南开大学 12秋学期《国际市场营销学》在线作业

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1、一、单选题（共15道试题，共30分。）1.下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。A.单价低、体积小的日常用品B.处在成熟期的产品C.技术性强、价格昂贵的产品D.生产集中、消费分散的产品满分：2分2.当目标客户数量众多时，企业倾向于利用()。A.长而宽的渠道B.短渠道C.窄渠道D.直接渠道满分：2分3.企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为()。A.成本加成定价法B.边际成本定价法C.随行就市定价法D.损益平衡定价法满分：2分4.对目标市场进行细分的根本依据是()。A

2、.消费者需求的共同性B.消费者需求的差异性C.产品的共同性D.产品的差异性满分：2分5.在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。A.高于B.等于C.低于D.不一定满分：2分6.一般日常生活用品，适合于选择()做广告。A.专业杂志B.电视C.人员D.广播满分：2分7.有效的市场细分必须具备以下条件()。A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D.要做到分片集合化，子市场要有可衡量

3、性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力满分：2分8.在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用()的市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。A.服务差别化B.产品差别化C.人员差别化D.形象差别化满分：2分9.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。A.投入阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段满分：2分10.制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方

4、式。A.广告宣传B.营业推广C.经销商商品陈列D.人员推销满分：2分11.企业根据市场需求不断开发适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，属于()。A.速度制胜B.技术制胜C.质量制胜D.创新制胜满分：2分12.以下策略中，不适合产品生命周期中衰退阶段的是()。A.缩小企业生产规模，只维持适当的生产B.降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量C.及时开发新产品，淘汰老产品D.改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位满分：2分13.为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让

5、被成为()。A.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣满分：2分14.国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法()。A.询问调查法B.观察调查法C.实验调查法D.文献调研法满分：2分15.在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。A.无差异市场营销战略B.差异性市场营销战略C.集中性市场营销战略D.大量市场营销战略满分：2分二、多选题（共15道试题，共30分。）1.广播媒体的优越性主要体现在()。A.传播迅速、及时B.

6、制作简单、费用低C.具有较高的灵活性D.听众广泛，宣传效果较好E.针对性强，有的放矢满分：2分2.在国际市场上，商品包装装潢的策略主要有()等。A.成套包装策略B.类似包装策略C.重复使用包装策略D.附加赠品包装策略E.改变包装策略满分：2分3.广告费用确定的方法主要有()。A.量入支出法B.销售比例法C.竞争对等法D.固定支出法E.目标任务法满分：2分4.服务市场营销的基本要素包括()。A.产品B.价格C.分销D.促销E.人员满分：2分5.在国际市场营销中，可能与企业发生关系的中间商的性质、功能、特点各不相同

7、，主要包括()等。A.出口中间商B.进口中间商C.批发商D.零售商E.产品供应商满分：2分6.企业的分销策略通常分为()。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.直销E.特许经营满分：2分7.企业在选择产品的国际销售渠道时，可以采用的策略主要有()。A.直接渠道与间接渠道策略B.长渠道和短渠道策略C.深渠道与浅渠道策略D.单渠道与多渠道策略E.宽渠道与窄渠道策略满分：2分8.企业进行国际市场营销活动过程中，常用的国际广告策略包括()。A.顺应民俗策略B.迎合消费心理策略C.突出产品特色策略D.针对竞争策略E.准

8、确定位策略满分：2分9.企业在国际市场营销过程中的商标决策方法主要包括()。A.商标化与非商标化决策B.多种商标与统一商标决策C.制造商商标与经销商商标决策D.驰名商标与一般商标决策E.商标的保护满分：2分10.为了满足各种类型的消费者心理而采取分不同订价策略包括()等。A.尾数定价法B.整数定价法C.声望定价法D.亏本定价法E.可变定价法满分：2分11.对目标市场进行细分人文标准包括