高校图书馆畅销书采访工作的探讨

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1、高校图书馆畅销书采访工作的探讨　　(东莞理工学院图书馆，广东东莞523808) 　　摘要：畅销书是图书市场商业化的产物。文章根据大学生阅读畅销书的需要，探讨了高校图书馆开展畅销书采访工作中，从数据采集到畅销书选订的一系列工作细则。 关键词：高校图书馆；畅销书；采访 　　中图分类号：G253.1文献标识码：A文章编号：1007—6921(XX)07—0354—02 　　所谓“畅销书”(Bestseller)，就是在特定时间段和特定空间范围内根据图书内容，针对不同市场细分和定位，在目标读者中销售出大额数量的图书。这一名词引入中国的时间还不长，但却已经快速地进入了我们的生

2、活，被人们所接受。从形式上看，畅销书现象表现为书籍短时期内大量出版、大量销售以及公众主动购买、广泛阅读的行为。从内容上看，畅销书主要是休闲类图书，它既能满足读者的求知欲望，又能达到知情、消遣、满足好奇心的目的［1］。 　　畅销书是通俗、流行的娱乐与消遣物，高校图书馆则是为教学和科研服务的学术性机构，对如何进行畅销书工作存在一些争议。但笔者认为，畅销书是时代的产物，具有一定的存在意义，大学生对畅销书的需求不能被抹煞。大学生阅读畅销书，既可以在紧张的学习之余得到休息、放松，又能受到教育和启示，他们对畅销书有着很大的阅读需求。因此，做好畅销书的采访工作，是高校图书馆采访工作中

3、不可忽视的部分。 1收集畅销书采访信息工作 　　图书的采访、到馆、编目、加工、上架流通，整个过程需时较长，加上畅销书的生命周期短，为使畅销书及时呈现到读者面前，图书馆的畅销书采访工作应尽可能在其出版的早期完成。图书采访工作包括畅销书信息的收集与畅销书的选订。获得最新、最全面的畅销书采访信息，是做好畅销书采访工作的基础。 　　从20世纪90年代以来，中国出版业经历着从计划经济向市场经济转变的历史性进程。中国的图书也无可避免地经历了一系列市场化过程。在现代商业社会中，在商品利润的鼓励下，现代出版者把图书作为大众消遣服务的商品，甚至把它加以炒作来宣传和推销。然后，少数幸运的图书

4、因销量得到了市场的检验，脱颖而出成为畅销书。因此，营销是打造畅销书的手段，销量是打造畅销书的目的。 　　营销是畅销书的翅膀［2］。畅销书早在出版前，在出版者的理念中诞生，在市场的跑道上，借助营销的翅膀腾飞。无论是采用何种营销方式，都不是独立运行、一成不变的。要想把住畅销书的脉搏，采访信息的收集需从源头做起，抢在起跑时，赶在腾飞前。在畅销书的信息收集问题上，笔者认为有以下几方面： 1.1从书商中获取最便捷的信息 　　1.1.1书商与图书馆的关系最紧密，是获取图书信息最便捷的途径。近年来，图书馆采购实行政府招标采购制度，由政府进行集中招标选定书商。书商通常是指图书代理商、经

5、销商，区别于出版商和发行商。书商和图书馆的关系主要采访业务关系，图书馆按照读者需求向书商购买图书，书商则向图书馆提供图书、外包业务，从而获取利润。 　　1.1.2畅销书与一般的教材也有所区别。教材通常因教学需要，通过学校统一订购，销量受到一定的保障。畅销书往往直接进入图书零售市场，经过自由市场的竞争和检验，销量是读者对畅销书真实的评价。因此，图书零售市场才是畅销书展翅腾飞的跑道。只有熟悉零售市场的书商才能紧贴畅销书的销售动态，提供直接有效的信息。 　　1.1.3应选择熟悉图书零售市场的书商提供畅销书信息。图书馆通过书商做中介，图书馆采访工作人员免除了对各大小出版社逐一联系、逐

6、一发订单等一系列繁琐工作，但同时也切断了从出版社中获取的最新图书动态信息。从事单一业务的书商是独立于出版和零销行业的中间角式，对零售市场并不敏感。而业务多元化的书商往往同时经营教材、批发、零销等业务，甚至拥有自己的卖场和物流中心，是图书零售市场的主体，比经营单一业务的书商更能捕捉畅销书的动态。 　　总而言之，选择参与零售市场的书商为本馆提供畅销书信息，是最便捷、有效的途径。 1.2从各大书展会中获取最新的信息 　　“书展会”，顾名思义是书籍展览、展销会。在书展会上，全国各地各大小出版社、图书采购商、图书销售人员、乃至图书馆采访人员和作家们，都云集一堂，互相交流业界最新发

7、展动态信息。出版社展示最新出版图书，开展各种各样的图书推销活动，带来图书出版的最新动态；采购商和销售人员等图书市场主要参与者们，也无需奔走各地，洽谈商机，加强合作，反馈市场需求。XX图书订货会、全国图书交易博览会、XX国际图书博览会，被称为图书业界的三大盛会，每年都吸引了大部分出版社和采购商参加，是名副其实的盛会，也是图书业界最新信息的集散地。 　　图书馆参与书展会通常只被看做现场团购的客户。许多图书馆采访人员都只会在指定的团购点的书山书海中疲于奔命，而忽略了收集图书市场最新动