《江山入划》——中国城市策划案例之九：策划江川(3)

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1、《江山入划》——中国城市策划案例之九：策划江川(3)为此,通过伊甸园的概念,我们为江川策划了“蓝海战略”和“驾云飞升战略”：第一是“蓝海战略”江川李家山青铜器的魅力如果仅限于古滇族文化，则很难从全国众多的青铜文化中突围出来，只有借助以上专家的言论，依托古生物圣地、生命之源的无以伦比的优势，将其与西方文化中的伊甸园及世界生命起源地的探索联系起来，借助抚仙湖和西方文化这两片蓝海，如此方能引发争论和考证，从而引起全世界的巨大关注，形成眼球效应，进而达到墙外开花墙内香的战略目的，将李家山青铜器文化迅速推向世界，从全国众多的民族文化海洋的包围中迅速突围，为江川乃至云南再引爆一颗世界级的文化核弹！

2、第二是“驾云飞升战略”：近年来，从首都北京刮起一股“云南文化旋风”，并迅速以潮涌之势席卷大江南北：由著名舞蹈艺术家杨丽萍担纲的大型原生态歌舞集《云南映象》震撼了无数观众；云南著名作家范稳的长篇力作《水乳大地》征服了众多读者；李怀秀兄妹获得中国原生态唱法的金奖；《云岭天簌》获得40个国家驻华大使的极力称赞；以此为契机，云南省委、省政府举办系列文化产品的全国性推介活动，获得巨大成功。“云南文化事业和文化产业的异军突起，已经成为一种值得关注的文化和经济现象。”云南省委副书记丹增说。更有专家、学者将之概括为“云南文化现象”。基于对“文化新经济”的全新认识，去年７月云南省委明确提出了要用三年左右

3、时间，把文化产业培育成为云南省新的支柱产业和经济新增长点，使云南文化事业和文化产业整体进入全国前十位的目标。“云南的ＧＤＰ增幅多年来处于全国末位，但文化产业却有望进入全国前位。”丹增把云南省这一战略规划称之为“文化先导战略”。文化旅游产业是国家西部开发的重大战略，也可以说是西部发展的华山一条道，如何走好这条路将对整个西部的发展起到至关重要的作用。云南文化已成为全国文化产业的排头兵和学习的榜样，可以预见将会有越来越多的全国文产会议和论坛在云南举行，依托强大的民族文化和旅游资源，和在文化产业上的先发优势，云南文化将成为全国乃至全世界学习的榜样。以江川李家山青铜文化为代表的古滇文化，正是云南

4、文化最早、最丰富的代表，借云南文化现象在全国掀起的强大势头，重新定位李家山青铜文化和古滇国文化，以云南文化源头的面目重现于世人面前，让人产生探寻云南文化现象之秘,先从探寻李家山青铜文化开始,为古滇文化重修庙宇、再塑金身！打造云南文化老祖的形象，引发人们的文化朝拜。为了借云南文化产业的势，我们又为江川策划了一个借势的定位：云南文化源头，古滇王国中心上述定位要真正打响，还要假以时日，能不能找到更快速的借势定位和突击性定位，对于财力不大的江川县，前期能不能花小钱办大事呢？还是我们的老思路，江川不能自己造发动机，自己造火车头，太慢！我们应该去借发动机，借火车头，我们为江川借到的火车头是什么呢？

5、云南十八怪，江川十八奇这是据于江川的整体特点找到的突击性定位。江川之奇：奇是江川最大的特点，也是外界对江川最深的体会。政协玉溪市委员会所编的《灵韵玉溪》中连续用了奇山、奇物、奇迹、奇史来形容李家山古滇国文化。可见江川之奇确实是众所周知，江川是奇山、奇水、奇国、奇鱼、奇观、奇树、奇石等奇文化的集大成地，而旅游就是探奇，有奇观之地必成旅游之名胜。所以“奇文化”的包装和打造，对江川文化旅游来讲具有战略意义。与古滇国青铜文化的阳春白雪相比，奇文化作为下里巴人更容易打动普通人，产生更大旅游吸引力。因此，江川挂靠云南十八怪，借船出海，打造“云南十八怪，江川十八奇”的城市品牌。江川十八奇1、牛虎铜案

6、国宝级2、三道菜是鸡羊鱼3、鱼嗑瓜子会吐皮4、一针千古写传奇5、烟叶国评超第一6、白药如神天下名7、古滇国成水下谜8、车水能捕抗浪鱼9、鱼不往来千古谜10、千奇百怪金刚林11、湖怪如马飞驰疾12、孤山隔海遗世立13、神鱼开会七月七14、一山能观三海堤15、千古湖水能倒溢16、仙人洞中闻鸡鸣17、铜锅湖水煮活鱼18、春放秋归牛自立有了这个“云南十八怪，江川十八奇”的定位后，我们又为其策划了一夜之间叫响云南的营销方法，那就是，云南省第一矿泉水品牌是云南山泉，不久前才获得中国名牌称号。我们搭云南山泉的顺风车有两个依据：一是云南山泉的老总是江川人，听说十分热爱家乡二是云南山泉长期借用云南十八怪

7、宣传其品牌。在云南山泉的瓶装水的外包装上，都统一使用漫画版云南十八怪来宣传。根据这两点依据，我们策划了搭载云南山泉,宣传江川十八奇的品牌策略：制作江川十八奇的漫画小册子，力邀当年漫画云南十八怪的李昆武执笔，并就活动本身举行新闻发布会，继“云南十八怪”之后，江川推出“江川十八奇”，最终完成“云南奇怪”的文化形象。因为，只有“怪文化”没有“奇文化”是不完整的，现在有了“江川十八奇”，加起来就是“云南奇怪”文化了。这样就完美了。最终，我们借云南十八怪