中小企业品牌创新路径分析

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1、精品文档中小企业品牌创新路径分析中小企业是我国经济发展的重要力量，营造中小企业的竞争优势，充分发挥其在市场经济的主体作用，才能促进整个经济水平和质量的跃升。随着经济全球化发展，我国企业在市场中面对的竞争日趋激烈，品牌竞争已经成为企业竞争的核心。中小企业要做强做大，必须要做强做大品牌，充分展示核心价值和竞争力，否则，就谈不上创新，更谈不上发展。深圳高新技术产业园区是我国最早建立的高新技术产业园区，也是深圳重要的中小企业集聚区，走出了中兴、华为、腾讯、迈瑞、金碟、研祥、大族、光启、华强、大疆、创维等一批国内外重要企业，在引领深圳经济发展中具有特殊作用，是深

2、圳集约发展、质量发展、创新发展的浓缩版。深圳高新区中小企业目前有6500多家，但是，与国外先进企业相比，在品牌发展上缺乏长远发展定位，影响力、创新力不够，不能形成长远的竞争优势，在新的改革发展阶段，制约了高新区转型升级和新型产业创新发展。近年来，我国多位学者已经分别从不同路径对品牌创新问题进行了研究。但是，从整体来看，国内对中小企业品牌创新问题的研究相对缺乏。本文从深圳高新区中小企业品牌创新发展的现状和环境出发，针对品牌创新发展的现状和制约因素，探索中小企业品牌创新发展的路径，并提出发展对策，为国内中小企业品牌创新提供参考借鉴。2016全新精品资料-全

3、新公文范文-全程指导写作–独家原创11/11精品文档一、中小企业品牌创新的现状和条件2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创11/11精品文档深圳高新区中小企业品牌创新的现状深圳高新区依托改革开放和先行一步的优势和创新环境优势，在战略性新兴产业、未来产业的发展中形成了较为完整的产业集群和高新技术产业链，各行业的中小企业在品牌创新发展过程中，形成各具特点的做法，彰显企业的核心价值：依托专业技术驱动品牌创新发展。新一代信息技术产业在新一代信息网络、智能终端、三网融合等领域迅速发展，普联、海能达、宇龙等公司拥有领先的专业技术，形成了一大批高

4、端细分领域的代表性品牌。依托行业引导驱动品牌创新发展。生物产业拥有多家国内知名企业，德立凯、开立科技、海普瑞、赛百诺、科兴等公司均在各自领域中引领着行业发展，是国内行业中最突出的品牌依托学科交叉驱动品牌创新发展。高新区新材料产业优势突出，通过引进光启高等理工研究院，将超材料技术推向全球领先水平，充分融合电子信息领域、生物光电领域、数理统计领域等学科的先进水平，形成具有高度学科交叉与突破性创新研究创新模式。依托技术领先驱动品牌创新发展。在新能源产业，随着太阳能、新能源汽车的发展，高新区太阳能产业、动力电池、智能电网、超级电容储能产业成为优势领域，涌现出科

5、陆电子、奥特迅电力设备、瑞达电源、德赛电池等企业成为行业的佼佼者。依托互联网产业驱动品牌创新发展。高新区互联网产业基础雄厚、创新能力强，在移动互联网、云计算、网络游戏等领域具有较强的优势，形成了珍爱网、迅雷、融创天下等以互联网为平台的知名公司。依托高端制造驱动品牌创新发展。大族激光、研祥、万讯自控、大疆创新等是高新区重要的集研发和制造为一体的高新技术企业，是各行业先进制造的重要代表。如研祥智能科技股份有限公司主营特种计算机，是国内最大的特种计算机研发、制造高科技企业。2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创11/11精品文档深圳高新区

6、中小企业品牌创新存在的问题在国内外市场竞争的双重压力下，高新区大多数致力于创新发展的中小科技企业，对如何通过品牌创新提升企业核心竞争力的认识不够，缺乏自主品牌主动权，没有从战略高度把品牌创新作为企业可持续发展的战略支撑。主要存在以下几方面问题：缺乏长远发展定位。中小企业对品牌创新给企业带来的价值认识不够，片面认为产品就是品牌，在短期利益的驱动下，纷纷在相同产业领域开发相同的产品或同类产品的生产，产品缺乏差异性和品牌个性，缺乏产品的长期发展定位。创新发展机制不健全。一是缺乏科学的品牌策划，没有建立科学的品牌体系。中小企业面对激烈竞争，追逐短期利益，造成企

7、业资源的巨大浪费。二是没有专业的品牌管理组织，在品牌营销管理上过于分散，缺乏效率。三是缺乏品牌创新的高端人才，随着要素成本的提高，加之企业自身实力不够，难觅高水平的人才，中小企业对人才的吸引力不够，人才流动性较大。知识产权面临挑战。由于缺乏良性竞争机制，新型专利技术的申报、维护时间长，实用专利技术调整的速度非常快，保护周期短，成本较高，高新区中小企业知识产权保护面临重要挑战。而且，由于缺乏保护意识，很多优质产品或服务的商标屡遭海外抢注。企业高管和技术人员掌握企业的商业秘密和核心技术，维权成本高、手段少、协调难，造成一些中小企业面临诸多困扰。政府扶持力度

8、不够。一是政府梯度培育力度不够，不能有针对性地支持品牌企业由产品经营向品牌经营转变，建立起有效