辽宁省中小企业品牌形象创新研究

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1、WuhanInstituteOfTechnology硕士学位论文辽宁省中小企业品牌形象创新研究类型/领域：工商管理研究生：金卓指导教师：孙细明教授培养单位：管理学院二○一三年五月万方数据分类号：F272.92学校代号：10490学号：201107062秘密☆年武汉工程大学硕士学位论文辽宁省中小企业品牌形象创新研究作者姓名：金卓指导教师姓名、职称：孙细明教授申请学位类别：工商管理硕士学科专业名称：工商管理研究方向：战略管理论文提交日期：2013年3月15日论文答辩日期：2013年5月20日学位授予单位：武汉工程大学学位授

2、予日期：年月日答辩委员会主席：万方数据BrandInnovationResearchforSmallandMedium-SizedEnterprises(SMEs)AThesisSubmittedfortheDegreeofMasterMajor：BusinessAdministrationCandidate：JinZhuoSupervisor：Prof.SunXimingWuhanInstituteofTechnologyWuhan,Hubei430073,P.R.China万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文

3、是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：金卓2013年3月12日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解我校有关保留、使用学位论文的规定，即：我校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅。本人授权武汉工程大学研究生处可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库

4、进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密Ο，在年解密后适用本授权书。本论文属于不保密Ο。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：20年月日20年月日万方数据万方数据摘要摘要随着中国加入WTO，国人对全球经济一体化的认识在不断深化，对市场经济规律的体会越来越深，对品牌在经济发展中的作用也逐渐有了高度的重视。辽宁省作为深受计划经济影响的东北老工业基地中的省会之一，虽有雄厚的工业基础，但省内的中小企业却缺乏与雄厚工业相称的品牌基础。本文拟从中小企业品牌形象创新研究着手，全方位探

5、讨中小企业品牌形象的本质功能及其构成；研究中小企业品牌形象的形成、CIS导入及其塑造；分析中小型企业品牌形象创新的问题，提出中小型企业品牌形象创新的原则与思路，中小企业品牌形象创新的策略等；结合理论分析，对辽宁省沈阳市“天兴蜂蜜”企业品牌形象创新设计进行分析。本文以企业品牌形象创新的机制为主策略，解决在中小企业品牌形象策划、设计、营销、推广中的一系列技术问题，力图摸索出一种适合辽宁省中小企业特点的品牌形象培育模式，帮助本地企业打造出一批具有一定市场号召力的强势品牌，从而为地方经济发展，为东北老工业基础的振兴服务。关键词

6、：企业形象；形象体现；形象创新；品牌I万方数据武汉工程大学硕士学位论文II万方数据AbstractAbstractAlongwithChinaaccessiontotheWTO,thepeopleunceasinglydeepenthecognitiontotheintegrationoftheglobaleconomy.Byexperiencetodeeperanddeeperformarketeconomylaw,alsograduallyhaveattachedgreatimportancetotheroleof

7、brandsineconomicdevelopment.LiaoningProvinceasoneoftheprovincialcapitaltoinfluencedbytheplannedeconomyoftheoldindustrialbasesinNortheastregion,althoughithasstrongindustrialfoundation,butsmallandmediumenterprisesintheprovinceisalackofstrongindustrialbasiscommensu

8、ratebrand.Thispaperresearch,brandimageinnovationofcomprehensiveexploreanessentialfunctionofthesmallandmedium-sizedenterprisebrandimageanditscomponents;Researchofsmall