广播电视台台长：整合资源破解困局 巩固壮大主流舆论阵地

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1、广播电视台台长：整合资源破解困局巩固壮大主流舆论阵地　　广播电视台台长：整合资源破解困局巩固壮大主流舆论阵地 　　习近平总书记在XX年8月19日全国宣传思想工作会议上指出：“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地。”“要树立大宣传的工作理念，动员各条站线各个部门一起来做，把宣传思想工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来，形成强大合力。”地市级广播电视台是当地党委、政府和人民群众的“喉舌”，是重要的宣传思想阵地，担负着舆论引导的重要职责和重大使命。面对新兴媒体的冲击，经济形势的变化，生存发展的压力，如何整合资源，破解困局，巩固壮大

2、主流舆论阵地，切实做到“守土有责、守土负责、守土尽责”，成为摆在我们面前的一个重要课题。下面，结合XX广播电视台的情况，跟大家作探讨交流。 一、现状 　　1、收入下滑，生存堪忧。以XX广播电视台为例，XX年至XX年，连续三年全台年收入以23%的速度递增。但XX年以来，由于受整体经济形势的影响，以及互联网等新媒体的冲击，收入呈断崖式下滑。截止去年9月份，与往年同期相比，下降了50%。收入锐减，员工工资、运行保障受到影响，生存发展面临挑战。 　　2、稿源不足，声音不响。市级广播电视台是当地党委、政府的重要宣传平台和阵地。但因体制、机制等原因，市级台上不联天，

3、下不接地，左右不相联通，对市直单位、县区在行政管理方面，没有管辖权，在稿源提供方面没有刚性约束，他们可听可不听，稿件可供可不供，存在“不够吃、吃不饱”，宣传平台资源浪费、闲置，声音不响亮，甚至减弱的问题。 　　3、县、乡、村宣传愿望和冲动不强。按现行体制，县级都有广播电视台，区和办事处、社区没有广播电视机构。县、乡(镇）、村多局限于利用本行政区广播电视宣传平台，开展新闻宣传工作，而对于利用省、市广播电视宣传平台发稿，开专栏等，愿望和冲动不强。大多数县仅在换届或重大活动时，才会利用省、市广播电视宣传平台突击宣传一下。由于市级党委、政府、广大观听众不能系统、

4、全面地了解县、乡目管理，提高节目质量，打造精品节目。制定出台了《自办节目创优评比办法》，开办了《节目阅评》，组织专家对节目一月评审一次，奖优罚劣，末位淘汰。创优评比和专家阅评制度的实施，极大地调动了节(栏）目制片人创先争优的积极性，办好看的节目，办叫座的节目，千方百计提高视听率，成为大家追求的目标。 　　2、加强县、村合作，拉长纵向宣传这条线。一是开辟《县区风采》栏目。为了给县区工作提供展示平台，从XX年起，我们开辟了《县区风采》栏目，受到好评。XX年，我们根据县区反映，改版升级为《直通县区》，每天一期，每期10分钟，每期集中播发一个县区专报，每个县区全

5、年播出52期。二是提升区办栏目质量，如《今日梁园》《今日睢阳》等。三是开办《乡镇聚焦》，触角延伸到全市100多个乡镇。四是办好线下《走进美丽乡村、社区》活动。镜头对准基层，人员力量下沉，受到广泛称赞,大大提升了传播力、影响力和公信力。据统计，全年全市9个县区及部分乡镇、村与我台合作宣传投入200万元。 　　3、开办部门行业栏目，拓宽横向宣传这个面。探索与市直单位的宣传合作，力争广覆盖、逐步消灭空白，以合作宣传收入，弥补广告创收不足的短板。据统计，XX年我台与市直单位合作宣传收入360万元。近年来，先后与市总工会、市公安局、市文明办、市委组织部、市卫计委、

6、市工商局、市食品监督管理局、市旅游局、市农业局、市农科院、市畜牧局、市烟草局等几十个市直单位合作创办了《XX工运》、《警务报道》、《商都交警》、《百姓帮忙》、《文明XX》、《时代先锋》、《农情快递》、《卫计之窗》、《红盾在线》等栏目。 　　4、加快融合步伐，架起全媒宣传这张网。在稳固传统媒体的基础上，积极开发新兴媒体。创办手机客户端---“无线XX”，改版升级商广网，新增XX新闻网、法人微博、XX网络电视台、河南手机报XX版。着力打造“两微矩阵”，实施“两微一端”布局，全台创建了43个微信公众号，实现了“台微互动、网微互动”。交通广播的微信、订阅号、服务

7、号粉丝已突破10万户，排名位居全省交通广播新媒体第2名；河南手机报XX版已发展用户6万多份，被省手机报誉为“XX模式”。目前，我台已形成广播、电视、网络、微博、微信、手机客户端、手机报一次采集，多元分发，统筹运营，全媒联动，立体呈现的传播新格局，尽可能适应观听众分众化、差异化的新形势、新变化，增加对客户的吸引力，壮大主流媒体声势，开辟增收渠道。 三、设想 　　我们通过实践与探索，深深认识到，要落实习近平总书记关于巩固壮大主流舆论阵地的要求，构建大宣传格局，走出市级广播电视台的生存困境，必须打开思路，放宽视野，深耕本土，整合资源，实施点、线、面、网大战略，

8、巩固壮大做强主流舆论阵地，推动市级广播电视台永续发展，永葆青春。 　　1、整合政