市场营销毕业设计（论文）-基于3g手机的营销传播创新研究

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1、本科毕业设计（2010届）题目基于3G手机的营销传播创新研究学院管理学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师完成日期2010年5月30日杭州电子科技大学本科毕业论文诚信承诺我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《基于3G手机的营销传播创新研究》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。承诺人（签名）：年月日杭州电子科技大学本科毕业论文摘要移动通信技术和产业的发展不仅使手机具有移动PC的功能，而且拥有庞大的受众群体，从而推动手机成为一种新型营销传播工具。然而，目前国

2、内手机媒体还不规范和成熟，如何运营3G手机媒体成为关键，而3G手机的营销传播模式是关键中的关键。本文研究是基于3G手机媒体本身所具有的优势特性，从广告代理商、广告主和用户三方面入手，通过企业实地调研、手机网民深入访谈，并结合分析国外案例，较为系统地研究3G手机的营销传播模式，克服了以往分散性的讨论或片面性的研究，并就本研究的维度，提出了3G手机的安全策略和营销传播的规范管理。关键词：3G；手机媒体；营销传播模式；安全策略；杭州电子科技大学本科毕业论文ABSTRACTThedevelopmentofmobileco

3、mmunicationstechnologiesandindustriesnotonlyendowthemobilephonewiththefunctionofmobilePC,butalsohasalargeaudience,whichpromotingthemobilephoneasanewtypeofmarketingcommunicationtools.However,mobilemediainchinahasnotstandardizedandmaturedyetatpresent.Howtoopera

4、te3Gmobilemediaisthekeyproblem,andthemodeofmarketingcommunicationsisthepivot.Thisstudyisbasedonthesuperiorfeaturethat3Gmobilemediaisbornwith,andstartsfromadvertisingagencies,advertisersandaudiencethroughthefieldsurveyatenterprises,in-depthinterviewsfrommobile

5、internetusers,combinedwiththeanalysisofcasesinforeigncountries,systematicallyexploringthemodeofmarketingcommunications，whichgetsbetterofdispersivediscussionandone-sidedresearchinthepast.Thestudyalsoputforwardsecuritypolicyof3Gmobilephoneandstandardmanagemento

6、fmarketingcommunicationsattheviewofmyresearch.KEYWORDS：3G；MobileMedia；MarketingCommunicationsMode；SecurityPolicy杭州电子科技大学本科毕业论文目录摘要ⅠABSTRACTⅡ绪论1（一）研究背景1（二）研究目的及意义2（三）研究方法及论文结构3（四）研究创新点4（五）研究难点4一、相关理论综述与文献探讨5（一）相关概念梳理及本文相关概念的界定5（二）国内外研究现状7二、现有营销传播方式及存在的问题9（一）四大

7、媒体概述及存在的问题9（二）手机媒体的应用现状及存在的问题13三、3G推动手机成为新兴营销传播工具16（一）移动通信技术和产业的发展演进16（二）3G手机的营销传播载体及特征21四、3G手机的营销传播模式研究25（一）国内外3G手机的营销传播案例分析25（二）3G手机的营销传播模式33五、3G手机的安全策略及营销传播的规范管理49（一）3G手机作为营销传播工具的问题分析49（二）3G手机的安全策略51（三）3G手机营销传播的规范管理53致谢55参考文献56附录5992杭州电子科技大学本科毕业论文绪论（一）研究背景

8、随着手机的普及，手机所扮演的角色逐渐由单纯的通讯工具向个人信息终端演变，在2.0时代，手机短信广告、彩信广告、彩铃广告、手机报、WAP广告等的应用已经把手机当作一种传播工具，从此，手机是否为第五媒体成了学者议论不休的话题。随着3G3G:3rd-generation,指第三代移动通信技术技术在世界范围的广泛应用，手机作为营销传播媒介的优势也将不断凸显。通信技术与产业的发展，