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时间：2021-11-30
《世纪瑞博-万D·海上华府策略提报》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、万达·海上华府“从一座城市的中心到一座城市的定位”FromWandaPlazatotheWandaCityAWandaPlaza,acitycenterFromthecenterofacitytothepositioningofacity◆品牌冲突*如何在一年的时间，快速实现30亿的营销目标？◆营销体量*交通不通，如何消除黄岛的城市距离与心理距离*周边视觉与工厂污染，如何消除购房者的抵抗心理？◆区域认知*项目自身的定位*项目之于城市的意义◆项目认可万达·海上华府必须解决的问题*传统商业地产领袖者到376万㎡纯住宅巨作的形象转变*品牌冲突下的万达·东方影都&万达·海上华
2、府如何兼容定位？目录大品牌大区域大战略大项目大视觉大营销■大品牌每一个认识万达的人，大都是从认识万达广场开始的◄「一座城市中心，一座万达广场」◆截至2013年12月6日已在国内开业83座万达广场，持有物业面积规模全球第二。已在全国开业运营50家五星级酒店和超五星级酒店、在国内拥有1197块电影屏幕、73家百货店、79家量贩KTV。◄「万达广场就是城市中心」◆从北京CBD，到上海五角场、广州白云、成都金牛等80余座万达广场，万达广场作为中国商业地产第一品牌，集购物、餐饮、休闲、娱乐多种功能于一体，快速形成城市商圈。万达广场在哪里，城市中心就在哪里。万达广场，成就一座城市的中心万达品牌，
3、是否仅止于万达广场？2012年5月，万达宣布31亿美元并购全球排名第二的美国AMC影院万达城2013年6月，万达3.2亿英镑并购英国圣汐游艇及7亿英镑投资建设伦敦万达酒店→从中国，美国，再到英国，万达文化旅游战略布局世界哈尔滨万达城万达长白山国际旅游度假区青岛万达东方影都合肥万达城武汉中央文化旅游区南昌万达城西双版纳国际度假区桂林万达城→从商业地产转向文化旅游，万达产业战略转变◆长白山国际度假区、武汉中央文化区、西双版纳国际度假区、哈尔滨万达城、南昌万达城、青岛东方影都、合肥万达城……相继布局中国。万达城是什么？“我非常不喜欢这种说法，把我们用心血努力创新出来的产品说成升级版是不对的
4、，那是对我的侮辱。”——万达董事长王健林“万达城是万达广场的升级品？无论◆哈尔滨万达城：全球最大的室内滑雪场◆万达长白山国际旅游度假区：亚洲最大滑雪场长白山国际度假区◆青岛东方影都：全球投资最大的影视拍摄基地◆合肥万达城：世界最大的鼓型建筑◆南昌万达城：全球最大规模海洋馆……万达改变的，已不仅仅是一个城市的中心，更是重新建立一张城市的名片给城市一个新的定位→世界的视界，站在城市的高度看万达重新定位一座城市万达城从定位一座城市的中心，到瑞博观点■大區域Since18911891年6
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