旅游影视广告设计中民俗元素的应用研究

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1、中图分类号:J524.3密级:公开UDC:74学校代码:10082硕士学位论文（同等学力人员）旅游影视广告设计中民俗元素的应用研究论文作者：高洁指导教师：王梅副教授副指导教师：申请学位类别：艺术学硕士学科、领域：设计艺术学所在单位：艺术学院答辩日期：2013年12月ClassifiedIndex:J524.3SecrecyRate:PublicizedUDC:74UniversityCode:10082HebeiUniversityofScienceandTechnologyDissertationfortheMasterDegree（Thesameeducationalleve

2、l）ResearchontheApplicationofFolk-artElementsinTVCommercialsofTourismCandidate:GaoJieSupervisor:Prof.WangMeiAssociateSupervisor：AcademicDegreeApppliedfor:MasterofArtSpeciality:ArtisticDesignEmployer:SchoolofArtDateofOralExamination:Decemberin2013河北科技大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究

3、工作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：指导教师签名：年月日年月日-----------------------------------------------------------------------------------------------------------河北科技大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部

4、门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权河北科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。□保密，在年解密后适用本授权书。本学位论文属于□不保密。（请在以上方框内打―√‖）学位论文作者签名：指导教师签名：年月日年月日摘要摘要本课题从消费心理学角度阐述世界一体化格局的大背景下，民俗文化热推的历史必然性。首先阐述了消费密码、旅游文化、民俗旅游的基本内涵，综述了近年来国内外对民俗文化旅游的研究进展。文化旅游是深层次开发旅游业的基础，民俗文化旅游是文化旅游的重要组成部分，从文化创意视角全面研

5、究旅游广告宣传的文化属性表现。对民俗文化旅游的诸多方面进行解析，探索其开发的规律。其次，针对国内当代旅游影视广告设计中的实际案例进行分析，阐明传统民俗元素和现代设计元素在同一广告宣传片中的和谐共存和创新。阐述提升民族文化寓意和增强广告美感，继承和发扬中国传统文化，并提升其在国际市场中的地位的作用。本文采用大量的实际案例整理分析，结合图像学、美学的研究方法，着重从表现方式、意念表达、审美倾向三个方面论述了传统民俗元素在当代旅游影视广告应用中的适度表现；并针对如何借助传统文化的丰富内涵提升旅游影视广告宣传片的设计美感、提升旅游文化产业的市场潜力、取得良好的经济效益做出解读。文章透过对

6、现代旅游影视广告设计的研究，展示中国传统民俗艺术的绚丽多彩，提高公众对非物质文化遗产的认知，关注民俗艺术在当代的传承和保护。本文从旅游影视广告的视角对异彩纷呈的民俗文化进行研究，分析了开展民俗文化旅游的现状，对民俗文化旅游的诸多方面进行解析，探索其开发的规律，提出了今后开发应用的设想。关键词传统文化；元素；文化密码；民俗；旅游广告I河北科技大学硕士学位论文AbstractThisresearchillustratesthehistoricalinevitabilityoffolkculturecrazefromtheperspectiveofconsumerpsychologyu

7、nderthebackgroundofglobalization.Thispaperfirstlyelaboratedthebasicconnotationofconsumptioncode,tourismcultureandfolktourism;andreviewedthedomesticandoverseasresearchprogressonfolkculturaltourisminrecentyears.Culturaltourismisthefoundationfor