论文-博客及其在网络营销中的应用

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1、河南商业高等专科学校毕业论文　　　　　题　　目　博客及其在网络营销中的应用　　　　　　　　　　　　　　　　　学　　号07020202005班　　级电子商务二班　　专　　业　电子商务　　系　　别　营销系　　　　　作者姓名　时艳敏　　　完成时间　2010-4-20　　　　　　　指导教师　杨行昌　　　职　　称　讲师　　　　　15目录摘要3一、博客概述4（一）博客的含义4（二）博客的分类4（三）博客的特点4（四）博客的作用4（五）博客平台提供商（BSP）5（六）博客的发展现状5(七)博客网民的发展6二、博客营销8（一）含义8（二）

2、特点8（三）博客在企业营销中的应用现状8（四）博客营销的功能9（五）博客营销的四个基本特征9（六）博客营销的方式10（七）博客营销的实施10（八）博客营销的运作形式10三、博客营销的盈利模式11（一）博客网络营销价值的体现11（二）博客营销盈利模式分为两种类型12四、博客营销的完善与创新12（一）博客的新发展12（二）博客营销的创新与发展15参考文献1615博客及其在网络营销中的应用摘要博客已经成为继平面媒体、门户网站之后影响力惊人的新媒体。截至2009年12月，博客应用在网民中的用户规模达到2.21亿，使用率为57.7%

3、，较2008年底增长5940万人，使用率提升了3.4个百分点。传统的企业营销、公关部门与顾客沟通方式早已被颠覆，如果不能及时把这种变化引入您的企业，就会被竞争者超过。不管您身处在哪个行业，博客是网络时代成功营销的重要工具了。“博客”已经成为互联网上最热门的词汇和最引人注目的互联网应用之一，而且，博客正逐渐发展成为有效的网络营销工具，在企业市场营销活动中发挥了越来越重要的作用关键字：博客博客营销盈利模式博客联盟微博15一、博客概述（一）博客的含义博客是blogwebblog的中文名称，也叫做“网络日记本，网络日志，部落格”

4、。（二）博客的分类1、个人博客——简易迅速便捷地发布自己的心得，及时有效轻松地与他人进行交流，再集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。2、企业博客——企业博客是利用博客促进企业目标的一种手段，它是一个沟通和市场营销渠道，并且是双向的。3、商业博客——商业博客是一个更宽泛的概念，它包括了企业博客，同时也包括了那些借助广告盈利的博客服务提供商，以及那些盈利的（同样也是借助广告）个人博客。4、营销博客——博客营销又包括个人博客营销和企业博客营销两种方式。是指企业或者个人通过博客这种网络应用平台进行自我宣传，以其达到宣传企业形

5、象，企业产品，品牌以及个人品质的营销目的，从而产生效益。（三）博客的特点1、开放性2、互动性与参与性3、博客的知识性、自主性、共享性4、内容口语化5、内容更新速度快6、博客的不足之处①博客内容非正式博客内容往往是非正式的，走的是分享与体验的路子。与正式的企业网站相比，有一定的差别。②博客只是辅助工具博客营销终究不能成为品牌建设的主流方式，非主流将成为其范畴。只能作为企业宣传的辅助工具。（四）博客的作用1、作为网络个人日记2、个人展示自己某个方面的空间3、网络交友的地方4、学习交流的地方5、通过博客获得利润（五）博客平台提供

6、商（BSP）151、BSP的现状目前国内的BSP市场基本呈现三类并存的形式。一类是独立运营的BSP，比如Blogcn,Blogbus等；一类是基于传统的门户网站而建立起来的BSP,比如新浪博客、搜狐博客等；一类是借助关联产品建立起来的BSP,比如网易空间、QQ空间、MSNSpace等。就目前的市场占有率来看，腾讯QQ空间、新浪博客、网易、搜狐等占有较高的市场占有率。2、博客作者对博客平台的满意度分析当前博客作者对博客平台的满意度不高。对博客平台满意度在4分及以上的博客作者占53%。近一半的博客作者对当前博客平台的满意度不足

7、3分。当前博客平台需要改进自身的服务，提高博客作者的满意度。3、综合门户的博客服务超过独立的BSP调查数据显示，新浪、网易、搜狐、腾讯（排名不分先后）四家综合门户提供的博客空间服务是博客作者选择比例比较高的，他们组成了国内博客空间服务商的第一集团。自博客快速发展以来，各综合门户已经将博客服务视为本网站业务发展的重点来抓，他们基于既有的用户优势和网络媒体影响力，很快超过了博客服务的发起者成为第一阵营。（六）博客的发展现状1、国内博客的发展CNNIC曾在2008年6月公布，中国网民数量已超过美国位居世界第一。《第25次中国互联

8、网络发展状况统计报告》显示，博客应用在网民中的用户规模达到2.21亿，使用率为57.7%，较2008年底增长5940万人，使用率提升了3.415个百分点。活跃博客的规模进一步扩大，在半年内更新过博客空间的博客用户规模达到1.45亿，增长率为37.9%。在这股迅速发展的博客浪潮中，企业博客以及博客营销在互