蒙牛未来星项目2014年全年方案Brief

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1、蒙牛未来星项目简报12013.9品牌愿景2儿童专业乳制品营养品牌成就未来之星品牌勋章4、独特支持点优质高含量DHA，有机奶源坚持不添加蔗糖品类分析4低龄化趋势产品同质性48%的家庭跨品牌饮用，贡献74%的量未来星80%的家庭混喝，贡献83%量48807483孩子1-2岁开始进入儿童牛奶品类6岁以下消费者贡献80%销量品牌聚焦1个细化人群1套线下传播计划1个明星产品1套线上传播计划Bigidea？目标人群2014年主要沟通对象是6岁以下的孩子主要沟通年龄群体为2-3岁的妈妈6聚焦1个人群-2~3岁妈妈70-1岁婴儿2-3岁幼儿4-5岁

2、儿童6-7岁儿童8-9岁儿童10-12岁儿童吃喝占据重要角色，母乳、辅食、配方奶生活变得多元，更多接触外界、断奶粉，第一口牛奶进入小小独立期，幼儿园、小伙伴从幼儿园到小学生的蜕变小叛逆，有自己的思想，个个都是个行动派小小大人已长成，有思想、有行动，有自己的小团体第一口牛奶未来星2014年产品利益点通过产品的利益点带出产品的特性，2014年以“有机”作为产品利益点有机的含义：天然的，安全的；未来星的有机和其他的有机是一样的，所以产品利益点，就是普通的有机，不希望特别的强调有机；聚焦1个明星产品-小小有机99小小儿童有机成长牛奶:Tar

3、getAudience：6岁以下，断掉奶粉的孩子Product：有机奶源+1.5倍DHA藻油Concept：天赋天成，智领未来Price：125ml*16，零售价：64元/箱公司利润：46.3%通路利润：35.8%2014年未来星沟通点是“天赋天成”每个孩子都有自己的色彩世界，每个孩子都有自己的天赋，让他释放自己的天赋，他将成为未来星天才天然的材料让我们能够给到孩子天赋的才能,机灵、聪明的孩子是关键。孩子可以任由他天性的发展，遵循他自然成长，让他自由发挥我们要针对1-3岁孩子的妈妈，为孩子未来的发展，无论哪方面，都有一个好基础聪明的

4、孩子，快乐的哈佛创意发散点:聪明的孩子，快乐的哈佛我们要针对1-3岁孩子的妈妈，为孩子未来的发展，无论哪方面，都有一个好基础。天然的材料让我们能够给到孩子天赋的才能。机灵、聪明的孩子是关键。重点不是身体发育，不是强壮的孩子。哈佛不仅是书呆子的天堂12College/schoolfoundingCollege/schoolYearfoundedHarvardCollege1636ArtsandSciences1872Business1908DentalMedicine1867Design1914Divinity1816Educatio

5、n1920EngineeringandAppliedSciences2007Extension1910Law1817Government1936Medicine1782PublicHealth1922他不要一切顺应他的天性，天赋才能尽情释放。未来星儿童有机奶出现，透过产品看到，辽阔的蓝天白云、葱郁茂盛的草地、清澈涌动的溪流，一派纯粹的天然牧场场景。自然原生牧场每一头奶牛都在翠绿的草原上自由走动，呼吸着纯净空气，喝着洁净的水，吃着天然牧草，按照他们最原生态的生长方式，自由地成长着。VO：未来星儿童成长有机奶，遵循牛的原生态喂养方式，让

6、奶牛在自然原生的牧场中，自然地成长，产出的每一滴牛奶都如此天然有机。孩子喝着未来星，画面快切依次出现三个孩子展现天赋的画面，自己完成的涂鸦，敲打出的美妙旋律，潜水游泳场景。VO：支持每一个孩子的自然成长，让他在自然而然的成长中，释放无限天赋。标版。VO：未来星儿童成长有机奶天然有机天赋天成智领未来天然有机，天赋天成智领未来THANKYOU!18