毕业设计（论文）-福康牌牛初乳市场细分和市场定位分析

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1、合肥师范学院XXXX届本科生毕业论文（设计）本科生毕业论文（设计）题目：福康牌牛初乳市场细分和市场定位分析学院经济与管理学院学科门类管理学专业市场营销学号姓名指导教师2合肥师范学院XXXX届本科生毕业论文（设计）年月日2合肥师范学院XXXX届本科生毕业论文（设计）摘要随着公民消费水平的进步和消费观念的转变，大家不再只是满意于日常生活的需要，而是更重视品牌化的商品和服务。牛初乳公司的营销，实质上即是品牌的营销。不断满意顾客的需要，提升品牌营销策略，树立品牌忠实是公司生计和开展的关键所在。作为一家高

2、速成长的民营公司，在剧烈的商场同业竞争中，怎样更好的提升其品牌营销策略，是公司发展的首要前提。市场细分和市场定位的提高有利于公司赢得安稳的赢利，有利于品牌的延伸和扩大，进而使公司赢得更大的商场，更进一步的提升品牌影响力。本文主要以福康牌牛初乳为例，分析了其市场定位中存在的问题，并提出了合理的解决对策，希望能对福康牌牛初乳的市场营销带来一定的帮助。关键词：福康牌牛初乳；市场定位；市场分析；营销18合肥师范学院XXXX届本科生毕业论文（设计）AbstractWiththetransitionofco

3、nsumptionlevelandconsumptionconceptofthecitizens,weneednotonlysatisfiedwiththedailylife,butalsopayattentiontothebrandofgoodsandservices.Healthcareproductsmarketing,brandmarketingisessentially.Weneedtoimprovecustomersatisfaction,brandmarketingstrategy

4、,brandloyaltyisthekeytocorporatesurvivalanddevelopment.Asafastgrowingprivatecompanies,inthefiercemarketcompetition,howtoimproveitsbrandmarketingstrategy,isaprerequisiteforthedevelopmentofthecompany.Marketsegmentationandmarketpositioningisconducivetot

5、heimprovementofthecompanytowinstableprofit,isconducivetobrandextensionandexpansion,andthusmakethecompanytowinmoremarket,furtherenhancethebrandinfluence.Inthispaper,cardofbovinecolostrumasanexample,analyzestheexistingproblemsinthemarketpositioning,and

6、putforwardreasonablemeasures,inhopesofFukangbrandofbovinecolostrummarketingcanbringsomehelp.Keywords:Fukangbrandofbovinecolostrum；marketorientation；marketanalysis；marketing18合肥师范学院XXXX届本科生毕业论文（设计）目录摘要1Abstract2一、福康牌牛初乳市场环境分析4（一）牛初乳的市场状况4（二）当前的市场环境分析5

7、（三）福康牌牛初乳面对的机会和威胁5二、福康牌牛初乳市场细分6（一）按照消费者心理变量细分市场6（二）按照行为变量细分市场7（三）按照消费者心理变量细分市场8三、福康牌牛初乳市场定位8（一）福康牌牛初乳属性定位9（二）使用者定位9（三）产品差异定位11四、福康牌牛初乳市场细分与市场定位存在的问题11（一）缺乏品牌意识11（二）市场定位没有特色11（三）产品核心价值模糊13（四）缺乏规范化管理13五、解决福康牌牛初乳市场细分与定位的对策建议14（一）产品定位1418合肥师范学院XXXX届本科生毕业

8、论文（设计）（二）服务定位14（三）形象定位14（四）人员定位15总结15参考文献16致谢1718合肥师范学院XXXX届本科生毕业论文（设计）经过20多年的努力发展，我国乳制品行业己经成为一个具有巨大市场潜力的绿色朝阳产业。随着经济社会的发展和人们生活水平的改善，人们对乳制品，尤其是高端乳制品的需求越来越大。而牛初乳是乳制品的重要分枝，其发展的好坏直接关系到人民生命安全和生活品质。而研究牛初乳市场细分和市场定位就变得尤为重要。一、福康牌牛初乳市场环境分析（一）牛初乳的市场状况在中国乳制品工业发展