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1、万方数据摘要摘要随着中国加入WTO，国人对全球经济一体化的认识在不断深化，对市场经济规律的体会越来越深，对品牌在经济发展中的作用也逐渐有了高度的重视。辽宁省作为深受计划经济影响的东北老工业基地中的省会之一，虽有雄厚的工业基础，但省内的中小企业却缺乏与雄厚工业相称的品牌基础。本文拟从中小企业品牌形象创新研究着手，全方位探讨中小企业品牌形象的本质功能及其构成；研究中小企业品牌形象的形成、CIS导入及其塑造；分析中小型企业品牌形象创新的问题，提出中小型企业品牌形象创新的原则与思路，中小企业品牌形象创新的策略等；结合理论分析，对辽宁省沈阳市“天兴蜂蜜”企业品牌
2、形象创新设计进行分析。本文以企业品牌形象创新的机制为主策略，解决在中小企业品牌形象策划、设计、营销、推广中的一系列技术问题，力图摸索出一种适合辽宁省中小企业特点的品牌形象培育模式，帮助本地企业打造出一批具有一定市场号召力的强势品牌，从而为地方经济发展，为东北老工业基础的振兴服务。关键词：企业形象；形象体现；形象创新；品牌I万方数据武汉工程大学硕士学位论文II万方数据AbstractAbstractAlongwithChinaaccessiontotheWTO,thepeopleunceasinglydeepenthecognitiontotheinte
3、grationoftheglobaleconomy.Byexperiencetodeeperanddeeperformarketeconomylaw,alsograduallyhaveattachedgreatimportancetotheroleofbrandsineconomicdevelopment.LiaoningProvinceasoneoftheprovincialcapitaltoinfluencedbytheplannedeconomyoftheoldindustrialbasesinNortheastregion,althoughit
4、hasstrongindustrialfoundation,butsmallandmediumenterprisesintheprovinceisalackofstrongindustrialbasiscommensuratebrand.Thispaperresearch,brandimageinnovationofcomprehensiveexploreanessentialfunctionofthesmallandmedium-sizedenterprisebrandimageanditscomponents;Researchofsmallandm
5、edium-sizedenterprisebrandimageformation,CISimport,anditsshape;Analysisofsmallandmedium-sizedenterprisebrandinnovationproblems,andputsforwardtheprinciplesandideasofthesmallandmedium-sizedenterprisebrandinnovation,smallandmedium-sizedenterprisebrandinnovationstrategy,etc.;Combini
6、ngthetheoreticalanalysis,theinteresthoney""dayinshenyanginliaoningprovinceenterprisebrandimageinnovationdesignareanalyzed.ThispaperintendstoproceedfromtheBrandinnovativeresearchforsmallandmediumsizedenterprises.Allroundtoexploretheformationmechanismofastrongbrandimage,dominate
7、dbybrandinnovationmechanismofenterprisesstrategy,promotionandmarketingstrategyasthebasiccorestandard,smallandmediumsizedenterprisesbrandplanning,designandmarketingtopromoteaseriesoftechnicalproblemstobesolved,itattemptedtogetabrandimagetocultivatemodecharacteristicssuitableforsm
8、allandmediumenterprisesinourprovince,andprovide
