养猪企业如何实施品牌战略

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1、养猪企业如何实施品牌战略?现代金业竞争的实质不单是产品的竞争，而是企业整体实力、特别是品牌的竞争。吊牌可以帮助养猪企业占领M场、扩人产品销售，为养猪企业带来持久的利益；殆牌还可以增强企业凝聚力，吸引优秀人才加盟企业。品牌是企业的无形资产，其基本特征是知名度、美誉度（产品的社会信誉度）、满意度、忠诚度，市场占冇率高，获利能力强。品牌体现着企业的素质、信誉和形象，代表了企业产品质量、管理水平、员工索质和商业信用，是企业市场竞争能力的综介体现。一、品牌和市场竞争意识商品经济的竞争遵循着一个最为普通的规律：优胜劣汰，适者生存。养猪企

2、业管理者要使金业处于有利的竞争地位，就必须树立强烈的品牌和市场竞争意识，及时适应市场需求的变化，不断提高产品的质量和服务水平，最大限度地满足消费者的盂要。在市场经济条件下,企业的质量意识必须发展成为品牌意识。通过实行成功的品牌战略，借助行业信息的传播和媒体的宣传，使企业在消费者心tJ中树立起良好的形象。企业只有在竞争中求得发展，在竞争中创品牌，在竞争中保品牌。养猪企业应将品牌战略有机地融合于企业整体战略，并促进整体战略的发展。二、品牌的命名、商标的设计和注册猪的品牌包含了猪品牌的名称、标志、商标、企业文化内涵等概念，与品牌密

3、切相关的CIS（企业及其产品的统一识别标志）对强化企业形象、提高企业的整体知名度有着重耍意义。养猪金业品牌的创立应从重视猪品牌的命名和商标的注册开始，品牌名称是品牌的核心耍素，它提供了品牌联想，因而是形成品牌概念的棊础。好的品牌名称为猪品牌增添了光彩,对提高品牌认知度、扩大产品销售起着垂要作用。养猪企业吊牌的命名和吊牌商标设计一般可遵循以下原则：可记忆性原则：猪的品牌名称和商标应让顾客容易记忆和熟悉，猪品牌名称不但文字要简惩，而口发音耍顺畅。猪品牌名称一般可采用企业名称和产地及其他形式，如桑梓湖、大观山、“小店”等。釆取企业

4、名称同产品品牌名称i致的品牌命名策略，其优点在于花一笔广告费用可以在宣传公司形象的同时树立品牌，如PIC、“华都”、“光明”、“裕丰”、“天河”、“苏太”等。有意义性原则：可直接或间接地向顾客传递猪的优点，性能以及使用它的好处等信息，并赋沖一定的寓意，让顾客能从中得到联想。如笔者命名的“龙骏”种猪品牌，“龙”寓意高贵、高档，“骏”为健康，向消费者传递“龙骏”种猪是一种总体水平高、健康性能好、生长速度快的优良品种。具亲和力原则：猪的品牌名称和商标形象可以准确地表达出品牌的中心内涵，让消费者对养猪企业和品牌产生亲切感，留下深刻的

5、印象。养猪企业吊牌建设的至关垂要的一步是精心设计品牌的形象，增强亲和力。如笔者设计的白石猪场的标志定3头可爱的小猪手拉手在地球上跳舞，使人倍感亲切并能留下深刻的卬象，增强与种猪使用者的亲和力。在养猪产品代言人或物中，卡通形彖最易于为消费者接込这与卡通动物和人们心理亲和力度大有关系。小山市种猪场以笔者设计的猪头鱼尾为代言物，拉近了人们的心理距离。可保护性原则：养猪企业应该从金业和产品的商标注册开始，使吊牌在法律上能够得到保护，不被其他场家模仿。三、产品质量产品质量是创造品牌的棊石，品牌是先冇“品”，后有“牌”。不管是哪个行业的

6、品牌都是以优良的质量作为坚实的基础和后厉的。虽然产品的竞争力表现为品牌的竞争，但是,品牌竞争所依仗的则是产品的内在质量。四、严格的企业管理管理是创品牌不可缺少的“软件”，管理水平高的企业才能生产出一流的高质量产品。企业必须建立一套现代的管理制度，坚持把全而质量管理作为金业管理的屮心环节，从市场调研、产品定位到产吊生产、销售，都建立严格的质量监控体系，使产品具有品牌之“品质”。为顾客满意提供产品基础，不断提高企业管理水平，长期坚持，从而满足消费者不断提高的对高质量种猪和猪肉产品的需求。五、科技和人才科技是传统农业向朝阳产业发展

7、的动力，也是养猪企业创建知名品牌的保障，养猪企业管理者应在品种改良、环境控制、饲料配制、饲养管理、疫病防治等方面进行技术创新，及时运用现代的畜牧兽医科技，不断捉高猪场经济效益。还耍及时与科研机构和大专院校合作,开展分子水平的育种工作，培育出更适销对路的优质种猪和商品猪，逐渐形成企业高质量的核心产品。六、市场营销能力企业的营销策略是否与市场的变化相适应，决定着企业实施名牌战略的成败。养猪企业应导入市场营销新理念，通过认真的市场调研，制定猪场的营销策略，对种猪、商品猪及肉类市场进行细分，确立切介实际的日标市场做好种猪产品技术服务

8、工作，形成完善的销售和服务网络，以质量树品牌，以服务固品牌，提高企业品牌知名度、美誉度、顾客对产品的满ITlT：忌度。1、通过宣传和推广提高企业及品牌的知名度。企业产品仅质量好尚较难成为知名品牌,冇了质量好的产品，还要冇好的宣传，养猪企业应该通过广告宣传、行业活动以及参加各种社会公益活动来