民俗艺术文字中广告设计论文

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1、民俗艺术文字中广告设计论文一、文字的组合变化在中国的传统民俗艺术中，文字福、禄、寿、囍都是人们所最为看重的，这些文字可以满足人们的审美趣味与文化艺术需求。在五年的历史中，五福中的"寿"字是其中最被人们看重的。调查资料显示，"寿"字在经过了一系列的图案化后，就会变成吉祥符号，且种类达到了三百种，其形态各不相同，且兼备了十分突出的民俗特征。在现阶段，我们仍然随处可见绘有百寿图图案的家具、衣料以及陶瓷等，这些都是有迹可循的。除此之外，部分现代广告中同样也可以看到百寿图画像。上述

2、这些都明确的表示了我国人民对于长寿的意愿自始至终都没有变过，在现代生活中人们依然在追求者长寿。不仅如此，艺术文字"囍"也是一个十分吉利的问题，人们赋予它的内涵就是双喜，而这一文字最早是由广大人民所集体创造的1。这一艺术文字通常在婚嫁场合使用较多，在婚嫁当事人家里的门窗、家用电器等地方都会张贴"囍"字，以此来求得喜庆、吉祥的兆头，久而久之，也就成为了一种民俗。尽管站在文学的角度来看，"囍"字有着一定的不规范性，然而这一文字却真实的表达了广

3、大劳动人民对吉祥美好生活的向往。如果将"囍"字应用到现代广岛设计中，那么它能够充分的表现出我国民俗艺术文字所蕴含的吉祥、喜庆涵义，同时还能够直接表达出人民的生活追求。第4页共4页二、文字的谐音第4页共4页对于汉字民俗来说，人们通常不会直接用文字来表达所要抒发的情感或意境，而是以各种物象为载体，通过谐音来表达心中对于生活的追求。在某些情况下，物象需要和所要表达的意愿在文字表述上达到一致。就拿"如意"一词来说，这一词语实际上经常出现在口语中，例如逢年过节所说的祝福语&

4、quot;万事如意"等2。然而在最初的时期，"如意"仅仅是一种俗物，其原本的功能就是抓痒，在随后的时间里变成了一种玩赏品。由于它的名字代表了吉祥的兆头，因此在古代时期人们就已经将其作为了一种为大众所接受的吉祥物了，并在亲友之间相互转赠。实际上在经过了对我国文字的深入研究之后我们就会发现，中国文字本身所蕴含的审美感就已经十分明显了。谐音表意手法实际上就是通过使用文字来替代图形来表达出所要表达的意思。中国汉语有着一个独特的特点，那就是汉字中有不少读音相同，但是字义却不同3。借助汉语言的谐音来表

5、示特定的吉祥寓意实际上已经在现代广告设计中有所应用了。比较典型的例子包括：一只鹤鹑与九片落叶组成"安居乐业"（鹤居落叶）；喜鹊代"喜"，代表"喜上眉梢"；枣代"早"，代表"早生贵子"等。又如每到年关，人们在置办年货时总会捎带上一些鱼，这实际上也是来自于谐音，"鱼