党报如何借力新媒体壮大主流舆论

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1、ClassifiedIndex:Code:10075U.D.C.:No.20110945ADissertationfortheDegreeofJournalismandcommunicationPartynewspaperusenewmediaenhancemainstreampublicopinionCandidate:MaJingSupervisor:ZhaoBingAcademicDegreeAppliedfor:MasterofJournalismandcommunicationSpecialty:JournalismandcommunicationUniversity:HebeiU

2、niversityDateofOralExamination:May,2013摘要摘要新媒体发展丰富了民意表达空间，BBS、论坛、博客、微博、微信等以互联网科技为基础，依托网络科技提供的平台，成了用户表达观点和意见、传递信息、讨论热门话题、进行舆论监督的有效场所。新媒体使人类的话语空间得到了极大的扩展，这为批判思维和公众舆论的产生提供了新的空间和广阔环境。由于科技和社会的发展，媒介和受众群都在发生分化，受众变得群化、多层、多变、多元化，不同群体之间观点冲突、缺乏共识，舆论呈现“碎片化”状态。面对复杂的舆论引导环境，如何整合、借力现有的各种媒体资源，有效地引导社会舆论，是当前党报舆论引导面临的

3、一道难题。因此，本文的研究意义就在于，分析党报如何借力新媒体来壮大主流舆论。党报以改革评论报道为先锋，注重在党心和民意的共鸣中找到对接点，在热点、主题、突发事件等报道的及时性、权威性、影响力上寻求新的突破。新媒体和党报各有优势与劣势，在新媒体环境下，党报只要能辩证看待自身的优势和劣势，并在舆论引导中，做到扬长避短，就能赢得发展的新机遇。随着网络舆论影响力壮大，互联网正成为舆论引导和主流形态建设的一片新型土壤。党报借力新媒体壮大主流舆论，开始由被动变得主动，而且越来越主动。面对传媒变局，党报把借力新媒体，作为新时期提高舆论引导的新课题，开始从潜意识，向有清晰自主意识的主动作为转型并卓有成效。本

4、文根据新媒体时代的舆论特点，对党报如何借力新媒体壮大主流舆论提出了建议和措施，试图分析出党报如何努力使舆论引导工作把握规律性、富于创新性、体现时代性，不断提高其公信力、影响力的新路径。关键字新媒体时代党报舆论引导主流舆论IAbstractAbstractThedevelopmentofnewmediaenlargedthespaceforpeople’sopinions,BBS,forums,blog,microblog,microlettersbasedonInternettechnology,relyingontheplatformofnetworktechnology,hasbecom

5、eeffectiveplacesforuserstoexpresstheirviewsandopinions,transmitinformation,discusshottopics,andsupervisepublicopinions.Newmediagreatlyexpandedthediscoursespaceofpeople,providinganewspaceandvastenvironmentsforcriticalthinkingandpublicopiniongenerating.Duetothedevelopmentoftechnologyandsociety,themed

6、iaandtheaudienceareinadifferentiation,theaudiencebecomesgrouping,multi-layered,changeableanddiversified,diversedviewsbetweendifferentgroupsareinconflict,consensusopinionlacks,andthepublicopinionpresentsinthe"fragmented"state.Confrontingwiththecomplexpublicopinionbootingenvironment,howtointegrateava

7、rietyofmediaresourcestoguidepublicopinionisadifficultproblemforthepartynewspapertoguidepublicopinion.Therefore,thesignificanceofthisstudyistoanalyzehowthepartynewspaperleveragingnewmediatogrowmainstreampubl