[工商企业管理] 中小企业如何实施品牌战略

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1、本科毕业生论文论文题目：中小企业如何实施品牌战略考生姓名：XXX专业：工商企业管理准考证号：指导老师：日期：2010年9月25日大学自考办制摘要随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。我国中小企业无论在单位数量还是经济效益指标上都有非常大的增长,中小企业为我国经济的新发展做出了贡献,并已成为国民经济中举足轻重的重要组成部分。但是在经济全球化的今天，我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，品牌打造需要科学系统的管理方略，品牌管理是一项系统工程，涉及学科内容十分广泛，其管理活动特点兼

2、具科学性与艺术性。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性，针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。具体而言，本文可以分为以下四部分：第一部分：品牌的定义和中小企业品牌战略相关概念解析。第二部分：我国中小企业实施品牌战略的必要性。随着科学技术的进步，消费者需求层次的不断提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌消费的现象日益明显，因此企业推行品牌战略不仅有利于扩大市场占有率，而且能

3、取得更大的经济效益2。第三部分：中小企业品牌战略的客观约束及主观误区。第四部分：中小企业品牌战略的思考。从三个方面提出中小企业的品牌战略，包括战略规划、战略实施和实施的策略选择。关键词：中小企业品牌品牌战略品牌形象AbstractWiththedevelopmentofourcountrymarketeconomyopenwithreformationceaselessnessisthorough,enterpriseofourcountryisconfrontedwithfiercerivalryandchallenge.Theenterpriseco

4、mpetitionalreadyhascompetednotonlybeingproductquality,service,information,puttingenterprisebrandstrategyintopracticeisalreadyinevitablechoiceofenterprise.Brandhasbecomeanimportanttoolforenterprisestooccupythemarket.Smallandmedium-sizedenterpriseregardlessofunitquantityandeconomic

5、efficiencytargetallhaveachievedsignificantgrowth.Theircontributionissolargetothenationaleconomythattheyevenbecomeapartofit.Howeverinthedayofeconomyglobalization,Chinesesmallandmedium-sizedenterpriseshavetopayemphasisonbrandstrategyinastrategicheightiftheywanttoliveoninaglobalcomp

6、etition.itrequiresascientificandsystematicmanagerialstratagem,andthebrandmanagementisalsoasystematicprojectwhichreferstoquitebrideknowledge.Thecharacteristicofbrandmanagementactivityisthatscienceperfectlycombineswithartistry.Butproblemsraisedbybrandmanagementareexistedofoursmalla

7、ndmedium-sizedenterprise,suchaswrongsalespromotion,absenceofthenewconcept,losingcharacter,orsmallscale.BecauseofthelessinternationalbrandinChina,thebrandlevelinChinamarketisstillataprimarystage.Thispaperanalyzestheimportanceofusingbrandstrategyonfoundationofintroducingthebasiccon

8、ceptionofbrandstrategy,puttingforwardsom