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1、从AMD签约徐静蕾看博客营销1博客“搏”来无限商机2把企业搬到博客上去3博客本身的盈利4拜访式营销——博客营销HotTip博客营销就是基于博客这种网络应用形式的营销推广,也就是企业通过博客这个平台,向目标群体传递有价值的信息,最终实现营销目标的传播推广过程。博客(Blog),就其本质来说,就是网络日志。博客营销的本质在于争夺话语权。对牛乱弹琴——洪波（Keso）——5Gme麦田的读书生活——蚂蚁网在Web2.0时代,博客的力量正在被越来越多的企业所关注。2006年6月,全球著名的微处理器厂商AMD公司正式宣布签约国内著名演员徐静蕾,并在其博客投放广告。
2、 具有“中华第一博”美誉的徐静蕾,正式成为AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言人。除了看中徐静蕾的,除了其作为演员的知名度之外,还包括其在博客上的超高人气。徐静蕾每天超过1000万的博客点击率,已经使得徐静蕾成为个人化媒体中最引人瞩目的明星,同时也拥有一大批忠诚的网络读者。这些读者素质较高,具有一定“小资”气质,这正是AMD所需要影响的目标消费群。博客自2002年引入中国以来,发展迅猛。据中国互联网信息中心(CNNIC)数据显示,截至2008年6月底,拥有个人博客(个人空间)的网民比例达到42.3%,用户规模已经突破1亿人关口,达到1.07亿人。从
3、某种意义上说,企业博客营销是站在“巨人”肩膀上进行的营销。博客作为一种新的营销平台,其核心是互动、身份识别和精准。与传统意义上”广泛传播”相区别的是,博客强调的是“小众传播”。长尾理论根据维基百科，长尾（TheLongTail）这一概念是由“连线”杂志主编ChrisAnderson在2004年十月的“长尾”一文中最早提出，用来描述诸如亚马逊、Netflix这类网站的商业和经济模式。Chris认为，只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。所谓长尾理论是指，当商品储存流通展示
4、的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。“长尾理论”被认为是对传统的“二八定律”的彻底叛逆。二八定律也叫巴莱多定律，是１９世纪末２０世纪初意大利经济学家巴莱多发明的。他认为，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约２０％，其余８０％的尽管是多数，却是次要的，因此又称二八法则。管理学范畴有一个著名的80/20定律，它说，通常一个企业80%的利润来自它20%的项目
5、；这个80/20定律被一再推而广之--经济学家说，20%的人手里掌握着80%的财富。心理学家说，20%的人身上集中了人类80%的智慧，他们生就鹤立鸡群。20%的人享受了世界上80%的爱情，甚至办掉全世界80%的结离婚手续。这20%的人总是在爱和被爱，而余下80%的人只好寻寻觅觅，苦苦追求。这个世界本来没有绝对的公平。博客营销的特点(1)博客营销的针对性强 每个博客都有其特定的目标受众,不同的目标受众,其关注点是不一样的。企业可以根据其产品特性,找准契合人群,实现精准营销。(2)博客营销的性价比高 企业从建博客到利用博客进行营销,不仅投入
6、相对较少,往往也可以达到比较好的营销效果。因为每个博客既是信息的发布者,同时也是信息的接受者,通过博主与来访者的信息交互,再借助博客圈的力量,可以聚焦所传递的信息,引导网络舆论潮流,使传播效应达到最大化。(3)博客营销更能够抓住目标群体的“眼球” 博客表现形式多样,与单一的软文传播相比,博客可读、可视、可听,在内容写作上,博客也更加灵活,因此目标群体更愿意去”读”博客,也容易接受博客上所传递的信息。2、博客搏来无限商机(1)博客可以使企业以较低的成本与客户进行双向沟通。(2)相对比较严肃的企业简介、企业新闻和产品信息而言,博客更容易受到目标群体
7、的欢迎和接受。(3)博客能够直接给企业带来潜在的客户。(4)企业可以利用博客增加被搜索引擎收录的网页数量,降低网站推广费用。(5)企业可以利用博客进行危机公关。1、专人负责，坚持写作由谁负责，题目范围，写作频率2、确立博客目标——传达率、受众范围，RSS订阅数3、个人观点与企业立场4、企业博客外包5、谨慎处理负面评论3、把企业搬到博客上去1.建立博客(1)博客平台选择选择高关注度的门户网站,博客就有更多的被点击和关注的机会。(2)博客取名突出所在行业的关键词(3)博文写作博客的个人化和风格化内容个人化洪波博客：少跟我谈客观Google黑板报——浪潮之巅——吴军
8、上海伟雅网商故事写作风格化王小峰——不
