(经典)成都【中海·国际社区】项目营销策划专题报告

《(经典)成都【中海·国际社区】项目营销策划专题报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、项目营销策划专题报告目录一.项目概况………………………………………………………………………………31.1地理位置…………………………………………………………………………………31.2地块状况…………………………………………………………………………………31.3地块规划要点……………………………………………………………………………4二.宏观市场分析…………………………………………………………………………62.1政策环境…………………………………………………………………………………62.2成都房地产市场总体

2、运行状况…………………………………………………………7三.市场竞争分析…………………………………………………………………………82.1板块竞争分析……………………………………………………………………………82.2高新西区现状及发展趋势……………………………………………………………103.3竞争物业分析…………………………………………………………………………11四.项目SWOT分析…………………………………………………………………………194.1S-优势分析………………………………………………………………

3、……………194.2W-劣势分析……………………………………………………………………………204.3O-机会…………………………………………………………………………………204.4T-威胁…………………………………………………………………………………21五.项目分析………………………………………………………………………………215.1项目规划特点…………………………………………………………………………215.2项目户型供应…………………………………………………………………………22六.目标市场分析………

4、…………………………………………………………………236.1目标客户特征及需求分析……………………………………………………………236.2目标客户信息来源分析………………………………………………………………25七.项目营销策略…………………………………………………………………………257.1整体策略………………………………………………………………………………257.2宣传策略………………………………………………………………………………257.3推广策略……………………………………………………………………

5、…………287.4价格策略………………………………………………………………………………287.5付款方式及折扣建议…………………………………………………………………30-47-项目营销策划专题报告7.6通路策略………………………………………………………………………………307.7销售时机建议…………………………………………………………………………327.8推案策略………………………………………………………………………………33九、销售部人员配置及培训计划…………………………………………………………349

6、.1销售部人员配置………………………………………………………………………359.2销售部工作职责及范围………………………………………………………………359.3培训计划………………………………………………………………………………35十媒体执行计划…………………………………………………………………………3710.1以十月份为开盘时间来进行倒计时核算：…………………………………………3710.2（5月中旬——6月中旬）项目地块炒作阶段………………………………………3710.3（6月中旬——7月上旬）企业品牌

7、炒作阶段………………………………………4110.4（7月——9月）国际社区形象树立阶段……………………………………………4210.5（9——10月）一期形象建立阶段…………………………………………………44十一营销费用预算………………………………………………………………………4611.1总营销费用预算……………………………………………………………………4611.2营销费用的拆分……………………………………………………………………4611.3宣传推广费用概算………………………………………………………………

8、…46-47-项目营销策划专题报告项目概况1.1地理位置本项目地块位于成都高新西区门户，三环路与绕城高速路之间，属成都市区规划范围。项目南临土龙路，东侧紧邻羊西线沿线（连接成灌高速），北面为金牛支渠，西接规划30米道路中线，毗邻摸底河。在整体方位上，项目位于成都城西生态走廊带上，处于上风上水之地，具有天然的环境优势。1.2地块状况项目地块规划总面积为132.42公顷（1986亩），其中代征用地11.67公顷，为175亩。规划容积率为1，建筑