博客在网络营销的应用

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1、博客在网络营销的应用内容摘要（选题动机）近年，国际互联网进入了一个以“个性、协作、互动”为特征的WEB2.0时代，博客文化作为其代表形式，其普及率与影响力正在呈几何级膨胀，已经形成相当大的商业潜力。博客营销作为最前端和时尚的网络营销方式引起了许多企业的关注。这是一种全新的网络营销方式，其实际功用和实践方式都处于研究的空白点，因此，选择这个题目研究，具有挑战性和前瞻性，对企业开展博客营销也具有实用意义。（中心思想）从博客及博客营销的定义、发展、表现方式出发，通过比较与其他网络营销模式的异同，探讨博客营销在企业网络营销中的功能、适用范围及实际应用

2、方法。（段落大意）博客营销将成为继企业网站、网络广告、交易平台之后的新一代网络营销利器。博客营销的六个特点。博客营销的三种操作模式。博客营销的五项策略应用。博客营销危机及其解决办法。博客营销的发展形式。（个人新观点）博客营销是“软营销”，是新“文化”营销，是传统的人际网络型关系营销与互联网营销的结合，通过“口碑”和“理念”来影响用户，达到使企业信息在用户间迅速传播的目的。企业可以通过博客营销塑造自身形象，传递企业文化，并可与用户直接互动。关键词：博客网络营销目录一、博客及博客营销的形成、发展与现状…………………………………………………1(一)

3、博客的形成与发展………………………………………………………………………1（二）博客营销的产生和现状………………………………………………………………2二、博客营销的特点、优势及操作模式……………………………………………………2（一）博客营销与传统网络营销模式之间的对比……………………………………………2（二）博客营销具有的特点与优势…………………………………………………………3（三）博客营销的三种操作模式………………………………………………………………3三、企业博客营销的策略应用…………………………………………………………………4（一）制定长期

4、的博客营销计划………………………………………………………………4（二）建立博客写作团队，落实博客的发布与管理…………………………………………4（三）博客营销与其他网络营销工具的整合…………………………………………………4（四）博客营销效果的评估……………………………………………………………………4四、博客营销的困境与未来发展………………………………………………………………4（一）目前博客营销的困难……………………………………………………………………4（二）博客危机…………………………………………………………………………………5（三）企业博客营

5、销的未来发展形式…………………………………………………………5五、总结…………………………………………………………………………………………5参考文献…………………………………………………………………………………………6WEB2.0时代的营销利器——博客在网络营销中的应用研究一、博客及博客营销的形成、发展与现状近年，国际互联网进入了一个以“个性、协作、互动”为特征的WEB2.0时代，博客文化作为其代表形式，普及率与影响力正在呈几何级膨胀，已经形成相当大的商业潜力。博客将成为新一代的网络营销工具，自然吸引了许多企业的关注，前景值得期待。研究博客营

6、销，对企业进行全方位的网络营销具有现实指导意义，博客的形成与发展博客营销，顾名思义，就是利用博客这种网络工具开展营销，要正确认识博客营销，首先要了解博客的定义。什么是博客（BLOG）。简单来讲，博客就是网络日志（网络日记），BLOG即WEBLOG的缩写，博客是一种新型的个人互联网出版工具，即一种个性化的又具有互动特点的个人主页，它为每一个人提供了发布、知识交流的传播平台，博客使用者可以很方便地用文字、链接、影音、图片建立起展示自我的网络平台。博客的产生与发展。博客兴起于2000年，起初只是一些互联网技术人员在网上记录的工作日志，但其增长速度相

7、当快。全球博客的数量5年内增长超过3000倍，从2000年的2.95万个，快速成长到2005年第一季的3160万个，到2005年底，全球博客数量突破1亿。目前每5.8秒就有一个新的博客被创建，这意味着每天有15000多个新的博客诞生。博客在一些特大事件中表现得异常活跃，比如2001年“9·11”事件，当时，几乎所有的主流网站都因访问量过大，近乎瘫痪，而全球最大的Blog服务提供网站blogger.com上出现了上百个报道“9·11”的个人博客站点，发布了无数业余照片、录像和现场录音，博客这种新网络工具因此首次受到了极大关注。2004年12月印

8、度洋海啸事件也充分证明了博客作为信息传递媒介的价值，当时在第一条正式的新闻发布之前，已经有上千个博客将灾难的图片、视频和文章等第一手现场资料传到了网上，通过互联网表