从《魔兽世界》探索中国游戏产业的发展策略

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1、保密类别______编号________本科毕业论文从《魔兽世界》探索中国游戏产业的发展策略院(系)别文化管理学院专业文化产业管理班级10媒体策划与营销1班姓名陈玲学号指导教师程秀花中国传媒大学南广学院2014年4月19日摘要随着互联网的日渐普及和信息产业的欣欣向荣，不得不承认的是网络信息时代已经来临。网络的壮大给我国的文化、经济、政治都带来了深刻的变革，同时对我们的生产和生活方式也产生了巨大的影响。但同时，因为网络游戏本身的各种特性，十分轻易地就能使青少年上瘾，并且在社会上还存在很多的负面影响，作为网络游戏的主要用户学生们往往缺乏足够的

2、自制力而过度沉迷于网络游戏致使学业荒废。不胜枚举的例子使网络游戏一度被冠以电子鸦片的名号而被排挤和鄙弃。怎样做到对网络游戏的扬长避短，充分发挥它突出的经济优势，如何防止网络游戏产业带来的不良影响和社会负面效应，是现在及未来政府和社会各界需要引起注意的问题和努力的方向。本文旨在从中国游戏产业的发展现状，以及面对的机遇和挑战，并且结合游戏《魔兽世界》在中国获得多方面的成功与盈利，探讨其的开发运营模式，而对中国游戏产业的未来发展提出自己的建议与意见。本文分为五个部分，第一部分绪论，介绍研究背景和意义、文章的思路和框架以及特色；第二、三部分介绍我

3、国游戏产业的发展现状和游戏产业所面对的问题与挑战；第四部分则介绍在2013年入侵我国游戏界的优秀RPG游戏《魔兽世界》，通过对其的开发团队与前期的造势广告营销与在投入运营后获得的巨大成功的各方面分析，获得对我国游戏产业发展有利的成功经验及启示；第五部分写了我对中国游戏产业的未来发展的一些策略与建议，并表达对中国游戏业的衷心祝福与满心期待。关键词：网络游戏产业；欣欣向荣；电子鸦片；扬长避短IIIABSTRCTWiththedevelopmentofinformationindustryandinternet’spopularity，thea

4、geofnetworkiscoming.Network’spopularitybringspeopledeepchangeinallaspects.Ittriggernewlifestyles.Atthesametime，thecharactersofonlinegamesmakeyouthsindulgethemselvesinit.Lotsofcollegestudentsdiscontinuetheirstudyingbecausetheyaddictthemselvestonetworkgames.Asaresult，online

5、gameiscalledelectronicopiumatonetimeandisabandonedbyschoolandparents.Howtodevelopadvantagesandavoiddisadvantagesofnetworkgameindustryisaseriousproblemthatsocietyandgovernmentshouldattachimportanceto.Thisthesisdiscussesoffiveparts：Thefirstpartisintroductionthepreviousresea

6、rchfindingsinthisfield，andextractsthemainquestionsthisthesisdiscusses.ThesecondandthirdpartisabouttheissuesandchallengesthestatusquoofChina’sgameindustryandgamedevelopmentindustryfacedto.Thefourthisthepresentationtheinvasionofthegameindustryin2013excellentRPGgame“WOW”,ana

7、lysisandallaspectsofmarketingandadvertisingcampaignpre-operationalafterthegreatsuccessobtainedbyitsdevelopmentteamsothatwecanobtainafavorabledevelopmentofthegameindustry’ssuccessfulexperienceandinspiration.Thelastpartisaboutthestrategiesandsuggestionsforthefuturedevelopme

8、ntofChina’sgameindustryIcangiveto，andtheexpressionofChinesegameindustry’sbestwishesandlookforwar