中国服装产业之我见

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1、-.中国服装产业之我见一、我国服装行业开展概述我国是世界上最大的纺织服装生产国、消费国和出口国。2014年，根据国家统计局数据，在限额以上服装行业的批发和零售金额合计约11,510.7亿元，其中出口局部合计约2,747.3亿元。相关报告：智研咨询发布的?2017-2022年中国服装行业季度市场运营分析与开展前景研究报告?在生产领域，我国服装行业已形成比拟完整的产业链，但国际比拟优势更多表达在生产加工环节，而在附加值更高的研发、设计等方面与国际先进水平相比仍存在较大差距。有别于开展初期的依托贴牌进展简单的加工生产，

2、我国服装行业已经逐渐开场向设计生产和品牌生产转变，纱线、面料、辅料等原料和中间产品的品牌价值正逐渐得到市场认可，国外消费者对我国服装自主品牌认知度也有所提高。换言之，我国的服装企业目前正进入转型期，面临从以产量取胜的外延型开展向以产品质量和创意、品牌美誉度和经营管理模式取胜的重要转变。在销售领域，从上世纪90年代至今，我国服装行业经历了三个开展阶段：第一阶段，1990−2000年，服装批发商时代20世纪90年代是我国服装行业开展的初级阶段，其竞争格局尚未形成，整体呈现供小于求的状况。本阶段的显著特征是最终产品质量

3、好、品质优即可满足消费需求，因此产能扩是企业开展的核心驱动力，同时成就了以雅戈尔、杉杉股份等为代表的一批从纺织制造向品牌服装成功转型的老牌服装企业。第二阶段，2000−2010年，服装零售商时代2000−2010.word.zl.-.年，服装行业进入成长期，服装消费逐步升级，大批优秀品牌逐步涌现，但由于行业整体的容量较大，服装企业可以凭借个性化大规模扩而不用过多考虑产品销路，企业间的竞争更像是一场“圈地运动〞；竞争方式主要表现在店铺资源上的竞争，渠道扩是企业开展的核心驱动力，同时成就了以宁、美特斯邦威等门店普及全

4、国的知名品牌。第三阶段，2010年以后，服装品牌商时代2010年以后，服装行业进入开展的成熟期，转型升级步伐加快，行业趋势具体表现为高端服装品牌逐步崛起，差异化效劳已成为服装企业未来开展的核心驱动力。与此同时，服装企业的渠道布局空间逐步缩减，以往单纯依靠开店扩即可支持业绩增长的局面已经难以为继。而行业壁垒相对较低，国对手和国际品牌的双重压力，直营门店库存累积、加盟商压货较为严重等现象，均对我国服装企业的生存和开展提出了新的挑战，加速了其优胜劣汰进程和行业战略转型。服装行业开展至今，服装消费者除了看重产品本身外，已

5、经越来越重视品牌的象征意义和消费时获得的购物体验，二者正在越来越深的影响着人们的购物倾向，能否快速、有效的响应消费者的消费需求已经成为一个企业成功与否的关键。因此，对在压力中前行的中国服装企业来说，已经渐成规模的享有一定品牌美誉度的行业领先者将在行业转型中占得先机。鉴于我国服装行业的品牌建立周期较短和目前消费者的品牌意识稳步提升的现状，如何加快品牌建立已经成为我国服装行业的普遍共识和当务之急。自2005.word.zl.-.年以来，国务院、发改委、工信部等先后出台了上述一系列的政策文件，共同强调要给予有实力的中国

6、服装企业以政策支持，加快品牌建立，使其增强自主创新能力，以便培育形成具有国际影响力的自主知名品牌。在宽松积极的政策环境之下，我国服装行业的品牌建立和构造升级迎来了良好的时机，局部实力较强的中国服装企业也已经开场通过加强产品研发和设计，提高产品附加值，国外采购等手段，逐渐尝试战略转型和产业链地位提升，为未来诞生世界级的中国服装品牌提供了契机。二、影响行业开展的有利和不利因素1.有利因素〔1〕城镇化率持续提高根据国家统计局的数据显示，在2011−2015年期间，我国每年的人口总量以700万人左右的速度上升，至2015

7、年末已将近13.8亿人。在人口基数巨大且稳步增长的情况下，作为“衣食住行〞之首的服装无疑形成了一个庞大的潜在消费市场。同时随着我国城镇化进程的深入，我国城镇人口数量亦呈现稳步上升的趋势。2011年末，消费能力相对更强的城镇人口已经超过了农村人口并继续增加，故随着城镇化进程的推进，中高端服装市场的消费能力有望进一步增强。〔2〕居民收入水平持续提升我国的经济总量和居民收入保持着持续稳定的快速增长，潜在的服装市场容量亦有望随之进一步向真实购置力转化。据国家统计局数据显示，2014年我国国生产总值已经超过63万亿元，而城

8、镇居民的年人均可支配收入和农村居民的年人均纯收入也分别逼近了30,000元和10,000元。〔3〕城镇居民服装消费明显高于农村居民随着我国国民收入的提升和城镇化进程的深入，一方面我国城镇和农村居民的年人均消费性支出和年人均衣着类消费性支出的绝对金额均有所增长，另一方面由于城镇居要从事室工作，衣着的档次和数量需求都相对较大，故城镇居民的年人均衣着类消费性支出占年人均消费性支