2021头皮养护趋势报告

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1、2021头皮养护趋势报告01线上头皮养护行业概览02线上头皮养护消费趋势01线上头皮养护行业概览洗护发4.0时代多步骤洗护迈入“洗护发4.0”的升级时代头皮养护的理念已经逐渐形成，超过一半的受访者纷纷认同“头皮养护”是维持他们头发健康的最重要的因素之一。在常规的洗护步骤之外，还会多一步“头皮养护”的呵护。洗护发市场4.0时代洗护步骤多重功效，头皮“卸妆”不同发质有专攻清洁毛囊头皮头发预洗清洁54%受访者认为“头皮养护”是他们头发健康的最重要因素头皮头发护理护理头部“spa”,滋养头部肌肤，适用不同发质和场景唤醒头皮生命力数据来源：Mintel数据来源：外部资料整理4头皮养

2、护市场概览头皮养护市场蓬勃发展，人数增长及消费升级双双驱动愈来愈多的消费者开始拥有头皮养护的理念，不断增长的消费人数推动着线上头皮养护市场的高速发展。此外，更频繁的购买频率、更多的购买量及消费升级都在助力着头皮养护行业的成长。2018-2020线上头皮养护用品2020线上头皮养护用品市场增长驱动力市场规模及同比增速头皮养护用品人均年人均单次市场规模消费增速消费金购买购买件单价头皮预洗营养液额频次量精华安瓶头皮护发素头皮精油消费规模头皮发膜购买人数201820192020数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心

3、数据说明：头皮养护用品包含精华营养液、预洗、安瓶等，不含头皮洗发水5头皮护理消费画像女性、90后95后、三线及四线城市消费者是头皮养护主要人群女性是头皮养护最核心的消费群体，且其重要性持续扩大；90后95后虽然是目前最大的头皮养护消费年龄段，但头皮养护的概念也逐渐延伸至较为年长的群体；三线及以下城市消费者不仅拥有最大的人群基数，且持续扩大。2019-2020线上头皮养护2019-2020线上头皮养护2020线上头皮养护用品用品分性别人数占比用品分代际人数占比分城市级别人数占比四线及以下城市三线城市女性男性80前80后85后90后95后二线城市一线城市20192020201

4、8201920192020数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心6头皮养护策略人群精致妈妈头皮养护理念最普及，资深中产最舍得在头皮花钱精致妈妈当仁不让头皮养护先锋，不仅人群中头皮养护用品的普及度最高，而且头皮养护的消费人数增长最为卓越。资深中产、精致妈妈和新锐白领最舍氪金购买头皮养护用品，呵护自己的头皮肌肤健康。2020线上头皮养护用品市场2020线上头皮养护用品市场八大策略人群渗透率及人数增速八大策略人群人均消费渗透率人数增速人均年消费数据来源：CBND

5、ata消费大数据和天猫新品创新中心数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心数据说明：渗透率=头皮养护用品消费人数/普通洗护用品消费人数702线上头皮养护消费趋势头皮养护市场三大升级趋势1.品类多元2.功能进阶3.成分升级9品类多元头皮养护用品赛道持续壮大，各步骤产品日渐丰富从供应端来看，线上越来越多品牌纷纷加入头皮养护市场。各大品牌不断推出全新单品，丰富各个品类的产品选择。2018-2020线上头皮养护品牌数2018-2020线上头皮养护产品数趋势201820192020201820192020营养液预洗精华安瓶护发素精油发膜营养液预洗精华安瓶护发素精油发膜数

6、据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心10品类多元多步骤养护习惯日渐养成，进阶步骤用品快速成长虽然当下大多消费者仅拥有一种头皮养护用品，但是随着多步骤养护理念的深入，已有一部分先驱者开始使用多品类养护头皮。其中入门级的营养液最受欢迎，更为进阶的头皮预洗、精华和安瓶则增速亮眼。2018-2020线上头皮养护用品市场2020线上头皮养护用品市场分品类人均品类拥有数分布消费占比及同比增速1种2种及以上消费占比同比增速201820192020营养液预洗精华安瓶护发素精油发膜数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品

7、创新中心数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心11品类多元精致妈妈、新锐白领和资深中产更青睐高阶品类在品类选择上，更专业和进阶的预洗、精华和安瓶产品更受到消费能力强劲的精致妈妈、新锐白领和资深中产的喜爱。而价格相对亲民的入门营养液则广受GenZ和小镇青年的喜欢。2020线上头皮养护用品市场分品类八大人群渗透率精致妈妈新锐白领资深中产GenZ小镇青年都市蓝领都市银发小镇中老年营养液预洗精华安瓶护发素精油发膜数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心12品类多元营养液、安瓶的小众丰盈蓬松需求逐渐浮现防脱生发