大润发沃尔玛作业规范

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1、22肇庆大润发与沃尔玛营销分析大润发，一个中国连锁百强的零售巨头，沃尔玛，一个世界500强的零售巨头。但是同在肇庆端州区端州四路的大润发与沃尔玛只有一马路之隔，两者相差不到200米。这个全球500强排名第三，零售业巨头的沃尔玛来到肇庆却有天壤之别，无论从人气和销售额看，大润发都超过了沃尔玛。一个世界的500强为何比不上一个中国的百强呢？一、介绍大润发属于台湾润泰集团，“RT—Mark"前面的大写字母是由“润泰”的两个字的拼音的第一个字母组成。它在1997年由台湾润泰集团创立，第一家门店位于桃园县平镇市

2、原润泰纺织平镇厂的旧厂房。同年四月，大润发进军中国大陆市场，设立[上海大润发有限公司]及[济南大润发有限公司]等公司，并于1998年在上海开设第一家门店。沃尔玛公司（Wal-MartStores,Inc.）（NYSE：WMT）是一家美国的世界性连锁企业，以营业额计算为全球最大的公司，其控股人为沃尔顿家族。沃尔玛主要涉足零售业，是世界上雇员最多的企业，连续三年在美国《财富》杂志全球500强企业中居首。二、商场类型和选址分析肇庆大润发、沃尔玛作为一家超级市场，它的选址比较考究，一个位于七星岩牌坊广场外大街

3、核心地段的星湖国际广场的地上二层，一个位于端州四路与莲湖西路交界处嘉信茂广场的地上二层。区域交通便利，靠近住宅区和酒店，人流量大，同时附近有大型汽车站，存在大型的聚客点。市场的范围由中心地带辐射至周边30分钟车程距离范围，市场覆盖率大，而且为了有效的与城市道路结合，最大限度地引入购物者，超市前设有大型停车场（沃尔玛的停车场稍微小了一点）并在设计上充分考虑与城市周围的街道、广场的步行人流衔接，从各个方向和层面引入人流。三、卖场招牌与建筑外观设计分析大润发招牌的设计以圆球图案和中文“大润发”为标志，颜色为

4、红白两色，其标志含义是“润泰以人为本”。与沃尔玛超市普通的造型不同，大润发超市呈现的是由曲线和直线相结合的建筑形式，充满未来感，建筑的中间是一块巨大的玻璃墙，两边的外墙采用米黄色的色调，深蓝色玻璃墙与米黄色的外墙相互衬托，效果极好，更加衬托出超市的醒目，远远望去如同怀抱状，欢迎消费者。沃尔玛招牌的设计传承沃尔玛传统的招牌作风蓝底以白、黄色英文字母“WAL*MARTSUPERCENTER”和白色中文“沃尔玛购物广场”组成。招牌简单单调，色彩没有大润发超市的那种鲜明。在招牌设计上沃尔玛虽然是传承了传统的招

5、牌设计，但是给消费者的招牌视觉感受沃尔玛的招牌设计是稍逊一筹的。四、卖场内部设计分析大润发1、出入口的设计:出口和入口不同，且顾客从入口到出口能走完整个卖场为要，且卖场分上下两层，入口在上层，出口在下层。2、卖场内部空间设计:光线照明适中，色调柔和，室内空气宜人。给顾客一个明亮的购物环境，但是卖场的过道空间显得有点小。3、商品种类的区分:由于大润发的商品种类繁多，所以有一定的划分方式，商品的摆放有层次感，基本上，它的商品分为全国性商品、地方性商品以及进口商品三种。以卖场来区分商品，分为生鲜食品，、服装

6、、生活用品、日化用品、家电、饮料杂货。同时还在商品的陈列上考虑了视野高度宽度，黏贴标价重点以及陈列的丰富感。沃尔玛1、出入口设计：沃尔玛也分上下两层，二层，三层都有入口，出口只有一个设立在二层。2、卖场内部空间设计：光线照明适中，色调柔和，室内通风状况良好没有什么异味，卖场的过道设计宽敞，给人以一个舒适的购物环境。3、商品结构上：沃尔玛的商品种类比不上大润发的繁多，商品的摆放层次感有凌乱感，商品也涵盖了全国性商品、地方性商品以及进口商品三种，商品也分为生鲜食品，、服装、生活用品、日化用品、家电、饮料杂

7、货。但是商品的可挑选性种类少。五、经营理念。一进大润发的门口就会发现员工的衣服背后印有“便宜、舒适、便利”的字样，大润发就以员工的服装向消费者展示了它的服务理念“便宜、舒适、便利”走进沃尔玛的门口就会发现挂着“天天平价”的标语，沃尔玛还是以传统的方式传达它“天天平价”的经营理念。六、总结（大润发、沃尔玛优劣分析）（1）大润发与沃尔玛在选址上都是处于繁华的路段，交通便利，人流量大，在选址上双上是无可非议的，但是在建筑外观上大润发的建筑如同怀抱状，欢迎消费者，墙面是用玻璃镶的，晚上显得更繁华。沃尔玛超市的

8、建筑是传统的中国式建筑，在外观设计上并没有什么特点。（2）大润发门前有大型的停车场与广场，室内还设有地下停车场，方便消费者停车与观看促销活动。沃尔玛门前也设有停车场，室内也设有楼顶停车场，但是门前的停车场绿化已经占了很大的面积，车辆出入不方便，能停车量少，而且停放得杂乱，楼顶的停车场只有一条通道，车辆过往拥挤，出入麻烦。（3）大润发的出入口设计比较符合商场利益，从进去要走完整个商场才是出口，使顾客在挑选自己要购买的商品中购买一些不是计划购买的商品。沃尔玛