南开17秋学期《国际市场营销学》在线作业1

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1、谋学网www.mouxue.com17秋学期《国际市场营销学》在线作业试卷总分:100得分:100一、单选题(共15道试题,共30分)1.差异性营销战略一般适合于()。A.大型企业B.中型企业C.小型企业D.任何企业满分：2分2.公共关系营销()。A.是一种短期促销战略B.需要直接推销产品C.有助于树立良好的企业形象D.需要大量资金投入满分：2分3.在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用()的市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。A.服务差

2、别化B.产品差别化C.人员差别化D.形象差别化满分：2分4.某棉麻公司专门生产各式床上用品，这是一种（）策略。A.市场集中化B.选择专业化C.产品化专业化D.市场专业化满分：2分谋学网www.mouxue.com5.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。A.无选择性市场策略B.选择性市场策略C.集中性市场策略D.大量市场营销满分：2分6.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。A.投入阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段满分：2分7.有效的市场细分必须

3、具备以下条件()。A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力满分：2分8.以下策略中，不适合产品生命周期中衰退阶段的是()。A.缩小企业生产规模，只维持适当的生产B.降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量C.及时开发新产品，淘汰老产品D.改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位满分：2分谋学网www.mouxue.com9.分销渠道的每个层次使用同种类型的中间商数量

4、的多少，被称为分销渠道的()。A.宽度B.长度C.深度D.关联度满分：2分10.国际市场信息的来源主要分为两大类，除了靠实地调研得到的原始信息以外，还有一种靠他人搜集整理的间接信息资料，即（）。A.网络信息资料B.行业公会提供的资料C.第二手资料D.驻外商务参赞处提供的资料满分：2分11.在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。A.无差异市场营销战略B.差异性市场营销战略C.集中性市场营销战略D.大量市场营销战略满分：2分12.以下哪个是报纸媒体的优点？

5、()A.形象生动逼真、感染力强B.专业性强、针对性强C.简便灵活、制作方便、费用低廉D.表现手法多样、艺术性强满分：2分谋学网www.mouxue.com13.为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为()。A.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣满分：2分14.在下列概念中，不属于对产品整体概念理解的是（）。A.核心产品B.形式产品C.有形产品D.附加产品满分：2分15.当目标客户数量众多时，企业倾向于利用()。A.长而宽的渠道B.短渠道C.窄渠道D.直接渠道满分：2分二、多选题(共15道试

6、题,共30分)1.产品是一个整体概念，其中产品附加层包括()等。A.交货期限B.交货方式C.使用价值D.保修条件E.送货服务满分：2分谋学网www.mouxue.comBDE2.企业商品出口战略的类型，按照产品、市场的不同组合形式，可以将其分为（）四种进入模式。A.无差别市场型的商品出口战略B.差别市场型的商品出口战略C.产品开发型的商品出口战略D.投资进入型的商品出口战略E.综合性产品出口战略满分：2分BCE3.企业定价目标主要有()。A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最大化E.成本最小化满分：2分BCD4.公

7、共关系作为一门经营管理艺术，其功能主要表现在（）。A.信息搜集B.咨询建议C.信息沟通D.社会交往E.培训与平衡满分：2分BCDE5.国际营销企业不通过中间商直接将产品销售给消费者和用户的优点是：（）。A.准确了解市场B.适时扩大销量C.控制市场价格D.降低销售成本费用谋学网www.mouxue.comE.提供满意的服务满分：2分BCE6.在国际营销中，有以下因素影响着国际产品的市场定价（）A.成本因素B.供求关系C.竞争因素D.政治经济团体E.国际商品协定满分：2分BCDE7.企业选择目标营销策略应考虑如下因素()。A.企业的资源条件B.

8、产品同质性C.产品生命周期D.市场的同质性E.竞争对手的营销策略满分：2分BCDE8.营销调研人员取得信息的途径主要有()。A.国内信息搜集B.国际信息搜集C.企业信息搜集D.原