民俗艺术元素在广告设计中的应用

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1、第22卷第3期兰州工业学院学报Vol.22No．32015年6月JournalofLanzhouInstituteofTechnologyJun.2015■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■文章编号:1009-2269(2015)03-0102-03∗民俗艺术元素在广告设计中的应用刘娟绫(安徽艺术职业学院美术系,安徽合肥230001)摘要:在文化创意产业大发展的环境下,越来越多关于传统艺术元素的广告作品呈现出来。从情感认同和文化意境两个方面,论述了民俗艺术元素在广告设计中的艺术运

2、用。从设计成品和发展规模上可以预见,民俗艺术元素在现代广告设计中的普遍应用,将会有更大的发展前景。关键词:民俗艺术;元素;广告中图分类号:J5文献标志码:A告设计作品,借助新媒体平台,尽展其艺术设计魅0引言力,这主要是注重民俗文化的设计元素在新媒体广进入21世纪,新兴媒体的生活化发展模式深告播发中的设计运用,如民俗艺术中的民族风情和度影响着广告设计的发展和审美取向。广告作为本土文化符号。广告设计作品在关注功能设计的一种消费文化产品,在媒体播发时,不仅是向受众同时,也加强了作品的本色文化审美需求以及民俗传递一种产品信息,更多地是传播一种

3、消费文化。风情的消费情趣需求。随着这类广告设计作品越大众生活已经被媒体化,大众生活也进入广告消费来越丰富,人们不仅仅满足于作品的数量需求,更的文化载体之中。因此,广告设计的理念,也伴随期待高质量的艺术作品被设计出来。广告,作为消着消费文化的发展趋势日益市场化和趣味化、多样费者与生产商的情感连接纽带,越来越注重在满足化,这是由消费市场的需求所决定的。所以,越来消费者了解产品信息的同时,也能带给他们内心的越多的广告设计,在功能实用或形式表现上,突出消费愉悦和情感体验,从而感知民俗文化中富有亲文化元素的内涵性设计,文化艺术作品的设计理念和力

4、的表达需求。目前,大多数广告作品在设计上与大众消费追求在广告设计和市场推广中,走向了只是简单的文字、图片的罗列,缺乏富有特色的设高度融合的发展态势。科学技术的迅猛发展,从技计理念,设计形式雷同。因此,设计具有民俗艺术术保障上,也加快了文化艺术元素在市场中的运韵味的广告作品,是做好市场销售与服务工作的重用,快速发展的新媒体,让各国文化审美更加贴近要方面,也是打造新产品形象的必然选择。消费者的生活需求。网络、手机媒体让文化艺术元素得到了充分展示。所以说,媒体的空间技术发1民俗艺术元素在广告设计中的应展,极大地拓展了文化艺术元素的表现手段。

5、用现状传统文化元素的时代价值如何被焕发出来,以往的平面传播方式显然已经力不从心了。文化创岁月衍长,时潮隐退,人类历史沧桑变迁,饱含意产业如何抓住市场发展的机遇,仅有媒体技术还人类精神造物起点和逻辑思维模式印痕的民俗艺[1]是远远不够的。越来越多关于传统艺术元素的广术依然鲜活留存。民俗艺术,是指民间形成的∗收稿日期:2014-09-23基金项目:2009年国家社会科学基金艺术学科研项目(09BF056)作者简介:刘娟绫(1981-),女,湖南湘潭人,讲师,硕士.第3期刘娟绫:民俗艺术元素在广告设计中的应用·103·■■■■■■■■■■■

6、■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■[2]非实用的、可供人们当作文化欣赏的各种技艺。化的表达,重新诠释民俗艺术元素的内容,从现代民俗艺术来源于生活,它与生活息息相关。如剪纸设计观念的角度获取新的表现形态,为广告设计增艺术,作为一种民间技艺,在表现形式上它是生活添了新的趣味。例如剪纸艺术在广告设计中的运的剪影,其剪影符号是我国不同地区民俗文化生活用,在广告设计中通过这种艺术形式所表达的本色中吉祥、祈福的寓意象征。目前,我国的广告设计内容,常常采用两种表现方式:一种是直接运用剪在汲取民俗文化元素的设计运用

7、上,还处在模仿和纸元素具有特色的表现形式,将剪纸艺术造型特点学习阶段,对民俗文化元素的内涵性理解远远不或者构图形式转化为广告表现的内容。如剪影表够,较少考虑与产品功能之间的审美协调问题。有现技巧,就是运用阴刻和阳刻的两种塑形手法,使时加进去的设计元素,其效果与初衷出现差异。画面的表现形式呈现出简洁细腻、空灵剔透的特数字化时代的到来,对民俗艺术的展现和保点。第二种是运用民俗元素所表达出的精神层面,护,表明了数字技术对文化艺术领域的重大影响,以情感表达为设计目的,调动消费者购买产品的欲各种艺术形式通过数字化媒介交流和发展,已初步望,表现出

8、广告设计的文化内涵,通过广告的文化形成以民俗艺术的传承和发展为主体的数字资源。表达方式,激发消费者潜在的情感共鸣,由此达到广告设计的发展已经伴随着数字技术的发展,需要突出主题,更好地促进信息传播的目的。例如乌江提升其设计