中国城市策划案例之九策划江川_君临天下_新浪博客

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1、中国城市策划案例之九：策划江川(2010-01-0910:35:48)2006年11月，一位在江川县投资的蠱送了一本我的著作《拳打策划，脚踢广告》给江川县的张县长，张县长看完书立即对我发出了邀请一一策划江川。江川这个地方有许多旅游资源，云南水质最好、景观最美的抚仙湖就在江川县，但其资源很散，一直以來都缺乏有效的整合，也缺乏城市的指纹。所以，江川一直都不是旅游名胜区，只能作为昆明市和玉溪市的后花园，供市民周末休闲游。并且因为其湖区是开放式旅游，根本收不到门票，反而白己要承担卫生费用，实在是得不偿失。如何策划这个名不见经传的城市，如何使其产生强大的旅游经济效益，我们先从寻找城市指纹入手

2、。首先从梳理它的资源开始。第一、江川有什么？江川有许多的“云南第一”的宝藏：1、云南唯一的古滇国故里2、云南坏境最美、水质最好的湖——抚仙湖3、云南最具代表性的青铜文化4、云南烟叶第一县5、云南第一岛6、云南药王曲焕章7、云南最丰富的鱼文化8、云南生态湖泊第一县9、云南唯一的一山看三湖景观10、中国一绝的界鱼石11、巴拿马世界书法大赛第二名杨嘉善；有“滇军完人”唐淮源；滇军代总司令、代理云南省氏金汉鼎；被孙中山誉为“邦家之光”的鲁子材由上述可见，江川具备的旅游资源大多是云南级别的。根据我们的思路，江川要出头，必须从省运会冠军向全运会冠军和奥运会冠军升级。因此，我们必须排除不正确的指

3、纹。第二、江川是什么？1、滇国故里?全国共有32个省，661个市，其中大部分地区都在历史上有地区性古国存在，数目之多数不胜数！光云南就有大理古国、劭玛古国、古滇国等，古滇国周边还有夜郎国、笔都国、句町国等，中国自古就有“诸侯三千，小国八百"的说法，以“滇国故里"为城市形象定位，很难吸引人的关注和消费2、高原水乡？云南有九大高原湖，可以说凡有湖的地方都可称为“高原水乡”，此定位不具备三性3、滇国故里，高原水乡？江川目前整体城市形象定位是“滇国故里，高原水乡”，此有三不妥：一是''滇国故里，高原水乡"唯一性不足，古滇国文化不是所有古国中魅力最突出的，高原水乡遍云南；二是“滇国故里，高原

4、水乡”权威性不足，没有排名全国第一的旅游资源，就不是非去不可的地方；三是''滇国故里，高原水乡”排他性不足，翻开全国历史名镇的形象口号，相似颇多，无法超越。4^人杰地灵？中国大地无处不是人杰地灵，不具代表性5、“百里湖光小洞庭，天然图画胜西湖。”？看似无敌，其实平庸，怎么看都只是洞庭湖第二，西湖第二。6、滇中碧玉，云烟之乡?滇中碧玉只是滇中第一，云烟之乡仅为云南烟叶第一，并且云烟之乡只能满足口腹之欲不能满足耳目之需，离旅游较远。从以上分析来看，江川文化旅游资源众多，但比单项很难成为冠军。相反比全能才能成为第一！我们形容江川的顺口溜是“一城两湖三道菜，四鱼五景牛虎案"，这从一个角度说

5、明江川的特点在于综合之美！江川的名人（人才）、名山（孤山、李家山）、名湖（抚仙湖、星云湖）、名烟、名药（曲焕章制白药）、名铜（青铜）、名吃（铜锅鱼、三道菜等）聚集在一起就可成为全运会冠军。这些零散的资源关键是用一句什么话将其优美地概括出来，变成江川的指纹。我们给江川的这句话就是:海上生明月海一澄海风下关风上一孤山花下关花牛牛侖苍山雪-JL-明—明星月洱海月月月Q海上生明月，天涯共此时。—［唐］张九龄“海上生明月”作为江川的指纹其意义有几个，“海上生明月”第一层含义是江川最主要的地理特征是抚仙湖和星云湖，“海上生明月”可谓对江川最好的概括。因为抚仙湖有“青鱼戏月湖叩勺美称，并且因碧云

6、山能观抚仙湖“七星拱月"奇观，所以抚仙湖对称为“月亮湖星云湖由于夜间星月皎洁，银河照映湖心而得名，古代叫“星海"，《界鱼石》碑记“双峰极天，一水流月政协玉溪市委员会所编的《灵韵玉溪》第125页载“状如月牙儿的星云湖"，因此星云湖也是名符其实的“月亮湖海上生明月，一是指生成了两湖，二是指两湖皆有月海辉映的美景第二层含义是：江川物华天宝，人杰地灵，仁人志士辈出，其功绩可如月当空，光照千古。意指两湖哺育了光照千古的历史人物。第三层含义是：两海孕育了江川李家山青铜文化，被称为“南滇文化之花，国家稀有之宝"，堪称云南及世界青铜文化的代表，是古滇国光辉灿烂的文化象征。第四层含义是：孤山四景Z—

7、“夜观明月"——双峰极天，一水流月。同时具有“海上生明月，天涯共此时"的景象，这句诗也是对江川未来发展美好的祝愿。这样一来，海上生明月，这五个字分别代表了江川的一类文化旅游资源。海—…澄海（抚仙湖）、浪广海（星云湖）、通海（杞麓湖）（三湖城市群上古时为大海，因此能成为世界古生物的圣地，并且云南人及当地人一直都将“湖”称为“海”，如“洱海”、“碧塔海”等）上…-通山，李家山、孤山、古滇国、曲焕章的“白药”（被杨杰誉为“百药之王”）上：髙处、君主。《虞夏书.尧典》帝曰：“