蒙牛未来星.天生我才活动方案

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1、蒙牛未来星儿童奶------10年再创佳绩内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司山东儿童奶威海市场蒙牛未来星.天生我才活动方案一、活动背景：威海市场在蒙牛公司规划的大力度活动支持下，一季度威海市场取得了较好的业绩。一季度是打好市场基础，开发市场铺市铺货的最佳时机，针对威海这个现代通路发达，传统通路比较薄弱的市场，单要从这两方面来着手开发管理市场是不够的，还要注重对特通市场的开发，由于经销商代理的是蒙牛未来新儿童牛奶，所以在开发特通这方面主要是针对幼儿园和小学两个地方进行重点开发和维护。为了进一步压制竞品的发展，保持未来星的销量平台，以及打造新的销售平台，利用幼儿园小朋友刚刚上学的这

2、个时期，通过与与多个幼儿园联合组织进行蒙牛未来星，天生我才画画比赛这个活动，让消费者深入了解未来星产品以及妙妙产品，更是从小就培养孩子喝蒙牛这个好习惯，培养蒙牛的忠实消费者，倡导公司号召。二、活动主题：蒙牛未来星.天生我才三、活动目的：1、提升产品在消费者当中的形象尤其是在家长们心目的形象，因为家长才是决定给孩子买什么产品的最后决策者；2、对于儿童奶的经销商，幼儿园和小学是特通渠道主要开发的两个项，此次活动的展开增强与幼儿园之间的关系，开发新的幼儿园，提高特通渠道的销售额；3、让孩子发挥自己的想象空间，去画自己想画的任何东西，让孩子有一个自由发挥的空间，同时让孩子更加了解蒙牛未

3、来星首款儿童牛和妙妙两大系列的产品好处。三、活动时间：4月1日-4月30日四、活动产品：全产品（重点优护牛奶+果蔬妙妙）五、活动渠道：特殊通路六、活动形式：常温销售部鲁豫营销中心(第4页,共4页)蒙牛未来星儿童奶------10年再创佳绩内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司1、蒙牛未来星.天生我才初赛初赛从威海市区，文登市，荣成市，乳山市三市一区进行海选，海选的相关制度如下：（1）聘请专业人士和部分幼儿园的院长以及幼师做评委。（2）参赛的小朋友可以以任何事物为题材创造作品品，参加比赛，每个参赛的小朋友必要对自己的作品进行相应的解释和说明，从而作为评委老师打分的一个辅助参考。（3）

4、评委老师根据小朋友的作品和解释进行相应的打分，成功的晋级，没有晋级的小朋友给予相应的安慰奖品。（4）录取名额15名小选手。2、蒙牛未来星.天生我才复赛（1）聘请专业人士和部分幼儿园的院长以及幼师做评委。（2）进入复赛的小朋友可以以任何事物为题材创造作品，参加比赛，但是进入复赛的小朋友不可以用初赛的作品再次参加复赛进行比赛，如有作弊取消参赛资格，同时每个参赛的小朋友必要对自己新的作品进行相应的解释和说明，作为评委老师打分的一个辅助参考。（3）加分赛，参赛的小朋友可以唱歌，舞蹈，相声等表演来增加比赛分数，根据表演的效果，评委老师进行相应的评分，（4）评委老师根据小朋友的作品和解释以

5、及表演进行相应的打分，成功的晋级，没有晋级的小朋友给予相应的安慰奖品。（5）录取名额10名小选手3、蒙牛未来星.天生我才决赛（1）聘请专业人士和部分幼儿园的院长以及幼师做评委。（2）进入决赛的小朋友同样可以以任何事物为题材创造作品，参加比赛，但是进入决赛的小朋友不可以用复赛的作品再次参加决赛进行比赛，如有作弊取消参赛资格，同时每个参赛的小朋友必要对自己的作品进行相应的解释和说明，作为评委老师打分的一个辅助参考。（3）加分赛，参赛的小朋友可以唱歌，舞蹈，相声等表演来增加比赛分数，根据表演的效果，评委老师进行相应的评分，常温销售部鲁豫营销中心(第4页,共4页)蒙牛未来星儿童奶---

6、---10年再创佳绩内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（4）评委老师根据小朋友的作品和解释以及表演进行相应的打分，成功的晋级，没有晋级的小朋友给予相应的安慰奖品。（5）录取名额10名小选手，其中一等奖一名，二等奖2名，三等奖三名，优秀奖4名。４、比赛中间休息时间安排（１）比赛休息时间主持人在这期间对台下的小朋友和家长进行有奖问答，提问蒙牛未来星和妙妙的产品知识，答对者给予奖励。（2）请幼儿园的小朋友进行才艺表演。（3）现场进行试饮活动。七、活动策略1、宝宝参赛序号贴的制作，比赛背景布的制作等。2、预计本次参加的家庭有200个，人流量达上500次。3、现场主持人穿着未来星服装，增

7、加亲和力。八、媒体宣传策略1、活动前期宣传：活动前，主要与三市一区的幼儿园洽谈此次活动的张开，同时在威海电视台在黄金时段，图像广告、字幕广告征集参赛家庭和参赛小选手，造大比赛的气势和影响力。2、广告30秒内容：参加绘画比赛，还有大奖可拿4月X日，蒙牛未来星，天生我才绘画比赛即将举行发挥你的想象，画出你的梦想，我们都是未来一个闪亮的星，做好准备了吗，你就是下一个达芬奇！！4月X日，威海电视台与您相约XXXX，不见不散！3、活动实时宣传期：威海电视台现场报道，通过绘画这个大型赛和媒体介入，在威海