收入人群，工商英才、白领女性、私家车主、大中专学生等人群。 　　(四)推广联合商函。针对广大中小客户，可引导2个及2个以上客户联合寄递拼版商函。 五、服务策略及运作要求 　　(一)为广大企事业单位开展“五一节”主题活动提供以商函为核心的整套商务解决方案，并提供配套服务。 　　(二)提供个性化投递服务。有条件的局可开设个性化投递信箱，为客户提供限时投递、定时投递、小礼

5、品配送等个性化投递服务。对于有“五一节”logo的商函，可开通“绿色通道”，确保实现投递的服务承诺。对于退信，要先退回业务揽收局，做好退信名址整理，再征求客户的意见处理退信。 　　(三)项目闭环反馈。对项目进行闭环管理，主动向客户提供项目反馈报告，帮助客户对项目的实施情况进行跟踪。 　　(四)项目推广，专人负责。各局要成立五一节商函项目组，负责本局五一节商函项目推广，指定专人对接省公司，负责指导所属县局、分支局按biu六步法开展营销工作，做好本地项目运作的动态跟踪，及时向省函件局反馈项目运作的最新成效，省函件局将及时提炼经验，供各局开展复制营销。 【活动

6、方案策划二】 活动背景分析： 　　为了引导消费，激发节日冲动性消费，并且要想在五一期间取得较好的销售业绩和较有影响力的社会效应，提升XX商城的企业形象及以文经商的特点，XX应该举办与节日相应的各种活动，推出文化营销，使营销过程与文化享受有机结合起来，使消费者在享受多元化服务的同时，增加随机消费的欲望。从本质上区别与其他商家大同小异的一味让利打折手段来带动假日消费，真正意义上从社会角度提升XX的形象，树立高层次的文化消费来吸引消费者，笼络高层次的消费群体，展现名店风范。拟策划以下“繁花似锦五月天，欢乐假期乐无限”五一节日主题系列活动，活动方案如下： 一.系

7、列活动主题： 1.五月购物赠大礼，欢乐假期全家游 2.心系千千结，十万爱情大展示 3.迎五一旅游大礼回馈会员 4.春季时装周 5.打折促销活动 　　6.印制XX商城《精品购物指南》春季版一期 二.活动时间： 　　1.五月购物赠大礼，欢乐假期全家游：20xx年5月1日5月5日 　　2.心系千千结，十万爱情大展示：20xx年5月1日5月5日 　　3.迎五一旅游大礼回馈会员：20xx年5月1日5月7日 　　4.春季时装周：20xx年5月1日5月5日 　　5.打折促销活动：20xx年5月1日5月7日 　　三.系列活动范围：XX商城及八一店、XX购物广场及北园店

8、四.系列活动内容： (一)五月购物赠大礼，欢乐假期全家游 活动内容： 　　为在五