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时间：2021-11-30
《捷群广告杭州绿尚春江城堡别墅开盘推广传播策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、城堡元年探秘之旅绿尚·春江城堡——别墅开盘推广传播策略2012年08月前期策略沟通小结：项目定位最美富春江段仅存的一线亲江别墅。富春江上仅有的城堡基因新品类豪宅。客户欲望包容当地客群自身炫耀之心的最佳居所。富春江岸仅有的一线豪宅的身份标签及富豪名仕归属地。品牌作为形成桐庐豪宅新势力。唤起市场对富春江岸顶级豪宅的城堡想象。核心传播关键词富春江、城堡、圈层、揭秘推广原则对外，声名鹊起；对内：榜样重塑产品取值1-揭秘春江（资源）2-揭秘城堡（型制）3-揭秘榜样（价值）--------------通过上述3步骤的悬念演
2、绎，将本案产品价值步步解码推出客群取值1-业内媒体（切入）2-浙沪圈层（扩散）3-地缘寡头（锁定）--------------在业内造起波动，在出浙沪引起关注，在当地掀起对标骚动形象取值1-清新脱俗（风格）2-城堡度假（区隔）3-荣耀之心（匹配）--------------以顶级城堡度假风，区隔传统豪宅形象，树立城堡豪宅新势力从未如此遇见——富春江上的七重未知传奇首轮制造悬念，从时间和空间2条轴线上，重新挖掘出富春江未被探知或重视的七重（拟）深度信息，并在此基础上加以包装，表现富春江独具特色的江岸价值。并通过此
3、项资源的展示，造成业界对于富春江岸的价值再定义，以及对于本案一线亲江新品类豪宅的归属认同。推广思考：高调的资源宣讲（广告上进行显山露水的欲望打击）项目资源与产品概念落地（富春江资源的传播主线）富春江岸的七重未知传奇（精准的业界话题营销术）绿尚·春江城堡，别墅推广演绎1从未如此遇见——城堡殿堂与中式山水跨界传奇用出跳的作品级画面，表现不同于常规山水豪宅别墅的风格。通过上流顶尖媒介的合作，在浙沪地区的上流社会引起关注与介入，将城堡身份、传承、厚重、资产等固有属性嫁接到富春江上，于此表达出本案独有的艺术、人文、资源、
4、收藏、投资等多维空间，进而对外收官。推广思考：揭秘城堡（城堡生活体验与展示）城堡与富春江嫁接关联（中山山水与西式城堡的跨界之作）绿尚·春江城堡，别墅推广演绎2从未如此遇见——新桐庐时代的榜样传奇赢得外在声誉之后，重心转移桐庐当地。借助此前外在的美誉度与独树一帜的产品占位，开展一场针对当地显性财富寡头的专属PR（名车、名模、名人效应），通过他们的口碑榜样效应与人脉网络，迅速聚焦桐庐荣耀之心的居住梦想。进而挖掘出隐形客户，锁定客群。绿尚·春江城堡，别墅推广演绎3推广思考：公共引爆（榜样桐庐，“人·车·界”荣耀巡礼）
5、高端拦截（企业家、银行贵宾客户、高尔夫球会等）12月10月9月8月绿尚·春江城堡——别墅开盘推广执行动线11月认知期，形象导入，蓄客从未如此遇见—富春江上的
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