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《2866.a借鉴日本茶道打造杭州梅家坞茶文化品牌》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、借鉴日本茶道打造杭州梅家坞茶文化品牌HangzhouTeaCulturemeijiawuintegrationwiththeJapaneseteaceremony旅游管理XXX指导老师：XXX摘要：随着杭州旅游业的发展，游客对旅游品牌的看重也日趋提高。作为代表的杭州西湖，通过树立起良好的品牌，如今正通过各种方式迅速提高了在国内外的知名度和影响力。杭州的茶文化同样有着辉煌的过去，但如今仅以龙井茶为代表作为品牌，带来的只是有限的购买力，却带动不了茶文化旅游的发展。要发展茶文化旅游，就需要树立一个全新的并且更容易被游客接受和喜爱的
2、品牌，因此，梅家坞茶文化品牌应运而生。Abstract：WiththedevelopmentoftourisminHangzhou,touristsontourismarebecomingincreasinglyimportantbrandimprove.AsarepresentativeoftheWestLake,Hangzhou,throughestablishingagoodbrand,nowbeingrapidlyadoptedinvariouswaysathomeandabroad,improvethevisibi
3、lityandinfluence.Hangzhou'steaculturehasasamegloriouspast,butnowonlyrepresentedasLongjingteabrand,isonlylimitedpurchasingpower,butnotteaDrivenculturaltourismdevelopment.Thedevelopmentofteaculturetourism,ontheneedtoestablishanewandmoreeasilyacceptedandlovedbytourist
4、sbrand,sobrandmeijiawuteaculturecameintobeing关键词：前景；阻碍；日本茶道；融合；Keyword:Prospects;hinder;Japaneseteaceremony;integration;一引言随着经济的增长,人们收入的提高及带薪假日的延长,越来越多的游客已不满足于在各个旅游点之间疲于奔命的旅游方式,休闲出游的观念已经逐步代替观光旅游。那么,何谓休闲旅游?它是指旅游者占据了较多的闲暇时间和可自由支配的经济收入的前提下,以旅游资源为依托,以休闲为主要目的,以特定的文化景观和服
5、务项目为内容,离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光、休息。从休闲旅游者的旅游动机看,是以开阔视野,增长知识,恢复身心,发展自我为主要目的,是追求美感、愉悦感的精神文化活动。强调休闲、注重文化体验是休闲旅游的重要特征之一。著名休闲学研究专家马惠娣曾指出:休闲旅游“是以休闲为目的的旅游。它更注重旅游者的精神享受,更强调人在某一个时段内而处于的文化创造、文化欣赏、文化建构的存在状态;它通过人的共有的行为、思想、感情,创造文化氛围、传递文化信息、构筑文化意境,从而达到个体身心和意志的全面而完整地发展;它为激励人在当代生活
6、中的许多要求创造了条件。”马惠娣未来10年,中国休闲旅游业发展前景展望[J]1齐鲁学刊,2002,(3)休闲旅游的发展是有着深刻历史背景，它是社会经济发展的必然产物，在我国正在由观光旅游转向休闲旅游的阶段，休闲旅游就显示出了它蓬勃发展的态势。20世纪中叶，由于西方经济的高速发展，人们在解决了基本生活问题以后，在科学技术快速发展的推动下，休闲旅游应运而生。到20世纪末，己成为当今世界相当一部分国家居民的重要生活方式。我国是发展中国家，改革开发以来，社会经济也得到了空前的发展，在获得物质享受的同时，更多的居民追求了精神的享受，于
7、是促进了旅游业繁荣发展。现在中国的工薪阶层每年享有的法定休假日也有114天,这在世界上也算是较长的。这一国家行为表明我们已融入了整个国际休闲社会的背景中中国是茶叶的故乡，发展茶文化旅游可谓是休闲旅游之中的重点。茶有助于减肥，美容，延缓衰老；有助于抑制心血管疾病，预防和抗癌，预防和治疗辐射伤害；有助于提神醒脑，护齿明目，茶可以说是最健康的保健品。喝茶不仅有利于健康，安静的喝茶环境还能起到缓解压力，达到放松的作用。所以茶文化休闲旅游是杭州休闲旅游发展的重点，而且有着光明的前景。而梅家坞正是杭州最大的茶文化旅游基地。(一)国内茶文
8、化旅游研究现状1目前对于茶文化的研究基本上停留在对茶壶、茶艺等方面的研究。中国是茶的故乡，在休闲旅游发展初期，旅游开发者就把茶文化旅游作为重点。中国茶的特色在于茶叶种类众多以及对茶壶的讲究，研究者往往集中于这两点开发地区性茶文化旅游，而忽视了茶文化旅游的其他方面。2研究大多强调茶的中国特色
