蒙牛未来星儿童牛营销分析

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1、蒙牛未来星儿童牛奶营销分析——市场结构品牌关注调查消费者理想品牌伊利蒙牛维维太子奶光明三元旺仔特仑苏旺旺而纵观今天的儿童乳品市场，品类多、样式新，各大企业都欲图在这个市场中分得一杯羹。既有娃哈哈、乐百氏等传统霸主，又有旺仔这样的零食巨人，加上光明、蒙牛、伊利等乳业豪门，五花八门，呈出不穷。面对这样一个容量日益增长，竞争日趋激烈的市场，企业该何去何从?该如何在众多的产品中脱颖而出?蒙牛未来星作为中国儿童牛奶第一品牌，一直以高标准为儿童提供优质营养，而这种标准正逐步受到国内权威机构和国际同业的认可。虽然在国内，儿童牛奶尚属新兴市

2、场，但蒙牛未来星的率先探索无疑为全行业提供了衡量准则，国内儿童牛奶行业标准化被提上日程指日可待未来星是蒙牛面向3岁以上儿童生长发育所需特别研发的一款产品，也是中国首款专业儿童牛奶，旨在为儿童补充利于身体、智力发育的专属营养.自2008年3月上市以来，未来星深得妈妈和孩子们的喜爱，2008-2009年连续两年销量第一。“未来星具有两大优点，其一是创新性，产品中DHA藻油和牛磺酸能够有效保证儿童的脑部发育，让儿童更聪明；另外是包装的方便和实用，未来星的体积小，便于儿童饮用和携带。”消费人群的调查中国有近4亿儿童，占总人口的1/4

3、。随着们生活水平提高，针对儿童的消费品暴涨，在大部分家庭中，用在孩子身上的钱都位居家庭消费的第一位，其中食品饮料又占有非常重要的地位。市场销售占有率蒙牛液态奶市场占有率持续第一摘得市场五连冠。　未来星儿童牛奶开创出一个全新的专业牛奶品类，一经上市，立刻填补了中国儿童牛奶市场的空白。未来星儿童牛奶上市以来，赢得中国数百万儿童和妈妈的认可，销量一路领先，连续两年市场占有率第一。