广告中的修辞手法试分析

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1、广告中的修辞手法试析摘要:随着经济的发展，产品的更新换代越来越快，商家为了快速的扩大产品的知名度和市场占有率，广告成了他们的首要选择。随之我们生活水平的提高，我们对生活质量的要求也越来越高，通过广告，我们可以增加对产品的了解，从而从众多产品中选择适合自己的。而日常生活中的我们要么是产品的生产者要么就是消费者，所以，广告对我们每一个人而言都是有影响的。广告语是广告中的重要组成，本文从修辞手法的角度来分析广告语。首先了解广告中修辞运用的必要性和它的发展。其次从服装类、房产类、化妆品类广告中了解广告中修辞手法的类别。最后，从情感诉求、受众心理、产

2、品竞争环境分析运用修辞的广告成功的原因。关键字：广告;修辞手法;必然性AdvertisementsrhetoricalAnalysisAbstract:Witheconomicdevelopment,upgradingofproductsandfaster,businessesinordertorapidlyexpandproductawarenessandmarketshare,advertisinghasbecometheirfirstchoice.Alongwithourlivingstandardsimprove,ourqualit

3、yoflifeareincreasinglyhighrequirements,throughadvertising,wecanincreaseunderstandingoftheproduct,inordertoselectfromawiderangeofproductssuitablefortheirown.Thedailylifeofourproductsareeitherproducersorconsumersis,therefore,eachofusintermsofadvertisingareinfluential.   Adve

4、rtisingsloganisanimportantcomponent,thisarticlefromtheperspectiveofrhetoricalslogan.First,understandtheneedtousetherhetoricofadvertisinganditsdevelopment.Second,understandtheadrhetoricalcategoryfromclothing,realestate,cosmeticsads.Finally,fromtheemotionalappeal,audiencepsy

5、chology,rhetoricaluseoftheproductcompetitiveenvironmentreasonsforthesuccessofadvertisinganalysis.Keywords:Advertisement;Rhetoric;Analysis13目录第一章修辞与广告的联系5第一节修辞在广告中运用的必然性5第二节修辞在广告中的发展6第二章不同类型广告中的修辞运用6第一节修辞在化妆品广告中的身影7第二节服装类广告中的修辞8第三节房产类广告中的修辞9第三章广泛运用修辞的原因分析10第一节广告受众的心理分析10第二节

6、运用修辞类广告的情感诉求11第三节广告竞争环境的驱使12第四章研究结论14参考文献14致谢1413第一章修辞与广告的联系在现代社会生中，广告现象是非常普遍的，在我们每天都会遇到各种各样的广告。在我国，伴随着市场经济的飞速发展，社会、经济、文化各个方面广告都在不停的渗透。广告语和广告画面是广告中不可或缺的内容，而生动、优美的广告常常和修辞联系在一起。第一节广告中运用修辞的必然性广告（Advertising）源于拉丁文，意思是引诱和劝导，在我们的汉语中则是广泛宣传。1890年以前，在西方社会中对广告较普遍承认定义是，广告是一种新闻，有关于商品或

7、者服务。（NewsaboutProductorService）。1894年，AlbertLasher（美国现代广告之父）认为，广告是印刷形态的推销手段（SalesmanshipinPrint，DrivenbyaReasonWhy）。王卓如.广告学概论[M].北京：化学工业出版社，2009.而现在大家普遍认同的观点是：广告主需要为此付出代价，大部分是与金钱有关。通过传播媒介将特定信息传达给目标受众，这种信息可以用来改变或强化人们观念和行为，以上的传播活动是有目的性的，无需面对面，同时是信息向所有受众公开。根据以上定义，我们可以看出，广告是为广

8、告主服务的，传播内容有一定目的性和指向性的信息活动。这就要求广告信息内容在本文中主要指的是广告语要简洁、生动、具体、精彩，能有效的传递商品的特点，实现广告的信息功能，同时吸引受众